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Apresentação realizada por Lala Deheinzelin na mesa- redonda Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos, durante a 1ª Conferência Brasileira de Turismo Criativo, no dia 22 de outubro de 2013.
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Lala DeheinzelinEnthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.comwww.criefuturos.com
TURISMO CRIATIVO E COMUNIDADES CRIATIVAS E COLABORATIVAS
LinguagensArtísticas
Corporações Comunicação
GovernosDesenvolvimento
Local
Cooperação Internacional
Terceiro SetorONGs
Sustentabilidade Cultura Digital
Desenvolvimento Sustentável
Empreendedorismo Sociedade em Rede
Economia Criativa
Futurista, Especialista em Economia Criativa e Sustentabilidade
Biologia e História
Movimento Crie Futuros
FUTURO
Por que falamos de futuro
?Compreender o momento atual
Lala Deheinzelin
COUCH SURFING
Experiência inicial
Inova, cria a cultura.Abre caminho para o
negócio
2012 = 1 milhão de cadastrados em 180
países
AIRBNB maior “hotel” do mundoSistema on line que torna acessíveis quartos na casa das pessoas
Não construiu nada, não tem funcionários, não gasta com estrutura ou comunicação pois usa as redes sociais.
ESTRUTURAS PRÉ EXISTENTES + INTELIGÊNCIA + TECNOLOGIA + COLABORAÇÃO
Lala Deheinzelin
Por que falamos de futuro
?Mudança de Era
Do linear ao exponencial
Lala Deheinzelin
ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestruturaTangível = Finito
CONSUMIDOS COM O USO
COMPETIÇÃO
Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração Intangível = Infinito
MULTIPLICADOS COM O USO
COLABORAÇÃO
Mudança de Era
Lala Deheinzelin
Era Industrial - Recursos naturais, infraestruturaTangível = Finito
Economia da EscassezCRESCIMENTO LINEAR - 5 + 5 = 10
30 passos= 30 metros
Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração Intangível = Infinito
Economia da Abundância CRESCE EXPONENCIAL - 5x5x5x5x5= 3.125
30 passos= 26 voltas no planeta
Lala Deheinzelin
Lala Deheinzelin
LINEAR = foco em tangíveis/infraestrutura + processos centralizados
EXPONENCIAL = foco em intangíveis/ criativos + processos em rede, distribuídos
COMO APROVEITAR AS POSSIBILIDADES EXPONENCIAIS?CICLO EXPONENCIAL DA ABUNDÂNCIA
Por que falamos de futuro
?Do escasso ao abundante
Centralidade dos intangíveis
Lala Deheinzelin
TECHNO – NATURALBio Diversidade
TANGÍVEL“HARDWARE”
SÓCIOCULTURALDiversidade Cultural
INTANGÍVEL“SOFTWARE”
“Lentes”2D
Tangível Intangível
Intangível/“Software”História, modos de vida,
Cultura, criatividade, religioso, gastronômico
Tipo de Turismo
Tangível/“Hardware”Praia, montanha,
ecoturismo, monumentos
Lala Deheinzelin
“Lentes”2D
Tangível Intangível
Tangível o “hardware”: Novas instalações,
estradas, etc.BID: 97% investimentos
E o “software” ?Gestão, Educação, TICs,
empreendedorismo?BID : 3% dos investimentos
Brasil: Copa do Mundo e Olimpíadas
Lala Deheinzelin
“Lentes”2D
Tangível Intangível
Intangível/“Software”DESFRUTE, CUIDAR
PESSOASPROCESSOS
CRESCIMENTO COMO ?
Tangível/“Hardware”CONSUMO
INFRAESTRUTURAPRODUTOS
Lala Deheinzelin
Por que falamos de futuro
?Do escasso ao abundante
Processos distribuídos em rede
Lala Deheinzelin
CENTRALIZADO• TANGÍVEL • LINEAR• FLUXO RESTRITO E ESCASSO• UNIDIMENSIONAL ( numérico,
quantitativo, moeda)• REPRODUÇÃO • ESCASSO
DISTRIBUÍDO• INTANGÍVEL• EXPONENCIAL• INFINITOS CAMINHOS, FLUXO• MULTIDIMENSIONAL
(qualitativo, multi capitais)• CRIAÇÃO• ABUNDANTE
CENTRALIZADO EM REDE
Por que falamos de futuro ?Ciclo Exponencial de Abundância
Lala Deheinzelin , 2012
RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL
4D
TICs, NOVAS TECNOLOGIAS
PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS
tornam-se visíveis e operacionais graças a
intangíveis + novas tecnologias resultam
em
chave: ampliar conceito e
indicadores de riqueza
PROCESSOS COLABORATIVOS EM
REDE
CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA
Lala Deheinzelin
D sócio culturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS
Futuros desejados Diversidade Cultural
ExperiênciaAtivos Intangíveis
CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA
INDÚSTRIA CRIATIVA
Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos
CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS
(abordagem territorial )
ARTES
(o que chamamos “cultura”)
ECONOMIA CRIATIVAEconomia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis
É uma chave para todo tipo de atividade
Lala Deheinzelin , 2012
CULTURA
Mentalidades e Hábitos – Nossa visão e jeito de estar no mundo
CENTRALIZADOExógeno
DISTRÍBUIDO Endógeno
De Cartel da droga à Cidade Mais Inovadora do mundo
COMO ?
