Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasil e suas diferente regiões

Métricas Globais IFABC – 38 paises

IVC Brasil faz parte do board do IFABC

Pesquisa vs Web Analytics

Census (site centric)

Mede o uso da internet em sua totalidade (ferramentas sociais, buscadores etc)

Mede pessoas, que é o objetivo da comunicação

Qualifica as pessoas através de dados sócio-demográficos

DESVANTAGENS:

Grandes (e caros) painéis em um ambiente fragmentado e segmentado

Não mede corretamente acessos corporativos, mobile, internacional

Mede todos os acessos de todos os dispositivos com geolocalização

Barata (web-analytics são necessidade do negócio)

Qualifica pessoas por afinidade

Dados precisos nas métricas usadas para compra e otimização

Não mede pessoas

Não mede o uso de internet total

Dados de qualificação imprecisos e não auditados

Multiplicidade de UB por pessoas

VANTAGENS:

DESVANTAGENS:

Painel (user centric)

VANTAGENS:

Status atual

25 milhões Unique Browser

+ 1 bilhão Páginas Vistas/mês

70 sites de conteúdo editorial

Browser

Consumo de Notícias – Evolução Mobile

Unique Browser – Evolução e Share por Device

80%

82%

84%

86%

88%

90%

92%

94%

96%

98%

100%

Tablet

Smartphone

Desktop

Consumo de páginas

Unique Browser por Região

22,63%

33,40% 35,93%

13,02%

19,15%

36,50%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

CO N NE S SE ww

Unique Browser - Share Região

Share Jan2011

Share Dez2012

Crescimento

Page Impressions por Região

32,18%

40,63%

69,50%

9,34%

26,93%

39,52%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

CO N NE S SE ww

Page Impressions - Share Região

Share Jan2011

Share Dez2012

Crescimento

Evolução Mobile – Smartphone por Região

Evolução Mobile – Tablet por Região

Dayparts - Devices

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

9%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Desktop

Smartphone

Tablet

Usuários Smartphones - Marcas

Share Mobile – Sistemas Operacionais

45%

1% 0%

15% 2%

37%

Unique Browser Smartphone - Share dez/12

Android

BlackBerry

Linux

MTK - Java

Não Identificado

iOs

30%

2%

0% 21%

3%

44%

Unique Browser Smartphone - Share dez/11

Android

BlackBerry

Linux

MTK - Java

Não Identificado

iOs

11%

0% 0%

0%

89%

Unique Browser Tablet - Share dez/11

Android

Linux

MTK - Java

Não Identificado

iOs

13%

0% 0%

0%

87%

Unique Browser Tablet - Share dez/12

Android

Linux

MTK - Java

Não Identificado

iOs

Social Network – Referrals

Social Network – Tráfego Twitter Mobile

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Dayparts - Referral Twitter Mobile

Smartphone

Tablet

Social Network – Tráfego Facebook Mobile

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Dayparts - Referral Facebook Mobile

Smartphone

Tablet

Conclusões

1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças

2. Não há “Silver-Bullet” para resolver as imperfeições das métricas

3. As métricas podem ser baseadas em performance ou impactos

4. Alcance e Frequência em Ad Impressions vistos (3MS)

Conclusões – MRC USA

Conclusões – Advertising National Association

Conclusões – IAB

Obrigado

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