A medicina na era do google e das mídias sociais 01.10.11

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O Uso da Internet por Médicospara Pesquisas de Saúde_______________________________________________________________________

Pesquisa de Mercado Julho de 2008

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Entrevista com médicos sobre pesquisa de saúde na Internet

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Principais conclusões da pesquisa

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A Internet é o canal mais usado por estes médicos para se informar sobre saúde, medicina e medicamentos

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Mesmo materiais e fontes de informação impressas são consultados preferencialmente em sua versão online

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Quase todos acessam a Internet de casa – hospitais e consultórios são outros lugares onde a Internet é bastante utilizada

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O período da tarde é o pico de uso da Internet em hospitais e consultórios – em casa a Internet é usada de noite

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Os médicos usam a Internet para manterem-se atualizados em todos os aspectos da prática médica

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Em torno de 50% dos médicos disseram que a Internet teve um impacto muito positivo no seu desenvolvimento profissional

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Médicos acham que informações online são muito convenientes mas devem ser usadas com critério

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E na perspectiva dos médicos, o uso da Internet está influenciando cada vez mais sua relação com seus pacientes

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais 12

92% dos médicos discutem com seus pacientes as informações que estes levantam na Internet...

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...e um ¼ dos médicos dizem atender às solicitações baseadas em pesquisas online feitas por seus pacientes

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Ferramentas de Busca são o recurso mais usado por médicos, seguidas de sites de escola de medicina

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... Fazendo destas seu portão de entrada na Internet para questões médicas e de saúde

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Praticamente todos os médicos que usam ferramentas de busca usam Google

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Pesquisas Google – Literatura Médica

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O Uso da Internet por Consumidores para Pesquisas de Saúde_______________________________________________________________________

Pesquisa de Mercado Julho de 2008

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Entrevista com consumidores sobre pesquisa de saúde na Internet

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Principais conclusões da pesquisa

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98% dos entrevistados usaram a Internet para pesquisar questões médicas e de saúde

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A maioria dos consumidores realiza pesquisas sobre doenças

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... e seus tratamentos, causas, sintomas e medicamentos relacionados

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Disponibilizar informações online sobre saúde é uma excelente forma de se comunicar com estes consumidores

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A Internet tem um impacto muito positivo nas ações e atitudes dos consumidores relativas à saúde

Mais da metade afirma que a Internet tem um impacto muito positivo no seu conhecimento, motivação, atitude e acesso aos assuntos de saúde

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A maioria marca consultas médicas ou muda de estilo de vida como conseqüência de consultas online sobre saúde

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Consumidores usam as informações online para conversar com seus médicos sobre opções de tratamento e medicamentos

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Ferramentas de busca são o recurso online mais utilizado, seguidas de portais de saúde/médico e revistas online

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Ferramentas de busca estão se tornando o portal de acesso à Internet para questões de saúde

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...sendo muitas vezes a primeira fonte de consulta e de informação dos consumidores para questões de saúde

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Ferrementas de busca também são muito usadas para pesquisa de medicamentos de venda livre...

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... e também no processo de escolha de centros de diagnósticos e laboratórios de testes clínicos

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Os consumidores vêem cada ferramenta de busca como cada vez mais importantes para informação e tomada de decisão

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Google é a ferramenta de busca mais usada e com maior taxa de satisfação para pesquisas online de saúde

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No entanto, ferramentas de busca consomem apenas 5% do tempo online de um internauta

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Nos outros 95% do tempo, os usuários têm outras atividades online – oportunidade para estabelecer ponto de contato

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De fato, anúncios online são muito usados nas pesquisas, consideração e compra de produtos e serviços de saúde

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Anúncios online são tão eficientes quanto os tradicionais para criar conhecimento e familiaridade com produtos e serviços de saúde

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Pesquisas Google – Consultórios Médicos

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Pesquisas Google – Remédios e Medicamentos

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Pesquisas Google – Procedimentos Médicos

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Pesquisas Google – Saúde da Mulher

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Pesquisas Google – Saúde do Homem

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Pesquisas Google – AVC Hemorrágico

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Pesquisas Google – AVC Hemorrágico

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Pesquisas Google – Linfoma

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Pesquisas Google – Linfoma

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Pesquisas Google – Linfoma

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Como o Google Funciona_______________________________________________________________________

A Força do buscador

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Como o Google e os Buscadores Funcionam

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Sem links, os buscadores

provavelmente jamais encontrarão

esta página

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A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Como o Google e os Buscadores Funcionam

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A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Fatores Próprios Fatores Externos

Título da página Número de links externos

Meta tags Qualidade dos links

Domínio Texto âncora dos links

Conteúdo Idade do domínio

URL da página

Atributo alt das imagens

Como o Google e os Buscadores Funcionam

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A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Como o Google e os Buscadores Funcionam

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O que fazer para melhorar o posicioanamento nos buscadores?

