1 Tecnologia e Desenvolvimento Universidade Federal de Santa Catarina Mídia e suas publicidades...

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Tecnologia e Desenvolvimento

Universidade Federal de Santa Catarina

Mídia e suas publicidades

Equipe:

Fernando Junior Groff

Matheus Antunes da Silva

11/2012

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• Definição;

• Histórico;

• Veículos da mídia;

• Publicidade;

• Política;

• Manipulação;

• Consumismo;

• Meio ambiente;

• Propaganda enganosa;

• Referências.

Sumário

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É a grafia aportuguesada da palavra media conforme a pronúncia em inglês. Media é o plural de medium, palavra latina que significa “meio”.

Em comunicação, serve para designar todos os meios de comunicação.

Definição

Dicionário: Qualquer suporte de difusão de informações capaz de transmitir uma mensagem a um grupo.

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Histórico

As pinturas rupestres simbolizam os primeiros

indícios da comunicação visual (Mesopotâmia).

Nas ruínas de Pompéia, foram encontrados

23 quadros elaborados pelos comerciantes

da Mesopotâmia e da Roma antiga

destinados a propaganda de produtos.

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Primeiro jornal em papel - Pequim ,713.

Prensa móvel de Guttenberg, 3600

páginas por dia, ano de 1440.

Primeira publicação periódica regular,

"Nieuwe Tijdinghen“ , Bélgica, ano de 1602.

O jornal mais antigo do mundo ainda

em circulação é o “Post-och Inrikes Tidningar”

(editado na Suécia), que teve início em 1645.

Histórico

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Exibidas as primeiras imagenstelevisionadas por John Baird, 1926.

Surge a RCA ( Radio Corporation of America),1926.

Em 1930 som e imagem começaram a ser enviadosem conjunto, inicialmente eram enviados alternadamente.

Histórico

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No Brasil

Primeira transmissão radiofônica oficial, Epitácio Pessoa, 7 de setembro1922.

Início da era comercial da rádio, 1930.

Sugimento das rádios FM’s, 1960.

Histórico

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Segundo SANT’ANNA (2001), “Veículo é todo meio, forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento do grupo consumidor a mensagempublicitária.”

Veículos da Mídia

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Veículos da Mídia

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Um dos mais antigos veículos de informações;

Disponibilidade de edições locais ou bairrista;

Meio de grande impacto;

Leitura em diversas situações e locais;

Perecível;

Possibilidade de encartes;

Primeiro jornal – Acta diurna, Roma, César - noticiar os resultados das guerras, dos jogos, da igreja católica e das atividades políticas;

O pasquim - entre 26 de junho de 1969 e 11 de novembro de 1991 - oposição ao regime militar - porta-voz da indignação social brasileira;

Diminuindo a circulação lentamente, porém continua alta.

Jornal

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Publicação para grandes regiões;

Alta qualidade gráfica;

Boa seletividade quanto ao público;

Circulação mensal;

Chegou ao Brasil no início do século XIX, com a corte portuguesa;

Revista online.

Revista

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Flexibilidade;

Delimitação de sua cobertura devido sua área de transmissão;

Crescimento das redes de rádio via satélite;

Grande número de estações;

Rádio online;

Utilizado por grande parte da população;

Entretenimento;

Notícias;

Regionalização.

Rádio

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Poderoso meio de comunicação;

Campanhas publicitárias;

Abrange todas as classes sociais;

Mensagens compactas;

Alto custo de produção e veiculação;

Emissoras regionais, dificultando veiculação de mensagens locais;

Programação fútil;

Televisão

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Pouca diversidade de informações em TV aberta;

Informações prontas, com imagensfinalizadas e extremamente produzidas;

Grande poder de manipulação e alienação;

Limita os comportamentos sociais;

Influência nas opiniões e gostos dos brasileiros;

Novela “Avenida Brasil” em 7 meses arrecadou 1 bilhão de reais.

Televisão

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Faixa etária;

Distribuição de brindes;

Anúncio em folheto da programação;

Alto custo de produção;

Maior qualidade;

Pequeno número de expectadores.

Cinema

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Pontos estratégicos;

Mensagens de interesse a população;

Diversidade de tipos de empresas;

Poluição visual;

Proibição em determinados locais.

Painéis Eletrônicos e Outdoors

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Veículo que mais cresce no mundo;

Infinidade de informações;

Grande abrangência;

Baixo custo de produção e veiculação;

Rapidez;

Flexibilidade;

Propagandas enviadas para cliente em potencial;

Dificuldade de adaptação a determinados públicos;

Vendas diretas;

Conteúdo selecionado.

Internet

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Engloba diversas áreas do conhecimento que envolvam a difusão comercial de produtos;

Propor caminhos para que a mensagem chegue ao publico alvo;

Divulgar e persuadir;

Criar desejos;

Alterar percepções;

Obter confiança.

Publicidade

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Publicidade de produto:•Divulgar produtos;•Boa alternativa de escolha de consumo.

Publicidade de serviços: •Tem a função de “vender” produtos imateriais, serviços de bancos.

Publicidade genérica (ou de commodities): •Analisa o caso, promovendo algum atributo genérico

Três atividades primárias:• Injetar informações em sistemas de comunicação, ou

marketing;• Realizar a coordenação dos programas de informação entre

produtores com objetivos comuns;• Destacar os atributos comuns de uma determinada categoria

de produto.

