ações de marketing 2013

1De carona com elas

2

Relembrando o briefing

É preciso desenvolver ações de visibilidade e conteúdo,

que gere engajamento e potencialize o esforço de mídia

com objetivo de atingirmos 300 mil fãs na fanpage do

projeto “De carona com elas”.

3

4

A partir disso, desenvolvemos

nossa estratégia

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Serão realizadas duas ações na reta final desse ano a fim

de transcender a divisão entre o mundo ON e OFF, atingir

um novo nível de interação e se consagrar como a principal

referência de entretenimento e informação do segmento.

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QUAIS?

Serão realizadas duas ações na reta final desse ano a fim

de transcender a divisão entre o mundo ON e OFF, atingir

um novo nível de interação e se consagrar como a principal

referência de entretenimento e informação do segmento.

1. Elas por Elas

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2. Fórmula Truck

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Vamos promover um debate nos moldes “saia justa” sobre diversos temas que abrangem o cotidiano do trânsito.

ELAS X ELAS

- O QUÊ?

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ELAS X ELAS

Somente mulheresRio de Janeiro

“Cidade Maravilhosa”

02 diárias 10h/dia

- QUEM? - ONDE? -QUANDO?

OBS: data a definir

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Daremos carona para as mulheres até o destino desejado. Durante o trajeto, a participante deverá compartilhar histórias e opiniões sobre os assuntos da pauta, para assim, viabilizar a criação de um vídeo case que será publicado na fanpage da marca.

ELAS X ELAS

-COMO?

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A ação vai funcionar mais ou

menos assim...

Taxi parado em um ponto fixo

ELAS X ELAS

Taxi parado em um ponto fixo

Entrevistadora aborda uma mulher

ELAS X ELAS

Taxi parado em um ponto fixo

Entrevistadora aborda uma mulher

Pegamos uma passageira

Sozinha ou acompanhada

ELAS X ELAS

Taxi parado em um ponto fixo

Entrevistadora aborda uma mulher

Pegamos uma passageira

Sozinha ou acompanhada

Entrevistadora segue uma pauta

de temas

ELAS X ELAS

Taxi parado em um ponto fixo

Entrevistadora aborda uma mulher

Pegamos uma passageira

Sozinha ou acompanhada

Entrevistadora segue uma pauta

de temas

Diferentes perfis

Diferentes opiniões

ELAS X ELAS

Taxi parado em um ponto fixo

Entrevistadora aborda uma mulher

Pegamos uma passageira

Sozinha ou acompanhada

Entrevistadora segue uma pauta

de temas

Diferentes perfis

Diferentes opiniões

Conteúdo

ELAS X ELAS

Taxi parado em um ponto fixo

Entrevistadora aborda uma mulher

Pegamos uma passageira

Sozinha ou acompanhada

Entrevistadora segue uma pauta

de temas

Diferentes perfis

Diferentes opiniões

ConteúdoX episódios

ELAS X ELAS

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Pegamos uma passageira

Entrevistadora segue uma pauta

de temas

Diferentes perfis

Diferentes opiniões

X episódios

Taxi parado em um ponto fixo

Conteúdo

Entrevistadora aborda uma mulher

Sozinha ou acompanhada

FANPAGE

ELAS X ELAS

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Pegamos uma passageira

Entrevistadora segue uma pauta

de temas

Diferentes perfis

Diferentes opiniões

X episódios

Taxi parado em um ponto fixo

Conteúdo

Entrevistadora aborda uma mulher

Sozinha ou acompanhada

FANPAGE Interação

ELAS X ELAS

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A abordagem

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A entrevistadora terá três funções nessa ação:

a) Abordar a convidadab) Fazer a introdução do vídeoc) Seguir a pauta dos temas

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A entrevistadora terá três funções nessa ação:

a) Abordar a convidada

É essencial fazer um filtro das possíveis participantes. De forma amigável, a entrevistadora seguirá um diálogo padrão para realizar esta importante etapa.