Site predominantemente em html, aspx ou php

Indexação das páginas através de Sitemaps

Transformar os PDF e Clipings em texto

Inserir descrição e palavras-chaves nas páginas

Title da página relacionado ao conteúdo

Destaque nos títulos

Aumentar a referência ao site

Como um buscador enxerga a web com relação a importancia dos sites

Search Engine Optimization

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Otimização de sites através da utilização de técnicas e práticas que melhoram o posicionamento dos sites nos buscadores.

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Como o Google Funciona

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Como o Google Funciona

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Resultado orgânico ou natural da busca

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Como o Google Funciona

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Link Patrocinado Link Patrocinado

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Como o Google Funciona

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10% dos cliques

90% dos cliques

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Busca Natural X Link Patrocinado (Google AdWords)

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Busca Natural Link Patrocinado

Institucional Promocional

Credibilidade Propaganda

Médio Prazo Curto Prazo

Custo Zero Custo por Clique (CPC)

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Google Buscador X Rede de Parceiros (Content Network)

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Google Buscador Rede de Parceiros

Sempre na busca UOL, Globo, Terra, IG e etc...

Sempre em formato texto Textos, imagens e vídeos

Maior concorrência Menor concorrência

Amplo Direcionado

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Google Adwords – Links patrocinados

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O que é preciso para uma campanha efetiva?

Anúncio que desperte o interesse do usuário – reflita sua necessidade

Seleção de palavras-chaves adequadas – como o usuário busca?

Landpage relacionada com o anúncio

Controle do bet das palavras-chaves

Campanhas de links patrocinados garantem a promoção do site no momento da busca do usuário.

Google Adwords – Links patrocinados

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Adsense

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Adsense

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Como Fazer para o Site do Meu Consultório Aparecer nas Buscas?

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Links de outros sites

Artigos médicos

em outros sites

Google+, Facebook, Twitter

e etc..

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Posso Anunciar meu Consultório no Google?

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Posso Anunciar meu Consultório no Google?

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Posso Anunciar meu Consultório no Google?

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Posso Anunciar meu Consultório no Google?

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

CRITÉRIOS ESPECÍFICOS PARA PUBLICIDADE E PROPAGANDA EM TV, RÁDIO E INTERNET

Nas peças exibidas pela internet, os dados do médico ou do diretor técnico médico devem ser exibidos permanentemente e de forma visível, inseridos em retângulo de fundo branco, emoldurado por filete interno, em letras de cor preta, padrão Humanist 777 Bold ou Frutiger 55 Bold, caixa alta, respeitando a proporção de dois décimos do total do espaço da propaganda.

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Posso Anunciar meu Consultório no Google?

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

É vedado ao médico, na relação com a imprensa, na participação em eventos e no uso das redes sociais:

a)  divulgar endereço e telefone de consultório, clínica ou serviço;b)  se identificar inadequadamente, quando nas entrevistas;c)  realizar divulgação publicitária, mesmo de procedimentos consagrados, de maneira exagerada e fugindo de conceitos técnicos, para individualizar e priorizar sua atuação ou a instituição onde atua ou tem interesse pessoal;d)  divulgar especialidade ou área de atuação não reconhecida pelo Conselho Federal de Medicina ou pela Comissão Mista de Especialidades;e)  anunciar títulos científicos que não possa comprovar e especialidade ou área de atuação para a qual não esteja qualificado e registrado no Conselho Regional de Medicina;f)   anunciar, quando não especialista, que trata de sistemas orgânicos, órgãos ou doenças específicas, com indução à confusão com divulgação de especialidade;g)  utilizar sua profissão e o reconhecimento ético, humano, técnico, político e científico que esta lhe traz para participar de anúncios institucionais ou empresariais, salvo quando esta participação for de interesse público;h) adulterar dados estatísticos visando beneficiar-se individualmente ou à instituição que representa, integra ou o financia;i)   veicular publicamente informações que causem intranquilidade à sociedade, mesmo que comprovadas cientificamente. Nestes casos, deve protocolar em caráter de urgência o motivo de sua preocupação às autoridades competentes e aos Conselhos Federal ou Regional de Medicina de seu estado para os devidos encaminhamentos;j)    divulgar, fora do meio científico, processo de tratamento ou descoberta cujo valor ainda não esteja expressamente reconhecido cientificamente por órgão competente;k)  garantir, prometer ou insinuar bons resultados de tratamento sem comprovação científica;l)   anunciar aparelhagem ou utilização de técnicas exclusivas como forma de se atribuir capacidade privilegiada;m)divulgar anúncios profissionais, institucionais ou empresariais de qualquer ordem e em qualquer meio de comunicação nos quais, se o nome do médico for citado, não esteja presente o número de inscrição no Conselho Regional de Medicina (observando as regras de formato constantes deste documento). Nos casos em que o profissional ocupe o cargo de diretor técnico médico, o exercício da função deve ser explicitado;n) consultar, diagnosticar ou prescrever por qualquer meio de comunicação de massa ou a distância;o)  expor a figura de paciente como forma de divulgar técnica, método ou resultado de tratamento;p)  realizar e/ou participar de demonstrações técnicas de procedimentos, tratamentos e equipamentos de forma a valorizar domínio do seu uso ou estimular a procura por determinado serviço, em qualquer meio de divulgação, inclusive em entrevistas. As demonstrações e orientações devem acontecer apenas a título de exemplo de medidas de prevenção em saúde ou de promoção de hábitos saudáveis, com o intuito de esclarecimento do cidadão e de utilidade pública;q)  ofertar serviços por meio de consórcios ou similares, bem como de formas de pagamento ou de uso de cartões/cupons de desconto.

