Goiânia 05 de junho 2011-06-05

Aluna: Celmi de Souza Moura

MBA em Marketing

ESBOÇO DO PROJETO DE PESQUISA

TEMA:

Brindes como influenciador de compras de produtos de limpeza.

JUSTIFICATIVA:

Diante de um mercado competitivo onde cada dia mais se vê ações promocionais como força

de vendas, é fundamental que seja analisado o comportamento do consumidor diante de

ações promocionais (compra um ou mais produto e ganhe um brinde), pois direciona o

caminho a seguir diante do planejamento de marketing.

PROBLEMAS:

Marca desconhecida

Venda fraca

HPOTESES:

Preço alto em relação à concorrência que já possui marca forte. Com a aplicação do brinde

possivelmente o consumidor poderá adquirir os produtos com isso alavancará as vendas e

fortalecerá a marca.

OBJETIVOS

OBJETIVO GERAL:

Estudar como os brindes podem influenciar na aquisição de produtos de limpeza.

OBJETIVO ESPECÍFICO:

Analisar a ferramenta brindes como fortalecedor da marca.

Avaliar a força que os brindes provocam nas vendas.

Pesquisar que tipo de brindes os consumidores valorizam.

REFERENCIAL TEORICO

Livros de marketing promocional, revistas de brindes, Popai Brasil, site do seguimento de

promocional, revistas.

METODOLOGIA

Pesquisa de campo por meio de questionário nos pontos de vendas e on line.

Pesquisa bibliográfica.