40 % orçamento em educação e cultura
MEDELLÍN COLOMBIA
Cidades e Territórios Criativos
P&D, Design
Software Serviços de Internet
Informatização dos ServiçosArtes e Artesanato
Pesquisa & DesenvolvimentoPublicidade
Propriedade Intelectual
Mercado EditorialMuseus
Televisão, Difusão, Filmes e AudiovisualLiteratura e
Artes performáticas
ConsultoriaPesquisa de Mercado
Convenções e ExposiçõesConsultoria em segurançaServiços ligados à Seguros
Serviços de Inovação e Tecnologia
Serviços ligados à Arte e Cultura
Planejamento UrbanoDecoração
Serviços De BelezaServiços de Casamento/ Festas
FotografiaEntretenimento em espaços fechados
Lazer e recreaçãoServiços Turísticos
Cultura e Mídia
Arquitetura e Planejamento Urbano
Moda e Estilo de Vida
Consultoria
Indústrias Criativas em Shanghai
Cabaceiras, Paraíba“Problemas” transformados em solução
Brasil e AL dezenas de cases inovadores.O que falta para que o santo de casa faça milagres ?
Sistematizar , comunicar , publicar.
Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis
RECURSOS QUE SE RENOVAM E MULTIPLICAM COM O USO
Tem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entornoResultados Financeiros + Ambiental ,Social, Cultural
PRIORIDADE ESTRATÉGICA E
CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE
Lala Deheinzelin
Dimensão CulturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS
Criando Comunidades Criativas e Colaborativas
Ponto de Partida: Futuro Desejável Compartilhado• Uma VISÃO ou CAUSA COMUM é o recurso mais poderoso ...
Capacidade de convocar, mobilizar, atrair• Atraente porquê e como? Qual o propósito? Como ele é
mostrado ? Atributos intangíveis, aquilo que gera valor:
• Qual o diferencial? O Santo de Casa ? Qual nicho? Que tipo de experiência única oferece?
Economia Criativa: valor e inovação vem da história, da narrativa • Contar as histórias ( empresa, produtos, comunidade)
CONHECER
COMUNICAR
D tecno - naturalNOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais Negócios da Economia
do Compartilhar
D sócio culturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS
Futuros desejados Diversidade Cultural
ExperiênciaAtivos Intangíveis
tornam-se visíveis e operacionais graças a
CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA
Sharing economy : usam TICs para gerar negócios a partir do compartilhamento http://meshing.it/
Dimensão AmbientalTECNOLOGIAS COMUNICAÇÃO E
INFORMAÇÃO
CONECTAR
CUIDARCriando Comunidades
Criativas e Colaborativas
USAR AS TICS E PROCESSOS DISTRIBUÍDOS , EM REDE• TICS: primeira vez na história que é possível ganhar escala a
partir de muitos, pequenos e diversos• Aproveitar as oportunidades do trabalho remoto, com pouca
estrutura, priorizando o fléxivel e a mobilidade• Garantir que todo “hardware” /produto tenha seu
correspondente “software/ processo” .• Gerar novos processos e negócios “compartilhados ”, que usam
as TICs para conectar conhecimentos e recursos préexistentes.
D tecno - naturalNOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais Excedente Cognitivo
Do Ter ao Compartilhar
D sócio culturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS
Futuros desejados Diversidade Cultural
ExperiênciaAtivos Intangíveis
tornam-se visíveis e operacionais graças a
intangíveis + novas tecnologias resultam em
D sócio-políticoCOLABORATIVO
Modelos distribuídos de negócios e organização Foco no Bem Comum
CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA
SOLE – Self Organized Learning EnvironementsAmbientes de Aprendizagem Auto Organizados
http://www.ted.com/pages/sole_challenge
0,1 % da Diaspora de Cabo Verde sendo tutor 1 h/semana = carga horária de 3.000 anos letivos/classe
Conhecimento + Vontade + Tempo + Tics COLABORAÇÃO
WIKIPEDIA = 100 milhões de horas para fazer= ver anúncios na TV, em apenas 1 fim de semana, só nos
EUA
Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TVImagine tudo o que podemos fazer com essas horas de
tempo + conhecimento + vontade?
