Espm Midia Online Lf Aula3

Mídia OnlineAula 3: Comunicação na Era 2.0

A crise da mídia tradicional

problemas no paraíso

O consumidor (nós mesmos, quando não estamos trabalhando ou sentados na aula da Pós-graduação) está cansado de ser interrompido.Somos impactados por uma quantidade enorme de estímulos publicitários todos os dias e, o pior, maior parte não é direcionado para nós.O impacto das mídias tradicionais é cada vez menor, as margens de lucro das agências estão cada vez mais apertadas e as verbas de marketing encolhem a cada ano. É por isso que a procura por “novas mídias” e o interesse em ter uma campanha “viral” é cada vez maior.Para agravar a situação, o consumidor está em uma posição confortável. Ele já filtra automaticamente maior parte dos estímulos que recebe e sabe que as marcas estão correndo atrás dele. Ele sabe que está no controle do jogo.

Crise dos veículos de massa

Conteúdo dos veículos tradicionais está cada vez mais homogêneo.No carro, trocamos as rádios por CDs, MP3 e até pelo celular.Diluição da audiência para canais especializados de tv por assinatura.Declínio de público e da arrecadação da indústria cinematográfica em todo o mundo.Competição cada vez maior entre jornais pagos e gratuitos.Diluição dos leitores de revista graças a diversidade de títulos.

nos países um pouco mais evoluídos...

O time shifting e o place shifting estão revolucionando o broadcast.TiVo é grade de programação pessoal.Boom das rádios digitais.iPod como rádio pessoal.Leitura de jornais no nível mais baixo desde os anos 60.Venda de revistas nas bancas no nível mais baixo da história.

O fim da era dos hits de massa, o início dos hits de nicho

Chris Andersonex Publisher da Wired e autor do livro “Long Tail”

““

Long tail (ou “cauda longa”)

Um novo modelo econômico: a seleção irrestrita.

Busca on-line: mesma visibilidade para conteúdos antes obscuros, todos têm o mesmo “espaço de prateleira”.Sistemas de recomendação: reflexo da opinião do consumidor.Novas tecnologias digitais: facilitaram troca de conteúdo.

Varejo da escassês (século XX)

vs. Varejo da abundância

(século XXI)

Publicidade segmentada.O anunciante paga apenas pelo resultado.

Oportunidade para pequenos anunciantes conseguirem visibilidade.

Qualquer vendedor, pessoa física ou empresa, pode vender online e definir com seu comprador qual será o sistema de distribuição.

ITUNES

5 milhão de faixas online.

WAL-MART

25 mil de faixas no total de suas lojas.

iTunes

AMAZON3,6 milhões de títulos de livros.

GRANDES LIVRARIAS100 mil títulos de livros

NETFLIX55 mil DVDs.

BLOCKBUSTER

3 mil DVDs.

UNIVERSAL MUSIC

Disponibilizou 100 faixas fora de catálogo para download.

Sem publicidade, alcançou 300 mil downloads totais em 1 mês.

TOWER RECORDS

Tradicional cadeia norte-americana de CDs, DVDs e

livros declara falência.

Os consumidores estão gostando de ter muito

mais escolhas: o dinheiro de verdade está nas

menores vendas.

““

The Long Tail

A experiência criada em um ambiente

(internet) cria novas expectativas para todos os serviços.

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Princípio de pareto

Variedade de estoque

Vend

as A

cum

ulad

as

100%20%

100%

80%

Princípio de pareto

Variedade de estoque

Vend

as A

cum

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100%50%

100%

80%

Democratização das ferramentas

Custos de distribuição, armazenamento e fabricação

virtuais quase nulos.

Hoje, milhões de pessoas comuns têm as ferramentas e os modelos para se tornarem

produtores amadores... e distribuidores eficientes de quaisquer conteúdos que

desejem criar.

The Long Tail

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broadcast

consumidor

hits

Século XX

Democratização das Ferramentas de Produção e Distribuição

qualquer um

você

tudo

Século XXI

Democratização das Ferramentas de Produção e Distribuição