Anatomia da Mensagem Visual

Na comunicação visual a imagem é representada em três níveis de linguagem:

Representacional - quando se encontra próximo da realidade, representando imagens concretas.

Simbólico - quando designadas de significados criados pelo homem.

Abstrato - quando simplificada da realidade, quando a composição de uma imagem estiver com um mínimo de informação.

Embora refiram-se a aspectos distintos, são complementares e dificilmente veremos imagens puramente representacionais, abstratas ou simbólicas.

O nível de representação está relacionado à cópia da realidade. A capacidade de produzir imagens que remetam de forma fiel a tudo aquilo que é observado na natureza.

Representação

Toda informação visual é facilmente obtida através dos diversos níveis de experiência direta do ato de ver.

As diferenças entre a obra e o cérebro humano remetem à fidelidade da observação e à capacidade de reproduzir a informação visual.

Representação

Através da fotografia foi possível fixar algo no tempo e no espaço.

O conceito de tempo foi modificado pela tecnologia,

O conceito de espaço foi para sempre modificado pela capacidade humana e tencnológica de produzir imagens.

Representação

A eliminação ulterior dos detalhes, até se atingir a abstração total, pode seguir dois caminhos:

A abstração voltada para o símbolismo, às vezes com um significado arbitrariamente atribuido;

A abstração pura, ou redução da manifestação visual dos elementos básicos, que não conservam relação com qualquer representação extraída da experiência do meio ambiente.

Representação

A abstração voltada para o simbolismo requer uma simplificação radical, a redução do detalhe a seu mínimo irredutível.

Para ser eficaz, um símbolo não deve ser apenas visto e reconhecido, deve ser lembrado e mesmo reproduzido.

simbolismo

Todos os sistemas de informação codificada foram desenvolvidos para condensar a informação, de tal modo que ela possa ser registrada e comunicada ao grande público.

simbolismo

abstração

A redução de tudo aquilo que vemos aos elementos visuais básicos é um processo de abstração, que é muito importante para o entendimento e a estruturação das mensagens visuais.Quanto mais representacional for a informação visual, mais especifica será sua referência;Quanto mais abstrata, mais geral e abrangente.

abstração

Um grande número de formatos visuais são abstratos por sua própria natureza.

Podemos concluir que qualquer manifestação visual abstrata é profunda, e a representacional não passa de uma mera imitação muito superficial, em termos de profundidade de comunicação.

Um grande número de formatos visuais são abstratos por sua própria natureza.Exemplo:Uma casa ou um abrigo não se parecem com nada que exista na natureza, não segue a configuração de uma árvore.Seu aspecto é determinado pelo objetivo que levou o homem a criá-los, sua forma segue sua função.Podem ser inspiradas pela utilidade, ou pelo orgulho, pela expressão e pela comunicação e proteção.O uso a que se destina um edifício é um dos fatores que determinam seu tamanho, sua forma, suas proporções, seu tom, sua cor e textura. Neste caso, como em outros, a forma segue sua função.

abstração

Depende do meio ambiente

Utilidade

Orgulho

Expressão

Comercial

Proteção

O abstrato transmite o significado essencial ao longo de uma trajetória que vai do consciente ao inconsciente, da experiência da substância no campo sensorial diretamente ao sistema nervoso, do fato à percepção.

abstração

Interação entre os três níveis

Os níveis de todos os estímulos visuais contribuem para o processo de concepção, criação e refinamento de toda obra visual.

Para ser visualmente alfabetizado, é necessário que o criador da obra tenha consciência desses três níveis individuais, mas que o espectador também tenha consciência.

Cada nível, o representacional, o abstrato e o simbólico, tem características específicas que podem ser isoladas e definidas, mas que não são antagônicas.

Elas se sobrepõem, interagem e reforçam mutuamente suas respectivas qualidades.

Interação entre os três níveis

Interação entre os três níveis

A informação visual representacional é o nível mais eficaz a ser utilizado na comunicação forte e direta dos detalhes visuais do meio ambiente, sejam naturais ou artificiais.

A abstração tem sido o instrumento fundamental para o desenvolvimento de um projeto visual. É extremamente útil no processo de exploração descompromissada de um problema e no desenvolvimento de opções visíveis.

O símbolo pode ser qualquer coisa, de uma imagem simplificada a um sistema extremamente complexo de significados atribuídos, a exemplo da linguagem e dos números.

Interação entre os três níveis

O processo de criação de uma mensagem visual pode ser descrito como uma série de passos que vão de alguns esboços iniciais, em busca de uma solução até uma escolha e decisão definitivas.

A chave da percepção encontra-se no fato de que todo o processo criativo parece inverter-se para o receptor das mensagens visuais.

Interação entre os três níveis

Inicialmente o receptor vê os fatos visuais, no segundo nível de percepção o sujeito Vê o conteúdo compositivo, os elementos básicos e as técnicas.

É um processo inconsciente, mas é através dele que acumulamos experiências informativas.

Interação entre os três níveis

Interação entre os três níveis

Se para o problema visual foi encontrada uma boa solução, o resultado será coerente e claro.

Se as soluções forem totalmente acertadas, a relação entre forma e conteúdo poderá ser descrita como eficaz.

Quando as soluções estratégicas não são boas, o efeito visual final será ambíguo.

A partir do conteúdo exposto classifique em termos de anatomia da mensagem visual os seguintes anúncios.

Anatomia da comunicação visualReferências bibliográficas

DAMÁSIO, A. O erro de Descartes. São Paulo: Companhia das letras, 1998.

DONDIS, DONIS A. Sintaxe da linguagem visual. SP: Martins Fontes, 1997.

KANDINSKY, W. Forma e cor. In Do espiritual da arte. SP: Martins Fontes, 1996.THALMANN, N. e D. Visão e iluminação. In Mundos virtuais e multimídia. Rio de Janeiro: LTC,1999.TISKI FRANCKOWIAK, I. Homem, cor e comunicação. SP: Ícone, 1997.