Publicidade

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Publicidade de varejo:•Patrocinados pelo intermediário, no caso, o varejista.Exemplo: “supermercados” ao divulgar os produtos fornecidos, neste tipo de publicidade os fornecedores não investem, somente o “supermercado” que patrocina a comunicação.

Publicidade de classificados: •Mensagens de compra, venda ou aluguel de imóveis, móveis, serviços profissionais, empregos etc.;•Grande importância no faturamento de muitos jornais, servindo às vezes como a própria mola de investimentos.

Publicidade comparativa:• Faz insinuação alusiva aos produtos e serviços dos concorrentes;•Mostra a superioridade de seus produtos.

Publicidade

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Publicidade cooperativa:Realizado conjuntamente pelo fabricante com um ou mais lojistas, ou inversamente, associação de vários fabricantes a uma grande loja, para a produção de anúncios conjuntos.

Publicidade de promoção: Divulga a promoção de vendas por meio de anúncios e comerciais veiculados nas mídias

Publicidade legal:Compreende os anúncios, cuja, publicação é exigida das empresas de capital aberto, de fundações, de cooperativas de associação e entidades de classe, dos órgãos da administração pública direta ou indireta, por lei ou regulamentação específicaExemplos : Editais, comunicados.

Publicidade

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•Políticos sem mídia são pouco votados porque através dela eles se tornam conhecidos;

•Poder da mídia em uma eleição;

•Omissão de notícias;

•Políticos donos de diversos veículos de comunicação.

Política

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Um grupo geralmente apoia um ou mais partidos resultando em benefício mútuo.

Oligopólio dos veículos da mídia

Política

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Políticos com maior número de veículos no Brasil

Política

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Controle de veículos de mídia por partidos

Principais veículos controlados por políticos

Política

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Estratégia da distração – desviar de problemas importantes com informações insignificantes

Criar problemas e depois oferecer soluções – provocar o aumento da violência a fim de que o público seja o mandante de leis de segurança e políticas em prejuízo da liberdade.

Estratégia da gradação – aplicando gradativamente medidas inaceitáveis tornando-as aceitáveis.

Estratégia do deferido – medida “dolorosa e necessária” para aplicação futura

Manipulação

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Utilizar o aspecto emocional mais do que a reflexão – diminuindo o senso crítico dos indivíduos

Manter o público na ignorância e mediocridade – o público seja incapaz de compreender as tecnologias e métodos utilizados para seu controle e sua escravidão.

Reforçar a revolta pela autoculpabilidade – indivíduo acredita que é somente ele o culpado pela sua própria desgraça, não rebelando-se contra o sistema.

Manipulação

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O caso das FARCS

A mídia corporativa do mundo todo acusa a FARC de serem organizações terroristas;

FARC – Forças Armadas Revolucionárias da Colômbia;

Organização que luta contra a ditadura;

Antigos camponeses expulsos das terras por latifundiários e multinacionais, estes apoiados pelo poder público colombiano;

Lutam contra injustiça para não Irem para as periferias dasgrandes cidades

Manipulação

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“Necessidade” de consumir;

Contravalores impostos para uma falsa sensação de felicidade;

Poder aquisitivo para consumir – aceitação na sociedade;

Ferramenta fundamental da obsolescência programada;

Censura não, mas conscientização;

Datas comemorativas – dia das crianças, natal, páscoa, dia dos namorados, dia dos pais, dia das mães, etc.;

Novas gerações cada vez mais consumistas.

Consumismo

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Consumismo

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Desenvolvimento sustentável;

Conscientização da população;

Todos fazem a sua parte (será?);

Geração e processamento de lixo;

Efeito estufa;

Desperdício do uso de recursos naturais e energéticos;

Países pobres – grandes lixeiras mundiais;

Degradação das relações entre sociedade e natureza;

Logística reversa – coletar produtos de suas marcas e dar um fim adequado a elas.

Meio Ambiente

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Meio Ambiente

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Distribuição do lixo tecnológico no mundo

Meio Ambiente

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Propaganda enganosa

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Propaganda enganosa

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Propaganda enganosa

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Vídeo

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Vídeo

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http://publicidadecontemporanea.blogspot.com.br/2009/04/quais-sao-os-tipos-de-publicidade.html

http://donosdamidia.com.br

http://www.pavablog.com/2010/09/29/estrategias-de-manipulacao/

http://www.consumismo.kit.net/mid.htm

http://www.grupoescolar.com/pesquisa/o-consumismo-e-o-meio-ambiente.html

http://www.hitmidia.com.br/?post=internet-e-segunda-em-publicidade-no-brasil

http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2012/03/05/Mercado-cresce-8-5--e-TV-tem-share-recorde.html

http://portaldacomunicacao.uol.com.br/graficas-livros/32/artigo202518-1.asp 

http://lusitanos.wordpress.com/a-negritude-odeia-a-midia-corporativa-traidora-da-nacao-brasileira/como-a-midia-utiliza-a-mentira-para-manipular/  

Referências

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1 - Explique a influência da mídia na política.

2 - Quais são os meios que a mídia utiliza para manipular as pessoas.

Perguntas

41

Muito Obrigado