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DIEGO FERREIRA EDUARDO NORONHA
GERENTE DE PLANEJAMENTOHEAD DE COMUNICAÇÃO
Hoje, o Magazine Luiza faz varejo para
muito além do preço.
+
+
Loja
Site
App
Comercial de
TV
Merchans
Branded
Content
Projeto
Magalocal
Ações
especiais
Redes
Sociais
CRM
Principais Assets de Comunicação
+
Loja
Site
App
Comercial de
TV
Merchans
Branded
Content
Projeto
Magalocal
Ações
especiais
Redes
Sociais
CRM
Principais Assets de Comunicação
Um modelo tem esse objetivo:
+
Principais Assets de Comunicação
Mas que funciona assim: Loja
Site
App
Comercial de
TV
Merchans
Branded
Content
Projeto
Magalocal
Ações
especiais
Redes
Sociais
CRM
Um pensamento sistêmico de canais
que nos permite um relacionamento
mais próximo com nosso consumidor.
Não só nos canais de venda.
+
735.972 7.974.380 162.135 1.301.663
AS PLATAFORMAS SOCIAIS DE MAGALU
+
Tudo isso comandado pela nossa
brand persona mais famosa:
++
Criadora de Conteúdo
Personagem Virtual 3D
Especialista Digital do #Magalu
+
Pra fazer tudo isso funcionar, é fundamental um
modelo de trabalho que proporcione:
Agilidade na
tomada de
decisão
SintoniaCapacidade de
execução
+
Workshops
Magalu
Magazine Luiza
Ogilvy
Parceiros estratégicos
+
Workshops
Magalu
Dinâmicas comerciais
impactantes
Storytelling engajador
+
+
Campanha ousada e
inovadora, que
ganhou tração e
aderência
de views efetivos
103MM 5x trending topics,
sendo 1 x TT Mundial
Campanha mais sharable
do nosso repertório
Uma das Top marcas mais
mencionadas no Twitter, sem
ser patrocinadora da Seleção
nem da Copa
+
Que começou com uma overdose de branded content:
Criou curiosidade com a campanha.
Preservou assets da marca.
Apresentou um desafio
para o qual o Magazine
Luiza podia apresentar a
solução.
+
Storytelling
engajador
Dinâmicas
comerciais
impactantes
+
Storytelling
engajador
Dinâmicas
comerciais
impactantes
Vai ter coragem de assistir o
Brasil na mesma TV do 7x1?
No Magazine Luiza, sua TV
usada vale desconto na
compra de uma nova.
+
Quando a copa começou, os
workshops Magalu se
transformaram em um war
room: acompanhamos os
acontecimentos e assuntos
em tempo real.
Nossos clientes/fãs nos
ajudaram a explicar a
dinâmica de troca
++
Como toda campanha de
Copa, não poderia faltar uma
cutucada na Argentina
Entramos na onda do VAR
+
E por fim, choramos juntos
com os torcedores da
Seleção.
Um war room não apenas de
conteúdo, mas também de
segmentação e investimento, com a
ajuda de vários parceiros.
RESULTADOS
+
Ficamos entre as marcas mais mencionadas no TT sem sermos patrocinadores
+
Figuramos em mais de 30 matérias nacionais e internacionais
+
Recebemos várias “homenagens” de outras marcas
1 milhão de inscritos no youtube
1 milhão de store visits
1 milhão de telas vendidas
Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de
apresentar crescimentos em faturamento muito superiores ao mercado, na comparação com ambos os anos.
OBRIGADO