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Site do Consultório ou Clínica_______________________________________________________________________

Por que devo ter um?

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Principais conclusões da pesquisa

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Disponibilizar informações online sobre saúde é uma excelente forma de se comunicar com estes consumidores

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Site do Consultório ou Clínica

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Porém, a razão mais importante é para evitarmos que os pacientes acreditem que...

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Site do Consultório ou Clínica

SIM Não

Identificação Divulgar preço

Currículo Fotos de antes e depois

Dados para contato “Melhor”, “Resultado Garantido”

Fotos (próprias e do consultório)

Anunciar títulos e especializações que não possa comprovar

Produção científica Adulterar dados estatísticos

Artigos para leigos Garantir resultados sem comprovação cientíca

Links para sociedades científicas e sites de outros médicos

Divulgar procedimento ainda não reconhecido

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Site do Consultório ou Clínica

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Site do Consultório ou Clínica

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Site do Consultório ou Clínica

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Site do Consultório ou Clínica

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Site do Consultório ou Clínica

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Site do Consultório ou Clínica

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Site do Consultório ou Clínica

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A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Site do Consultório ou Clínica

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A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Site do Consultório ou Clínica – Kit Básico

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Site próprio Conteúdo atualizado pelo menos uma vez por mês

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Site do Consultório ou Clínica – Kit Intermedário

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Site próprio Conteúdo atualizado pelo menos uma vez por mês Presença em pelo menos uma mídia social

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Site do Consultório ou Clínica – Kit Avançado

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Site próprio Conteúdo atualizado pelo menos uma vez por semana Presença em mais de uma mídia social

Facebook, Twitter e Outras Mídias Sociais_______________________________________________________________________

O Impacto na relação médico-paciente

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A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Redes Sociais Vieram para Ficar

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A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Redes Sociais Vieram para Ficar

O que é Mídia Social?

Mídia Social é a mistura de tecnologia e interação social para a co-criação de valor

Utiliza tecnologia baseada na web para produzir diálogo

Conteúdo gerado pelo usuário

Rede Social para uma grande parte dos usuários

Saúde 2.0 – informações de saúde gerada pelo usuário

Fonte: Social Media in Healthcare l October 1, 2010

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Redes Sociais Vieram para Ficar

Mídia Social – Usos em saúde

Facebook – Bem-estar, links para sites Twitter – diariamente dicas de bem-estar, seminários, descobertas LinkedIn – recrutamento, comunidade profissional YouTube – conteúdo, doenças e condições, descobertas, especialidades

médicas, histórias de pacientes

Fonte: Social Media in Healthcare l October 1, 2010

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A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Facebook

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A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Twitter

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A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

LinkedIn

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A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Redes Sociais Vieram para Ficar

Configurações de privacidade

Fonte: Social Media in Healthcare l October 1, 2010

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A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Google+

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A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Redes Sociais Vieram para Ficar

Contatos de pacientes através das Mídias Sociais

Fonte: Social Media in Healthcare l October 1, 2010

Pacientes ou familiares querem ser seu amigo no Facebook

Ignorar? – eles vão lhe pedir pessoalmente Permitir? Como você vai responder fora do ambiente clínico? Você quer que

eles saibam sobre sua família, amigos, viagens, etc.?

Ter uma política pessoal que siga a política institucional “Eu não me conecto a pacientes/clientes online, mas ficaria feliz em

direcioná-lo a um site/comunidade útil”

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O Impacto na Relação Médico-paciente

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Em um Mundo ideal...

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O Impacto na Relação Médico-paciente

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O Impacto na Relação Médico-paciente

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais 103

O Impacto na Relação Médico-paciente

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais 104

O Impacto na Relação Médico-paciente

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais 105

O Impacto na Relação Médico-paciente

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais 106

O Impacto na Relação Médico-paciente

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais 107

O Impacto na Relação Médico-paciente

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

No Mundo real...

