Aula 7 planejamento de mídia on line

planejamentode mídiaon line

Friday, September 28, 2012

Um modelobásico

para servirde guia:

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Planejamento de midia on line

1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta5. implementação6. pós-venda

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Planejamento de midia on line

1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta5. implementação6. pós-venda

as 2 últimasnão trabalharemosem aula pois necessitamimplementação real}

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Planejamento de midia on line

1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta

itens básicos para o trabalho 2planejamento de midia on line parakeep cooler}

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1. briefingter no máximo 3 lâminaspara retomada do briefing:

problema + público-alvo + contexto (mercado, social, concorrencia, período e verba)

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a criatividadeestá na

abordagem do problema

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2. estratégiaFazer uma defesa do meio on linebaseado nas infos do briefing paraintroduzir o objetivo de comunicação on line.

Defesa meio on line (pq?)

Perfil de navegação do target (pra quem?)

Objetivo de comunicação (com qual objetivo?)

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3. táticaIndica como os objetivos de comunicação on lineserão atingidos e através de quais métricas iremosacompanhar seu desempenho. Quais canais, pq e qualo fluxo de um canal para outro

Quais canais escolhidosPerfil dos canais e defesaMapa de influência

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Mapa de influência (fluxo de audiência)

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3. propostaA tática já explicita as peças e os meiosna proposta montamos uma tabela e cronogramade ações com o detalhamento das peças usadas emcada canal, por qual periodo, formatos e o tipo depagamento (CPM, CPC, CPA etc)

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Uma sugestão:

1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta

5. engajamento social sugiro essenovo item}

Ao invés de dar 2 modelos a vcs, preferi criar um modelo híbrido para testarmos:

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5. engajamento socialComo os meios estão sendo utilizados para promover o envolvimento do público em 4 níveis:

mídiaPRÓPRIA

mídiaPAGA

redesSOCIAIS

mídiaCONQUISTADA

PROPAGANDAbannersemailmktdisplays

PARCERIASrede de influenciadoresentretenimentoredes de nicho

{

{}

}PROPRIEDADES DIGITAISwebsites

portaise-commerce

}MÍDIAS ESPONTÂNEAS

}

ENGAJAMENTO INFLUENCIADOR

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5. engajamento social

mídiaPRÓPRIA

mídiaPAGA

redesSOCIAIS

mídiaCONQUISTADA

Montem o resumo de ações de vocês e vejam como se encaixam nesses itens

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Planejamento de mídia on

line{ apresenta

dia 19 out*

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bom trabalho

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