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continuação
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PROGRAMAO EM RTVI
Prof. Me. Julio Cesar Fernandes
Aula Dep. de Programao e Horrio Nobre
AULA ANTERIOR
O conjunto de programas de uma rede
distribudo durante o tempo em que
ela permanece no ar semanalmente.
Para orientar o telespectador cada
rede elabora o que se chama de
programao em um plano conhecido
como grade horria.
O Departamento de Programao o ncleo de uma emissora e mantm estreitas relaes com todos os setores de produo de programas (Sebastio Squirra, 1990, p.42).
TAREFAS DEP. DE PROGRAMAO
determinar a hora exata da entrada de um pgm;
determina durao de um pgm;
a quantidade de interrupes p/ as chamadas comerciais e da programao;
contrata novos servios para a emissora;
projeta a nova programao para os telespectadores.
(SQUIRRA, 1990, p.42).
O Departamento de Programao o corao pulsante da emissora (Jamile Marinho Pallace, 2011, p.87-89).
DEPARTAMENTO DE PROGRAMAO
Aquisies;
Coordenao de exibio;
Planejamento e pesquisa;
Finalizao de roteiro;
Chamadas; computao grfica;
Assessoria de imprensa*.
CABEA DE REDE
Nas grandes redes de TV, a cabea de rede deve estar a programao alinhada com as emissoras afiliadas.
REDE
Padronizao estratgias das grades locais;
Uniformizao das chamadas;
Questo esttica.
TV RECORD / REDE
Exibir a grade de programao com garantia de qualidade, tanto tcnica, quanto artstica;
Compor o break da emissora, de modo a equilibrar os compromissos comerciais e a promoo dos produtos por meio de chamadas;
Definir horrio de incio e trmino dos programas de forma estratgica;
Compor os breaks e exibi-los, de forma estratgica, a fim de garantir os ndices de audincia dos programas.
Acompanhar a movimentao da concorrncia, para embasar as tomadas de deciso;
Acompanhar os ndices de audincia e o perfil dos telespectadores, tanto da TV Record, quanto da concorrncia, para embasar as tomadas de deciso;
Criar chamadas atrativas, criativas e persuasivas, para promover a programao da emissora;
Desenvolver pacotes grficos, capazes de embalar visualmente a TV Record e imprimir a personalidade da emissora, surpreendendo e agradando o telespectador.
TV RECORD / REDE
PROGRAMAO
As emissoras planejam o horrio dos seus programas levando em conta a preferncia do pblico pelos gneros transmitidos, em determinados perodos do dia.
Jos Carlos Aronchi de Souza (2004)
PROGRAMAO
Em cada um dos perodos de tempo em que se divide a programao, tambm determinam-se diferentes caractersticas de audincia e preos variveis para inseres comerciais.
FAIXAS DE HORRIO
Faixa matutina (6h s 12h);
Faixa vespertina (12h s 18h);
Faixa nobre (19h s 22h);
Faixa noturna (22h s 5h).
Marques de Melo (2010, p.37)
HORRIO NOBRE
Prime time;
Hilton Gomes batizou a faixa das 19h s 22h -1950 (BRAUNE; RIXA, 2007, p.296);
Quando o pblico est em casa;
50 a 80% da receita publicitria;
O espao de tempo compreendido entre o momento que o cidado chega em casa e a hora em que ele vai dormir. Isso no Brasil acontece entre 19 e 23h. Por isso, 82% das receitas publicitria emanam da - Nelson Hoineff diretor IETV.
HORRIO NOBRE
Fonte: Mdia Dados Brasil 2011. p.181. Grupo de Mdia So Paulo. Disponvel em: Acesso em: 28 jan. 2012.
HORRIO NOBRE
Austrlia - 18h s 22h30;
Japo - 19h s 23h;
Argentina e Mxico - 19h meia-noite;
EUA, Alemanha, Reino Unido, Coria do Sul, Canad e Portugal - 20h s 23h;
Frana - 20h s 22h.
HORRIO NOBRE
Brasil: 20h s 0h00;
Ento, aps a novela das 21h sempre tem uma disperso de pblico e voc acaba ganhando com isso. Quer dizer que o horrio nobre foi ficando cada dia mais tarde, sendo empurrado para cima - Edson Luiz Pareschi (gerente de programao da Record).
HORRIO NOBRE
CQC TV Bandeirantes 2008.
HORRIO NOBRE
Profissionais do mercado:
19h/20h at 23h/0h.
HORRIO NOBRE
Desde a dcada de 1970 o horrio nobre brasileiro comea cada vez mais tarde, ano aps ano. De maneira geral os trabalhadores tm ficado mais tempo fora de casa, o que obriga as emissoras a ajustarem os seus horrios, afinal de contas este o pblico que mais interessa aos anunciantes: a populao economicamente ativa
Fernando Gaio (2008, p.3), editor da revista Produo Profissional
Obrigado
juliocfernandes01@gmail.com
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