Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018  · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e...

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DIEGO FERREIRA EDUARDO NORONHA

GERENTE DE PLANEJAMENTOHEAD DE COMUNICAÇÃO

Hoje, o Magazine Luiza faz varejo para

muito além do preço.

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Loja

Site

App

Comercial de

TV

Merchans

Branded

Content

Projeto

Magalocal

Ações

especiais

Redes

Sociais

CRM

Principais Assets de Comunicação

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Loja

Site

App

Comercial de

TV

Merchans

Branded

Content

Projeto

Magalocal

Ações

especiais

Redes

Sociais

CRM

Principais Assets de Comunicação

Um modelo tem esse objetivo:

+

Principais Assets de Comunicação

Mas que funciona assim: Loja

Site

App

Comercial de

TV

Merchans

Branded

Content

Projeto

Magalocal

Ações

especiais

Redes

Sociais

CRM

Um pensamento sistêmico de canais

que nos permite um relacionamento

mais próximo com nosso consumidor.

Não só nos canais de venda.

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735.972 7.974.380 162.135 1.301.663

AS PLATAFORMAS SOCIAIS DE MAGALU

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Tudo isso comandado pela nossa

brand persona mais famosa:

++

Criadora de Conteúdo

Personagem Virtual 3D

Especialista Digital do #Magalu

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Pra fazer tudo isso funcionar, é fundamental um

modelo de trabalho que proporcione:

Agilidade na

tomada de

decisão

SintoniaCapacidade de

execução

+

Workshops

Magalu

Magazine Luiza

Ogilvy

Parceiros estratégicos

+

Workshops

Magalu

Dinâmicas comerciais

impactantes

Storytelling engajador

+

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Campanha ousada e

inovadora, que

ganhou tração e

aderência

de views efetivos

103MM 5x trending topics,

sendo 1 x TT Mundial

Campanha mais sharable

do nosso repertório

Uma das Top marcas mais

mencionadas no Twitter, sem

ser patrocinadora da Seleção

nem da Copa

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Que começou com uma overdose de branded content:

Criou curiosidade com a campanha.

Preservou assets da marca.

Apresentou um desafio

para o qual o Magazine

Luiza podia apresentar a

solução.

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Storytelling

engajador

Dinâmicas

comerciais

impactantes

+

Storytelling

engajador

Dinâmicas

comerciais

impactantes

Vai ter coragem de assistir o

Brasil na mesma TV do 7x1?

No Magazine Luiza, sua TV

usada vale desconto na

compra de uma nova.

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Quando a copa começou, os

workshops Magalu se

transformaram em um war

room: acompanhamos os

acontecimentos e assuntos

em tempo real.

Nossos clientes/fãs nos

ajudaram a explicar a

dinâmica de troca

++

Como toda campanha de

Copa, não poderia faltar uma

cutucada na Argentina

Entramos na onda do VAR

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E por fim, choramos juntos

com os torcedores da

Seleção.

Um war room não apenas de

conteúdo, mas também de

segmentação e investimento, com a

ajuda de vários parceiros.

RESULTADOS

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Ficamos entre as marcas mais mencionadas no TT sem sermos patrocinadores

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Figuramos em mais de 30 matérias nacionais e internacionais

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Recebemos várias “homenagens” de outras marcas

1 milhão de inscritos no youtube

1 milhão de store visits

1 milhão de telas vendidas

Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de

apresentar crescimentos em faturamento muito superiores ao mercado, na comparação com ambos os anos.

OBRIGADO