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Briefing
ValoresValoresOs nossos valores são a base das nossas promessas para com os nossos clientes, os nossos investidores e para nós próprios. Vivemos esses valores, todos os dias, através do nosso povo, das nossas marcas, da nossa inovação e do nosso desempenho.
MissãoMissãoA nossa missão é fazer a vida das pessoas:
MAIS SAUDÁVEL MAIS FÁCIL MAIS RICANós fazemos uma vida mais saudável através da apresentação de importantes nutrientes e aumentar a ingestão de grãos integrais das pessoas, fornecendo alimentos que contribuem para uma dieta saudável para o coração, e por ajudar as pessoas a gerir o seu peso.
Fazemos vida mais fácil com as refeições convenientes e embalagens, e os alimentos que fornecem alimento em fuga.
Nós fazemos a vida mais rica, com alimentos que adicionam diversão ou ajudam a criar um momento especial com a família e amigos.
Briefing
BriefingVisãoVisãoGeneral Mills oferece os consumidores em todo o mundo produtos que melhoram a nutrição, que encurtam os tempos de preparação, que fornecem benefícios para a saúde, que permitem comer on-the-go e claro de bom gosto.
ÉÉtica e responsabilidade socialtica e responsabilidade socialNós somos inflexíveis sobre nossos altos padrões de ética e compromisso com a responsabilidade social corporativa.Com sede nos Estados Unidos, a General Mills tem uma força de trabalho global que reflete e respeita a diversidade de culturas em todo o lado. Trabalhamos duro para promover um ambiente que convida à lealdade e dedicação do empregado ao colocar confiança em cada funcionário a agir com integridade.
PolPolíítica da Qualidadetica da Qualidade
É bom saber onde seu alimento é a partir e que não tem viajado por todos os continentes para chegar até você . Nós fazemos o nosso iogurte em diferentes regiões de todo o país e fizeram uma parceria com cooperativas leiteiras em cada uma dessas regiões para o fornecimento de leite. Esta é uma vitória para você e para o planeta -o leite mais fresco e menos quilómetros de estrada.
Briefing
Assinatura da Marca
• “É tão bom!”
Briefing
EstratEstratéégia da Campanhagia da Campanha
Reentrada da YOPLAIT com um novo iogurte, o “Chágurte”,que
originou um novo segmento na categoria, inovando e juntando dois
conceitos num só produto, o biológico e o terapêutico.
Ganhar diversidade nas opções de escolha e preocupação com um
público-alvo mais idoso no mercado dos iogurtes em Portugal.
Realçar as características terapêuticas do produto, potenciando-as
como uma mais-valia para o consumidor, levando-o a criar a
experimentação de um produto rico e saudável.
Briefing
Objetivo da CampanhaObjetivo da Campanha
Associar a qualidade do Chágurte a um preço muito convidativo e
apelativo, adaptado á envolvência e bastante concorrencial.
Dar corpo ao slogan “Com iogurtes YOPLAIT a saúde sabe bem!!”.
Potenciar futuras vendas por experimentação, alicerçadas nas
qualidades e benefícios do produto.
Briefing
EnquadramentoEnquadramento
Com uma melhor perceção do mercado de iogurtes, verificamos a
existência de uma janela de oportunidade, para um segmento
pouco explorado, com pouca representatividade no total da
categoria de iogurtes, que junta a vertente biológica de
socialmente responsável, quer no plano ambiental quer ao nível da
produção, e a vertente de prevenção e indicação terapêutica, num
único conceito de produto, e dada as tendências etárias refletirem
um crescimento de potenciais consumidores, que poderá dar
alguma viabilidade e sustentabilidade ao negócio.
Briefing
Envolvente competitivaEnvolvente competitiva
O contexto económico não é o melhor, a crise económica instalada
condiciona fortemente o consumo dos portugueses, e consequentemente,
na perda de poder de compra, com a alteração de hábitos de consumo,
reduzindo a frequência da ida ás compras, optando pela compra apenas do
essencial e preferindo as marcas de distribuição pelo preço mais económico
em detrimento, em muitos casos, da qualidade, saúde e bem-estar.
Em termos concorrenciais concluímos que o segmento de iogurtes biológicos
continuam a sua escalada de desenvolvimento, com a Agros a dominar o
mercado, mas condicionados pelos preços praticados, com transferência de
compra para segmentos mais económicos, reflexo da situação económica do
país.
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ANALISE SWOTANALISE SWOTBriefing
Briefing
Fatores CrFatores Crííticos de Sucesso ticos de Sucesso
FATORES CHAVE DE COMPRA:FATORES CHAVE DE COMPRA:– O Preço
– A Qualidade
– Os Benefícios Terapêuticos
– A Notoriedade da Marca
– A Inovação do Produto
Conceitos a Explorar:Conceitos a Explorar:
Conceito Caminhos Ideias
Chágurte Yoplait“ É tão bom!”
“Com Chágurte Yoplait a saúde sabe bem!”
Degustação c/promotoras em supermercados
“ Lembra-se da Yoplait?” Outdoors, Mupis, Revistas de Saúde, Revistas de Culinária, Lojas Hipermercados, Lojas Biológicas(Ervanárias),Site da Yoplait, Redes sociais, Loja online – Chagurte.com
“ Alimente a sua saúde protegendo a natureza, tome Chágurte da Yoplait, tenha-o sempre á sua mesa”
Brochuras promocionais, a colocar nas salas de espera dos centros de Saúde, Hospitais, Clinicas
Brainstorming
Tema e Target da CampanhaTema e Target da Campanha
Tema: “ Com Chágurte Yoplait a saúde sabe bem!”