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A entrevistadora terá três funções nessa ação:

a) Abordar a convidada

-Bom dia/tarde. Qual é o seu nome?-(Nome da mulher), você tem um minutinho para responder umas perguntas?(Em caso positivo, prosseguir)-FILTROS: Você dirige? Possui veículo próprio? Reside aqui no Rio de Janeiro?(Em caso positivo, prosseguir)-A Petrobras está realizando uma ação e gostaríamos muito da sua participação. Você está indo para algum lugar? Podemos te dar uma carona! Não precisa pagar nada, é só autorizar o uso da sua imagem e participar da nossa websérie, que será veículada na nossa página do Facebook. Até chegar o seu destino, vamos fazendo um bate-papo descontraído de algumas situações que você já presenciou ou até mesmo vivenciou do trânsito. Você topa?

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A entrevistadora terá três funções nessa ação:

a) Abordar a convidadab) Fazer a introdução do vídeoc) Seguir a pauta dos temas A ideia é fazer uma introdução padrão para ser colocada no início dos episódios.A apresentadora deverá explicar rapidamente a ação e o tema que será abordado no dia.

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A entrevistadora terá três funções nessa ação:

a) Abordar a convidadab) Fazer a introdução do vídeoc) Seguir a pauta dos temas

Sobre os mesmos debates, queremos mostrar o contraste de diferentes opiniões. A sugestão é que seja escolhido no máximo 4 temas para viabilizar a captação de conteúdo.

Confira algumas sugestões a seguir.

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Tema 1: Buzina: Quando usar?

Qual é a real utilidade da buzina? Muitas vezes, as pessoas a usam para comemorar uma conquista de seu time preferido e até mesmo para expressar seu sentimento de ira no trânsito. Que visão a nossa entrevistada tem sobre isso? O que é mais frequente: Ela usar a buzina ou ser o motivo de uma buzinada?

1)Buzina: Quando usar?

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Tema 2: Desrespeito: o trânsito ainda é um lugar machista?

A entrevistadora deverá abordar um tema que sempre vira discussão em uma roda de amigos: Por que os homens acham que as mulheres dirigem mal? A participante deverá compartilhar alguma história ou até mesmo fazer um desabafo sobre essa situação.

2)Desrespeito: o trânsito ainda é um lugar machista?

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Tema 3: Da rebimboca a parafuseta: o que acontece debaixo do capô

O que fazer quando o carro te deixa na mão? A apresentadora deve perguntar o que a participante faria ou quem chamaria em determinadas situações para ajudá-la. Para deixar o papo mais interessante, podemos até fazer um teste ligando para uma pessoa indicada pela participante para simular uma situação de desespero e ver como seria sua reação.

3)Da rebimboca a parafuseta: o que acontece debaixo do capô

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Tema 4: Tira a beleza do trânsito

Este tema será abordado em torno do que as mulheres não gostam de ver no trânsito. Serão feitas perguntas como: O que te deixa mais impaciente na hora de dirigir? O que você faz para ficar mais calma? O que você faz quando é xingada no trânsito?

*Aproveitaremos o tema para divulgar o selo do programa “trânsito mais bonito.”

4)Tira a beleza do trânsito

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Tema 5: Mania de mulher

Nenhuma mulher se contenta em levar apenas a bolsa na hora de sair de casa. Algumas questões como frio, chuva, fome e até mesmo desconforto fazem com que elas saiam exageradamente equipadas para não correr alguns riscos habituais. É aí, então, que o carro se transforma em um segundo guarda-roupas. O que é necessário levar no carro? Elas dão prioridade para um kit de maquiagem ou um kit salva-vidas?

5)Carro como extensão da casa

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Tema 6: Trilha sonora do dia

Todos as mulheres tem um estilo de música para ouvir quando estão sozinhas no carro. O que as nossas entrevistadas preferem? Elas tem um estilo certo para cada estado de humor? Preferem ficar em silêncio, colocar um rock ou simplesmente uma música mais calma e romântica? O trânsito também é lugar para reflexão, ou seja, nada como uma trilha sonora para dar aquela ajudinha...

Sugerimos que na edição, conforme as bandas forem citadas, um trecho da música comece a tocar.

