20120810_PGR_FE_Mod+04A

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Prof. L.M.ValentPGR-FE 2 Sem 2012

Prticas de Gesto e Resultados FE

Mod. 04Prof. L.M.Valent

LMVALENT@gmail.com

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GESTO MERCADOLGICA

Participao Mercado ou Market Share: Mercado dominado por uma organizao ou domnio de um produto ou servio dentro de um segmento.

Participao de Mercado =volume especfico vendido volume total do mercado

Existe uma relao, no muito forte, entre o desempenho mercadolgico e a evoluo da

participao no mercado.

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GESTO MERCADOLGICA

Margem de Contribuio:

MC = PV - CV

MC = Margem ContribuioPV = Preo VendaCV = Custo Varivel

Custo Direto+

DespesaGanho antes do Imposto

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GESTO MERCADOLGICA

IdadeMdia

Equipamentos=

Soma Idade todos equipamentosTotal de equipamentos

Idade mdia decrescente = modernizao tecnolgica

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GESTO MERCADOLGICA Questo 07(ENADE 2006 - Q13) Na ltima reunio de direo da Empresa MC Moderna e Competente, foi analisado o seguinte quadro, elaborado pela Unidade de Inteligncia Competitiva:

(*) Dados estimados para 2006.

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Levando em considerao estas informaes, a direo da MC pode afirmar que:

A. A modernizao tecnolgica ocorreu de forma mais intensa no concorrente principal, quando comparado com a Empresa MC.

B. A estratgia competitiva do concorrente principal ampliar a base de mercado.

C. A Empresa MC apresenta desempenho mercadolgico superior e possui equipamentos mais novos, quando comparada com o principal concorrente.

D. O setor apresenta instabilidade em termos de rentabilidade, associada a uma lenta modernizao tecnolgica.

E. Se os custos variveis, como os de mo-de-obra direta e matrias-primas, so equivalentes nas empresas, os preos da Empresa MC so mais elevados.

GESTO MERCADOLGICA Questo 07