Dimensão SocialSOCIEDADE EM REDE
COLABORAR
CELEBRAR
Criando Comunidades Criativas e Colaborativas
Juntos tudo multiplica (1 x 1 bilhão, é só 1…) O que pode ser compartilhado? “ Usado” em vez de “possuído”?
• Compartilhar “hardwares” (espaços, equipamentos e insumos) e diferenciar –se pelos intangíveis ?
• O que temos ? Com quem nos associar para o que nos falta ?O que pode ser feito de forma “co” ?
• Compras coletivas, produção de conhecimento , financiamento, gestão de território , processos e projetos
Como simplificar processos , baseados em confiança, e assim ganhemos tempo, dinheiro, entusiasmo ?
D monetário - solidárioRIQUEZA
MULTIDIMENSIONAL 4DPatrimônios Sociais,
Culturais, Financeiros, Ambientais 4D
D tecno - naturalNOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais Excedente Cognitivo
Do Ter ao Compartilhar
D sócio culturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS
Futuros desejados Diversidade Cultural
ExperiênciaAtivos Intangíveis
tornam-se visíveis e operacionais graças a
intangíveis + novas tecnologias resultam em
chave: ampliar conceito e
indicadores de riqueza
D sócio-políticoCOLABORATIVO
Modelos distribuídos de negócios e organização Foco no Bem Comum
CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA
Tangível, “hardware”:
PIB
Intangível, “software”
FIB
Mensurar a riqueza das nações
Lala Deheinzelin ,
“Lentes”2D
Tangível Intangível
Intangível/“Software”Créditos de Diversidade ?
SUSTENTABILIDADE
Tangível/“Hardware”Créditos
De Carbono
Lala Deheinzelin
“Lentes”2D
Tangível Intangível
Lala Deheinzelin
FinanceiroMONETÁRIA + SOLIDÁRIA
Intangível
Tangível
SÓCIO - POLÍTICADireitos + Governabilidade
SIMBÓLICO - CULTURALConhecimento + Cultura
AmbientalTECHNO - NATURAL
4 dimensõesECONOMIA
4DECONOMIA
Exemplo Orçamento
4D
SÓCIO – POLÍTICA• Acesso a jornalistas
• Contato com festivais internacionais• acesso a editais
• carta de recomendação• mailing list
SIMBÓLICO – CULTURAL• 3 dias de costureira
• designer para impressos• designer de web• afinador de piano
• iluminador
AMBIENTAL• 2 computadores/2 dias• 8 horas de carreto•40 metros de pano• 1 dia de estúdio de som• 1 mês de sala de ensaio• camêra de vídeo
FINANCEIRA• $1000 para tirar licenças• CNPJ para emitir recibos• Circuito de distribuição
• horas dos artistas• •
SOCIAL Gera mais conexões, ação conjunta e
coisas feitas de forma “co” ?
CULTURALGera conhecimento,
criatividade, experiência ?
AMBIENTAL
Otimiza e gera recursos tecno -naturais?
FINANCEIRA Gera fluxos ,riqueza e
bem estar nas 4Ds ?
RESULTADOS4D
OBJETIVOS 4D PROCESSOS 4D
VALOR 4D
RECURSOS 4D
Matriz4 D
RESULTADOS 4D
Fora do Eixo: 2009 – 30% em Reais, 70% em Colaborativo2010– 15% em Reais, 85% em Colaborativo
mais de 88 milhões circularam
Dimensão FinanceiraPROSPERIDADE 4D
CREDITAR
CIRCULAR
Criando Comunidades Criativas e Colaborativas
• Mudar maneira de valorizar e medir a riqueza• Sistematizar ( creditar) para poder criar fluxos
( circular) entre diferentes recursos e moedas• Usar outras formas de remuneração e financiamento• Criar novas métricas e indicadores para valor e
resultados, nas quatro dimensões da sustentabilidade• Atribuir valor real, considerando a capacidade de
ATIVAÇÃO nas 4 dimensões
Dimensão FinanceiraPROSPERIDADE 4D
CREDITAR
CIRCULAR
Dimensão AmbientalTECNOLOGIAS
COMUNICAÇÃO E INFORMAÇÃO
CONECTAR
CUIDAR
Dimensão SocialSOCIEDADE EM REDE
COLABORAR
CELEBRAR
Dimensão CulturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS
CONHECER
COMUNICAR
Criando Comunidades Criativas e Colaborativas
O futuro desejado por todos é a trama que sustentaA diversidade são as cores,
A integração de segmentos diferentes cria o desenhoE com confiança e redes, todos sustentam todos.
Lala Deheinzelin
Temos recursos, conhecimento e pessoas !!SIM !!! Um outro mundo É possível !
OBRIGADA !Meu “alimento”: seu depoimento!
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Lala Deheinzelinlala@enthusiasmo.com.br
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