Target: Pessoas que tem um estilo de vida mais preocupado com a saúde e cuidado na alimentação.
Meios: Imprensa de Saúde, Imprensa de Culinária, Redes Sociais, Loja online, Publicidade urbana exterior, Brochuras informativas do produto.
Para quem: Clientes futuros seduzidos pelo produto criando fidelização e divulgação.
Efeito: Gerar interesse e desejo pela compra devido ás características, benefícios e preço do produto.
Brainstorming
LocalizaLocalizaçção da Campanhaão da Campanha
• Portugal Continental
– Lojas Hipermercados
– Lojas Biológicas
– Centros de Saúde, Hospitais e clinicas.
Brainstorming
Plano de MeiosPlano de Meios
Item Ação Calendarização Ideias Responsável Análise de
eficácia
01 Chágurte Yoplait“A saúde sabe bem”
Dias 14 e 15 de Dezembro 2013
Degustação c/promotora e bancada, em 4 hipermercados de Lisboa, Porto e Braga
02 Chágurte Yoplait“Lembra-se da Yoplait?”
Mês de Dezembro 2013 Colocação de cartaz publicitário em dois Outdoors –Lisboa(2ªcircular)Porto(Circunvalação)
03 Chágurte Yoplait“é tão bom!”
Publicação de Dezembro 2013
Meia página das revistas Saúde&Casa e Teleculinária
04 Chágurte Yoplait“Alimente a sua saúde protegendo a natureza, tome Chágurte da Yoplait, tenha-o sempre á sua mesa”
Mês de Dezembro 2013 Colocação de Brochuras informativas nas salas de espera dos Hospitais, Clinicas e Centros de Saúde de Lisboa e Porto
05 Chágurte Yoplait“Lembra-se da Yoplait?”
Mês de Dezembro 2013 Colocação de cartazes publicitários em 14 mupis de paragens de autocarros da cidade de Lisboa e Porto
Brainstorming
Valores de investimento em comunicaValores de investimento em comunicaççãoão
Item Ação Custo/Investimento
01 Degustação c/promotoras em 4 Hipermercados de Lisboa, Porto e Braga
1.200,00€
02 Aluguer de dois Outdoors mais cartaz publicitário, em Lisboa e Porto, durante o mês de Dezembro 2013
5.000,00€
03 Meia página das revistas Saúde & Casa e Teléculinária na publicação de Dezembro 2013
1.400,00€
04 Colocação de brochuras informativas do Chágurte Yoplait nas salas de espera dos Hospitais, Clinicas e Centros de Saúde, de
Lisboa e Porto
6.395,00€
05 Aluguer de 14 Mupis de paragens de autocarro da cidade de Lisboa e Porto
7.600,00€
Total 21.595,00€
Brainstorming
DescriDescriçção dos Itensão dos Itens
Item 01
Degustação do produto Chágurte Yoplait com o apoio de uma promotora,
junto ao linear dos iogurtes, nos hipermercados CTN Colombo, Jumbo
Alfragide em Lisboa; CTN Maia e PD Braga.
Ação promocional a praticar:
Na compra de um pack de 4 Chágurtes Yoplait oferta de 1 unidade Chágurte
das outras referências, à escolha do cliente.
Brainstorming
DescriDescriçção dos Itensão dos Itens
Item 02
Lembra-se da Yoplait?
Cartaz publicitário em dois Outdoors de Lisboa(2ªcircular) e Porto(Av. da Circunvalação)
Brainstorming
DescriDescriçção dos itensão dos itensBrainstorming
Item 03
Meia página das revistas Saúde & Casa e Téléculinaria do mês de Dezembro 2013
DescriDescriçção dos Itensão dos Itens
Item 04
Propriedades
Terapêuticas:
Estimulante lácteo
Diurético
Antirreumático
Antifebril
Antitússico
Expetorante
Vasodilatador
Sedativo
Com Chágurte Yoplait a
saúde sabe bem!
Contacte-nos através:Site –www.Chágurte.pt
Apoio ao cliente : 800 400 222
Visite a nossa Loja online: Chagurte.com
General Mills
Brochuras informativas do Chágurte Yoplait para colocar nas salas de espera dos Hospitais, Clinicas e Centros de Saúde.
Brainstorming
DescriDescriçção dos Itensão dos Itens
Item 05
Colocação de cartazes
publicitários em mupis de paragens de autocarros de
Lisboa e Porto
Brainstorming
Conclusões e RecomendaConclusões e Recomendaççõesões
Na expectativa desta campanha chegar ao nosso target de forma convincente e
persuasiva, sendo uma consequência de uma reentrada no mercado dos iogurtes bem
conseguida e consolidada, com vendas reais, baseada numa comunicação simples e clara
de um produto inovador e bastante saudável. Esperamos colmatar as necessidades dos
nossos consumidores de forma abrangente, preenchendo uma janela de oportunidade
neste segmento de “Iogurtes Funcionais”, trazendo dinamismo e diversidade á categoria e
contribuindo para o bem estar e saúde dos consumidores e fazer com que a vida dos
Portugueses seja Mais Saudável, Mais Fácil e Mais Rica.
Recomenda-se medir os impactos positivos e negativos desta ação, baseado nas
tendências e necessidades dos mercados referenciados, com o fim de, justificar e
sustentar, a presença, destes produtos, na lista de compras dos consumidores.
Brainstorming
TRABALHO DE GRUPO DA UF_4 PUBLICIDADE E PROMOÇÃO
Rui Alão Nº17
Rui Pereira Nº 16
Susana Veladas Nº 20
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