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O Impacto na Relação Médico-paciente

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O Impacto na Relação Médico-paciente

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1. Acne2. Déficit de Atenção3. Otite4. Infecção Ocular5. Enxaqueca 6. Depressão7. Ansiedade8. Infertilidade9. Asma10. Alergia

Principais doenças que usuários do Facebook buscam

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O Impacto na Relação Médico-paciente

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Fonte: Exame

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Os Dez Mandamentos das Mídias Sociais

Página no Facebook Perfil no Twitter

Website

Integração das mídias sociais

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Google Apps – Gmail, Google Calendar, Google Sites e Google Docs_______________________________________________________________________

Aumente a eficiência do seu consultório

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GMail  Caixa postal enorme com busca: mantém e pesquisa tudo.

Talk  Mensagens instantâneas corporativas e tão fácil quanto email.

Groups  Permite aos usuários criar facilmente e trabalhar em equipe.

Calendar  Faz do compartilhamento e agendamento uma tarefa simples.

Docs  Faz a colaboração ser tão simples quanto a criação.

Sites  Permite que os usuários gerenciem seus próprios sites.

Video  Desperta o poder do vídeo dentro da sua organização.

Postini  Solução de segurança e conformidade.

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Google Apps

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Gerencia melhor as informações• 25GB de espaço  - nunca mais perca tempo

apagando emails• Duplo Filtro Anti-Spam e Anti-Virus• Pesquisa no seu email - encontre o que você

precisa de forma rápida e simples• Acesse de qualquer lugar TODO o seu email• Agrupamento de mensagens por assunto para

ajudar a organização da sua caixa de entrada• @ sua clínica e/ou @ medcenter -> mais

profissional e personalizado

Acesso anytime, anywhere• Acesso web de qualquer conexão• Acesso móvel: Blackberry, iPhone, Android,

Windows Mobile• Conector para Outlook

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

GMail

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Rico em funcionalidades• Rapidamente cria reuniões e encontra

horários disponíveis entre pessoas e recursos

• Sincroniza com Blackberry, iPhone, Android and Windows Mobile

• Envia lembretes via SMS

Compartilhe calendários para facilitar o seu dia-a-dia• Assistente edita sua agenda eletrônica• Calendários de equipes• Calendários de centros cirúrgicos• Calendários públicos (feriados,

eventos...)

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Caléndário

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Comunicação em tempo real• Instant messaging de texto• Comunicação por voz e vídeo• IMs arquivadas e pesquisáveis com o email• Integrado na interface de email

Simples para implementar e gerenciar• Não instala aplicações no cliente• Executado dentro do web-browser• Video disponível em qualquer dispositivo com

uma webcam

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Google Talk

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Configuração simples pelos usuários• Usuários podem criar e gerenciar grupos -- sem

ajuda de TI• Múltiplos recursos para customizar os grupos• TI pode controlar algumas funcionalidades

Use amplo dos grupos• Grupos servem como listas de distruição de

emails• Os arquivos são pesquisáveis pelos usuários• Utilizados para gerenciar acesso a recursos,

documentos, sites e vídeos• Podem ser sincronizados com o LDAP

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Google Grupos

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Recursos de edição do dia-a-dia• Edição de textos, planilhas e apresentações• Inovações como formulários e apresentação

remota

Focado na colaboração• Edição simultânea em tempo real embutida em

todas as aplicações• Controle de acesso dos documentos nos níveis de

usuário, grupo e global na  organização

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Google Docs

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Fácil criação de sites pelos usuários• Não é necessário conhecimento de HTML• Não precisa de ajuda administrativa• Editor WYSIWYG• Recurso de templates para definir padrões para

os Sites e páginas• Embed Docs, Calendarários, Mapas e outros

contúdo via Gadgets

Inúmeros casos de uso• Sites Pessoais• Sites de Times• Sites de Projetos• Sites de Departamentos• Até mesmo Sites Públicos

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Google Sites

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Fácil upload e compartilhamento• Interface semelhante ao YouTube• Compartilhe com usuários, grupos ou com a

empresa inteira• Os usuários podem comentar e votar• Seleção de qualidade para acelerar a exibição

Inúmeros casos de uso• Mensagens internas• Comunicação executiva• Treinamento interno• Motivação de time

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Google Vídeo

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Infraestrutura sob-medida• Centenas de milhares de servidores

idênticos• Sistema Linux OS melhorado• Rapidamente publicamos atualizações em

todos os sistemas• Sem problemas de segurança herdados de

terceiros

Segurança de Classe Mundial• Experts vindos de líderes da indústria• Obfuscação dos dados no repositório• Revisões de segurança de todo o código

 Certificação SAS 70 Type IICertificação FISMA

SLA de 99.9%

A Medicina na Era do Google e das Mídias Sociais

Mais Confiável e Seguro

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