6) Trilha sonora do dia

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Tema 7: Toda organização é pouca

Em questão de organização, podemos ter diferentes visões. Há mulheres tão cuidadosas que é preciso ter cuidado ao bater a porta do seu carro, e outras que mal lembram de lavá-lo pelo menos uma vez por mês. Vamos expor uma variedade de situações como, por exemplo: Quando ela recebe um panfleto no farol, ela recusa ou “guarda” no porta-luvas sem ao menos ler? Já foi feita alguma dedetização na área interna ou elas nunca procuraram nada a respeito?

7)Toda organização é pouca

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Tema 8: Eu sou a minha própria mecânica

Antigamente a mulher mal sabia para que servia cada marcha. Porém, hoje em dia, elas evoluíram e sabem tanto quanto os homens. Por exemplo, muitas vezes é a própria mulher que troca o pneu ou até mede a quantidade de óleo e água do seu carro. A discussão irá trazer a tona histórias engraçadas que a convidada já teve que enfrentar dentro desse contexto.

8)Eu sou a minha própria mecânica

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Tema 9: Perigos no trânsito

Andar de carro é estar de frente com o risco o tempo todo. Acidentes, roubos, estradas e outra variedade de coisas pode provocar pânico na hora de pegar o volante. A entrevistadora irá conduzir o bate-papo com a participante, fazendo com que ela conte algumas situações de risco que já presenciou ou até mesmo vivenciou.

9)Perigos no trânsito

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Tema 10: Blitz

A Lei Seca é uma nova realidade do nosso país. Como nossas entrevistadas lidam com isso? Elas já foram paradas por alguma blitz? Se sim, como reagiram? Já beberam e resolveram arriscar ou preferiram chamar um taxi? Já presenciaram algum caso que merece ser comentado? Elas concordam com essa nova Lei? Há infinitas questões que demonstram diferentes visões para esse assunto.

10)Blitz

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Tema 11: Aventureira ou conservadora?

Esse tema servirá como um teste para a participante. Será feito um Question&Answer rápido para avaliar como é seu perfil nas estradas. Exemplos para servir como base: Quando o farol está no amarelo, você acelera ou reduz a velocidade? O que você prefere fazer na hora de pegar seu carro no final de semana: pegar a serra do mar ou conhecer um bom restaurante no centro da cidade? Quando entra no carro, a primeira coisa que você faz é colocar o cinto ou ligar o rádio?

11)Aventureira ou conservadora?

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Tema 12: A caça por uma vaga

É sempre uma lenda para conseguir estacionar em um lugar bom, certo? Uma vaga pode gerar brigas, multas e até mesmo apreensão do veículo. O assunto é bem amplo e sempre tem muitas histórias envolvidas que merecem ser compartilhadas.

12)A caça por uma vaga

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Tema 13: Mania de mulher

Cada mulher tem suas manias na hora de pegar o volante. Algumas são adquiridas no trânsito e outras, já faziam parte do seu dia-a-dia. Fumar, ouvir música alta, roer as unhas no farol, mascar chicletes, tirar o salto e retocar o batom são alguns exemplos. A entrevista fará com que elas compartilhem suas loucuras com outras mulheres que muitas vezes possuem um hábito em comum e nem percebem.

13)Mania de mulher

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Sugestões de apresentadoras

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LAURA VICENTE(repórter, apresentadora, modelo e atriz)

Referência de moda e personalidade, Laura jáentrevistou ícones mundiais como Justin Bieber, AvrilLavigne, Flo Rida, Carly Rae Jepsen, OneRepublic, JasonDerulo, Cimorelli, Fresno, NxZero, Restart, Cine, ManuGavassi, entre outros. Também já fez a cobertura deeventos como o SPFW (2010/2011) e Teen ChoiceAwards (2011/2012).Atualmente cursa Interpretação na Escola Superior deArtes Célia Helena.

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BARBARA TOMAZ(repórter, apresentadora, modelo e DJ)

Barbara Thomaz estreou na televisão em 2004 àfrente do programa Disk MTV VJ em Teste. Em 2006,foi convidada para ser a principal VJ da Mix TV ondeficou por três anos, apresentando três programasdiários de clipes musicais. Ao longo dessa experiência,entrevistou ícones internacionais como Oasis,Santana, Jack Johnson, Franz Ferdinand, entre outros.

