Design + direção de arte + Publicidade

Trabalho em agência de publicidade como diretora de arte e designer há 18 anos. Sou formada em artes de faço mestrado em história e crítica da arte. Pesquiso o trabalho de artistas contemporâneos com foco no processo criativo e nas mídias alternativas de expressões da arte.

Renata Perim

Trabalho• HRD (ES)• Vitória Propaganda (ES)• Comunicata (DF)• Duda Propaganda (DF)

• Link/Bagg (DF)• Agnelo Pacheco (DF) • Lápis Raro (MG)• DPZ (ES)

Design

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Direção de Arte

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Direção de Arte

Publicidade

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Designer

DesignerAlgumas definições

Incorporamos estratégia e conteúdo para consolidar três focos colaborativos: Personalidade, Experiência e Comunicação. Todos trabalhando com criatividade e ousadia, construindo Marcas de valor e influenciando o resultado do negócio dos nossos clientes.

A marca é, faz, fala.

Construir expressões emocionais e sensoriais

O objetivo é dar vida às marcas, com expressões poderosas, que ressoam com as pessoas e abrem uma oportunidade para as marcas contarem suas histórias e criarem comunidades.

As pessoas não se relacionam com a estratégia das marcas, mas com as suas expressões.

Para a Greco é importante privilegiar as relações entre as pessoas, tornar as informações acessíveis, dando atenção aos detalhes sem perder a visão do todo.

A equipe da Greco acredita numa atividade de design que busque est ímulos que u l t rapassem os procedimentos da metodologia projetual tradicional por meio de um pensamento multissensorial.

As marcas conquistam as pessoas como as pessoas conquistam as pessoas: sendo presentes, coerentes, confiáveis, amáveis e interessantes.

A comunicação entre marcas e pessoas precisa ser como a comunicação entre pessoas que se querem: cheia de significado, de proximidade, de envolvimento.

Diretor de arte

Diretor de arteAlgumas definições

Cabe ao diretor de arte construir, através da imagem – tipologia, fotos, desenhos e cores – as peças de uma campanha publicitária.

O diretor de arte de uma agência de publicidade trabalha em dupla com um redator que é o responsável pela elaboração de títulos, textos e roteiros.

É importante ter noções fundamentais de estilos tipográficos, cores, fotografia e ilustração, além dos conhecimentos técnicos – photoshop, illustrator, Indesign, entre outros softwares gráficos.

Diretor de arteAlgumas definições

Tanto a direção de arte quanto o design, hoje, são habilidades que compõem um profissional chamado de

Tanto a direção de arte quanto o design, hoje, são habilidades que compõem um profissional chamado de

criativo

Todos estão a serviço de uma boa

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ideia

Todos estão a serviço de uma boa

ideia=

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Sua experiência Solução de problemas+

cliente

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IDEIA

O desafio da Coca-Cola era se aproximar do jovem e estimular o consumo do refrigerante fora de casa. Por isso, a associação com o universo deles, com muita música e interação.

Imagine uma marca que já nasceu com um enorme desafio: representar a Paixão e a Transformação de uma cidade e de um país inteiro e projetá–las para o mundo.

Uma marca que precisava expressar união.

Inspirar superação e otimismo.

Fugir dos clichês e ser, ao mesmo tempo, uma síntese que traduzisse o Rio de Janeiro como o endereço do maior evento esportivo do planeta em todos os lugares – entre cariocas, atletas e gente do mundo todo.

Desafio: Projeto de Sinalização para consultórios de ortodontia Dauro Oliveira

O projeto de sinalização partiu das peças utilizadas nos aparelhos ortodônticos, mais especificamente braquetes e gominhas.

Foi criada uma família de pictogramas e números baseados no desenho e no material desses elementos. O resultado estimula uma experiência posit iva do usuário com o ambiente do tratamento, deslocando a percepção estética da ideia de dor e inibição para uma solução capaz de arrancar belos sorrisos.

Diretor de arteDesigner

Diretor de arteDesigner

Diretor de arte

Designer

Diretor de arte

Designer

Diretor de arte

DesignerUma certa diferença

Criar uma marca

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Diretor de arteDesigner

Criar 5 modelosde embalagens

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Designer

DesignerDesign de embalagem

Criar um stand

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Diretor de arteDesigner

Criar a programação visual da feira

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Designer

DesignerDesign promocional

Criar nova marca para o Detran/ES

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Criar o manual de aplicação dessa marca

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Designer

DesignerIdentidade de marca - símbolo, logotipo, tagline, descritivo

Criar 5 capas para a coleção “Controvérsias”da Secretaria de Educação para o programaCiência, Tecnologia e Sociedade.

!Diretor de arteDesigner

DesignerProjeto gráfico/editorial

Texto

• tipografia,• cores, • formatos, • margens, • citações, • mancha de texto, • alinhamentos etc.)

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DesignDireção de arte

DesignDireção de arte

DesignDireção de arte

Mais importante que entender as diferenças é perceber que em cada diretor de arte esconde-se um designer e em de cada

designer um diretor de arte.

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Mais importante que entender as diferenças é perceber que em cada diretor de arte esconde-se um designer e em de cada

designer um diretor de arte.

DESIGN

Refil da Felicidade DESIGN

Refil da Felicidade DESIGN

A ação integra design, tecnologia, mobile e pdv.

Refil da Felicidade

A nova campanha da Coca-Cola busca aproximar o público jovem e conectado da marca a partir de um Refil da Felicidade.

É direcionada para a emergente classe C brasileira, principalmente para o jovem da Classe C que nem sempre tem dinheiro para comparar dados. Porém, para os jovens (de todas as classe sociais) estar conectado é vital. É aí que entra o conceito da marca: para o jovem, felicidade é estar conectado.

Os consumidores precisam fazer o download do aplicativo do Refil da Felicicade no celular e depois se dirigir ao equipamento, que tem a forma de uma máquina de refrigerante, para carregar o celular com créditos para navegar na internet. Para isso, é necessário se dirigir até o quiosque Coca-Cola, em Copacabana. A partir disso, o aparelho recebe créditos para navegar a vontade na internet.

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A ação integra design, tecnologia, mobile e pdv.

Refil da Felicidade

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Ogilvy Action Rio - DesignOgilvy SP - CriaçãoOgilvy Recife - tecnologiaDESIGN

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Ana Couto BrandingGreco DesignLápis RaroNew 360Ogilvy Action Rio - DesignOgilvy SP - CriaçãoOgilvy Recife - tecnologiaRonaldo Barbosa StudioTátil Design

Obrigado!