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Goiânia 05 de junho 2011-06-05
Aluna: Celmi de Souza Moura
MBA em Marketing
ESBOÇO DO PROJETO DE PESQUISA
TEMA:
Brindes como influenciador de compras de produtos de limpeza.
JUSTIFICATIVA:
Diante de um mercado competitivo onde cada dia mais se vê ações promocionais como força
de vendas, é fundamental que seja analisado o comportamento do consumidor diante de
ações promocionais (compra um ou mais produto e ganhe um brinde), pois direciona o
caminho a seguir diante do planejamento de marketing.
PROBLEMAS:
Marca desconhecida
Venda fraca
HPOTESES:
Preço alto em relação à concorrência que já possui marca forte. Com a aplicação do brinde
possivelmente o consumidor poderá adquirir os produtos com isso alavancará as vendas e
fortalecerá a marca.
OBJETIVOS
OBJETIVO GERAL:
Estudar como os brindes podem influenciar na aquisição de produtos de limpeza.
OBJETIVO ESPECÍFICO:
Analisar a ferramenta brindes como fortalecedor da marca.
Avaliar a força que os brindes provocam nas vendas.
Pesquisar que tipo de brindes os consumidores valorizam.
REFERENCIAL TEORICO
Livros de marketing promocional, revistas de brindes, Popai Brasil, site do seguimento de
promocional, revistas.
METODOLOGIA
Pesquisa de campo por meio de questionário nos pontos de vendas e on line.
Pesquisa bibliográfica.
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