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Graduada em Letras e Artes Cênicas, acumula experiênciaem Cinema e Teatro, sendo que suas últimas atuaçõesforam nas peças “A Partilha” e “Amores Risíveis”.

NATÁLIA SARAIVA(atriz)

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Possui formação em Interpretação pela UNIRIO. Seustrabalhos mais recentes em teatro foram nas peças:“Menininha”(2012), “Na Rotina dos Bares”(2011) e “Ô, Riode Janeiro”(2011).

LETÍCIA GADELHA(atriz)

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Formada em Artes Cênicas pela UNIRIO e habilitada emInterpretação, atua como atriz e dubladora desde 2000.Seus últimos trabalhos foram nas peças “Ninguém MaisVai Ser Bonzinho”(2012) e “Joaquim e as Estrelas”(2011).

CAROLINA ONOFRE(atriz)

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Atriz e Produtora Cultural com 15 anos de carreira, possuivasta experiência em teatro, cinema e TV.

MÁRCIA VILLAS BOAS(atriz)

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Agora vamos conhecer a grande

estrela da ação?

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Carro modelo - Chevrolet SPIN

Sugestão 1

50

Sugestão 2

Carro modelo - Chevrolet SPIN

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A ÁREA INTERNA DO CARRO

Os bancos do centro serão removidos para maior ter maior área de filmagem.

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A ÁREA INTERNA DO CARRO

Capa de banco rosa + almofadas personalizadas no último banco

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A ÁREA INTERNA DO CARRO

Forro rosa no chão

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Também iremos disponibilizar alguns produtos fornecidos pela BR Mania, como bebidas e

guloseimas para fazer com que a entrevistada se sinta à vontade.

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Detalhes para o desenvolvimento do

vídeo

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Personalização do microfone da apresentadora para a introdução do vídeo

ACESSÓRIOS

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ACESSÓRIOS

echarpe rosa que remete ao símbolo da campanha.

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Figurino simples para dar destaque ao echarpe. A

apresentadora deve se trocar pelo menos 2 vezes ao dia para

dar a ideia de que a ação se estendeu por mais tempo.

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Vinheta de abertura dos episódios

Selo da ação

Imagem do trânsito desfocado

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Confira também alguns direcionamentos

para a captação de imagem

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Captação pelo retrovisor lateral para mostrar a área interna e externa do carro

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Captação pelo retrovisor central para mostrar a motorista/entrevistadora

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Tomada externa do veículo para captar sua parte interna e também fazer um take geral da via

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Captação da imagem das passageiras em primeiro plano

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Takes de plano detalhe de objetos e gestos que sejam interessantes para a edição.

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Para finalizar, o presente!

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Vamos presentear as entrevistadas como forma de agradecimento pela sua participação no programa.

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KIT de sobrevivência feminino

Pensando em facilitar a vida das mulheres, sugerimos presenteá-las com alguns acessórios práticos e úteis, como organizador de bolsa, necessaire personalizada e escova de cabelo dobrável.

Apresentaremos o projeto em duas fases

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2. Fórmula Truck

1. Elas por Elas

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Qual é a melhor forma provar o

contrário?

Objetivo 8

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Colocando uma mulher a frente da competição mais machista do mundo do automobilismo

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E como transmitir essa ideia?

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A ação será dividida em 3 fases

Pré-Evento Evento Pós-Evento

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Pré-Evento Evento Pós-Evento

SERÃO REALIZADAS AÇÕES NOS POSTOS A FIM DE

FAZER COM QUE O PÚBLICO PARTICIPE DIRETA E/OU

INDIRETAMENTE DO ACONTECIMENTO.

A ação será dividida em 3 fases

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Pré-Evento Evento Pós-Evento

A ação será dividida em 3 fases

FORMULA TRUCK

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Pré-Evento Evento Pós-Evento

REGISTRO DE TODO O PROCESSO PARA VIRAR

CONTEÚDO NA FANPAGE.

A ação será dividida em 3 fases

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Nas 2 semanas que antecedem a Formula Truck, será realizada uma

ação de divulgação nos postos de Curitiba*. Contaremos com a disponibilidade de dois caminhões para atrair o maior número dos

clientes da rede BR e fazer com que o público se empolgue com a ideia

de participar desse grande evento.

