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A MENSAGEM VISUAL• Mensagem plástica• Mensagem icônica• Mensagem linguística
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7/16/2019 A MENSAGEM VISUAL
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A MENSAGEM VISUAL
• Mensagem plástica• Mensagem icônica
• Mensagem linguística
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MENSAGEM PLÁSTICAComposta pelos elementospropriamente plásticos da
imagem, tais como: suporte,quadro, enquadramento, ângulode tomada, escolha da objetiva,composição, formas, dimensões,
cores, iluminação, textura, etc
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O SUPORTEO tipo de mídia na qual a imagemse insere (revista, jornal, outdoor,
mídias alternativas, etc) e, deforma mais abrangente, o tipo dematerial usado para a impressãoda imagem (papéis, tecidos, etc)
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Ex: Mídia Alternativa / Agência RAF Comuminação / Cliente: Prefeitura de Natal
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O QUADRO
Limites físicos da imagem,normalmente determinados por uma moldura ou pelas bordas do
suporte.
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ALUSÃO AOEXTRAQUADRO
Construção imagináriacomplementar ao que se vê nocampo visual da imagem
(quadro).
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ENQUADRAMENTO
Corresponde à orientação físicada imagem e à amplitude do seu
campo visual.
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ENQUADRAMENTO(Orientação física)
• Horizontal
• Vertical
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ENQUADRAMENTO
(Amplitude do campo visual)
Plano aberto (geral)
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ENQUADRAMENTO
(Amplitude do campo visual)
Plano fechado (destaque)
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ENQUADRAMENTO
(Amplitude do campo visual)
Plano americano (da cintura para cima)
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ENQUADRAMENTO
(Amplitude do campo visual)
Close (rosto)
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ÂNGULO DE TOMADA
• Ponto de vista a partir do qual acâmera enxerga o sujeito da
fotografia.
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ÂNGULO DE TOMADA
(Plongée: ângulo superior )
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ÂNGULO DE TOMADA
(Plongée: ângulo superior )
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ÂNGULO DE TOMADA(Contre-plongée: ângulo inferior)
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ÂNGULO DE TOMADA(Contre-plongée: ângulo inferior)
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ÂNGULO DE TOMADA(Frontal: em linha reta)
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ÂNGULO DE TOMADA
(Frontal: em linha reta)
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ESCOLHA DA OBJETIVA
Variações de distância focal das
objetivas implicam em alteraçõesóticas na imagem, se
comparadas com a visão humana.
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COMPOSIÇÃO
Cumpre papel essencial na
orientação da leitura da imagem.É estudada de tal forma que oolhar selecione no anúncio as
superfícies portadoras de
informações-chaves.
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COMPOSIÇÃOPrincipais tipos de construções:
• Construção axial
• Construção focalizada• Construção em profundidade
• Construção sequencial
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CONSTRUÇÃO AXIAL
Coloca o produto exatamente no
eixo do olhar, em geral, no centropreciso do anúncio.
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CONSTRUÇÃO FOCALIZADA
As linhas de força (traço, cores,
iluminação, formas) convergempara um ponto do anúncio querepresenta o núcleo e que setorna o local do produto a ser
promovido.
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CONSTRUÇÃO EMPROFUNDIDADEO produto é integrado a uma
cena dentro de um cenário emperspectiva, estando, na maioriadas vezes, à frente dela (primeiroplano) ou em seu plano de foco.
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CONSTRUÇÃOSEQUENCIALConsiste em fazer com que se
percorra o anúncio para que oolhar recaia, no final do percurso,sobre o produto, situado, na
maioria das vezes, embaixo e à
direita do anúncio.
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FORMAS E MOVIMENTOS(Linhas curvas e formas arredondadas)
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FORMAS E MOVIMENTOS(Linhas retas e formas agudas)
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AS CORES(Temperatura de cor)
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AS CORES(Contraste)
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AS CORES(Saturação)
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ILUMINAÇÃO• Quanto à amplitude:
geral, direcional, pontual
• Quanto à característica:dura, difusa, mista
• Quanto à direção:zenital, lateral, baixa, oblíqua
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TEXTURA
A textura está relacionada não só ao suporte
propriamente dito, mas à percepção visualdos elementos representados, capazes dedesencadear ou não outras sensações
(táteis, auditívas e olfativas).
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