*Para impactar um número maior de pessoas e diminuir o custo da logística, os caminhões ficarão estacionados em dias e pontos estratégicos.

O QUE SERÁ FEITO NO PRÉ-EVENTO?

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PRÉ-EVENTO - MAPEAMENTO

Pessoa chega ao posto

Promotora o/a aborda e explica

a(s) ação(ões)

•Adrenalina em dose dupla

•Placa premiada

PRÉ-EVENTO - MAPEAMENTO

Pessoa chega ao posto

Promotora o/a aborda e explica

a(s) ação(ões)

•Adrenalina em dose dupla

•Placa premiada

Para participar de cada ação, é preciso curtir a

fanpage através do smartphone pessoal ou tablet fornecido para as

promotoras.

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Primeiro vamos falar sobre

“Adrenalina em dose dupla”

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Antes de explicar toda a

mecânica, que tal

começar pelo

grande prêmio?

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Nossa missão é produzir um conteúdo engajadorpara a fanpage da marca, certo?

Pensando nisso, resolvemos dar a um participante a

oportunidade de vivenciar uma experiência únicaque provoque reações diferentes, como...

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Nada como premiar alguém com uma boa dose de adrenalina

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Como assim?

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O primeiro colocado terá a chance de fazer a abertura no safety car junto a

Talula Pascoli, a principal piloto feminina do evento!

PREMIAÇÃO

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O segundo e terceiro lugar também serão premiados com um par de ingressos para assistir o evento.

PREMIAÇÃO

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E toda essa emoção será registrada para depois ser publicada na fanpage da marca!

PREMIAÇÃO

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E o que as pessoas

terão que fazer para

ganhar?

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Cada participante terá que fazer um vídeo de até 30 segundos dentro do caminhão modelo da Formula Truck nos postos, explicando porquê merece ganhar essa competição.

MECÂNICA

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É uma mecânica simples e rápida:É só abusar da criatividade e se virar nos 30!

MECÂNICA

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Depois de receber todos os vídeos, uma pré-seleção será feita pelos nossos jurados e os melhores vídeos serão

postados no blog, para assim, chegarmos na fase decisiva.

SELEÇÃO

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A GRANDE DECISÃO

Nós daremos às fãs da fanpage e internautas do blog a importante missão de

escolher o grande vencedor.

Para isso, cada pessoa terá direito de votar uma vez na enquete aberta no próprio blog.

SELEÇÃO

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E a comunicação?

105JPEG pré-evento | divulgação

106JPEG pré-evento | seleção

Banner pré evento 1107

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Banner pré evento 2110

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Ok, primeira ação explicada. Agora

vamos partir para a segunda.

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Ao chegar no posto, a participante irá se deparar com um backdroop na parte traseira do automóvel

repleto de selos com o formato do caminhão modelo da Formula Truck.

MECÂNICA

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Uma promotora irá abordá-la e explicar rapidamente a mecânica:

MECÂNICA

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Uma promotora irá abordá-la e explicar rapidamente a mecânica:

Basta escolher um dos selos para

descobrir qual pergunta sobre o evento ela deverá responder.

MECÂNICA

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Para descobrir, é só raspar a placa do caminhão, assim como indica a imagem ao lado, e dar a resposta correta para a promotora responsável pela tarefa.

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Caso a resposta seja a condizente com a do tablet, a participante será premiada.

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E qual será o premio?

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Antes de dar o primeiro passo, pensamos:

Qual é a melhor forma de estreitar o relacionamento direto do público com a marca

através desse grande evento?

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Daí tivemos a ideia:

“Que tal oferecer produtos e serviços da própria BR para fortalecer o relacionamento da marca com o público

envolvido?”

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E chegamos na conclusão:

Seria uma boa estratégia se premiássemos os participantes com nada mais, nada menos do que...

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VALE PRODUTOS DA BR MANIA

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Assim iremos desdobrar o nosso objetivo para algo maior, de tal forma que proporcione ao público

uma experiência diferenciada com a marca.

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Afinal,quem não gostaria de ser surpreendido no ponto de venda para consumir a vontade algum(ns) produto(s) de qualidade?

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