Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1

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Origem da propaganda Comunicação, marketing e composto Técnica propaganda Agencia, produtoras, prestadores de

serviços Cliente e Briefing Mídia, plano de mídia Resultados Ética e o mundo da propaganda

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Atividade antiga que vem se perpetuando Cada vez mais presente na vida das

pessoas, empresas e da economia Força de convencimento Arte, ciência ou técnica?

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Roma antiga – mensagens nas fachadas e paredes

Propagare - Propagar a fé Dona Maria I Qual o melhor peixe? Contexto da Comunicação Integrada de

Marketing

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O poder de sedução Pneus e a cultura dos caminhoneiros

brasileiros Propaganda vende? O que é propaganda?

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• A, propaganda bem como toda a comunicação de uma organização, é resultado da Comunicação e do Marketing.

• A gestão da comunicação, também chamada de gestão do composto de comunicação, é a atividade de gerência de marketing que integra, direciona e aplica grande parte das atividades de comunicação, ferramentas e ações.

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PROPAGANDA, PUBLICIDADE, PROMOÇÃO DE VENDAS, VENDAS, MARKETING DIRETO, RELAÇÕES PÚBLICAS, PROMOÇÃO DE EVENTOS, ASSESSORIA IMPRENSA, PROMOÇÃO DE EVENTOS, MERCHANDISING E COMUNICAÇÃO NO PONTO DE VENDA, ATENDIMENTO AO CLIENTE, COMUNICAÇÃO VIA WEB E EMBALAGEM

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• Segundo a professora Tânia Loureiro, “a propaganda é a comunicação impessoal de uma mensagem dirigida ao público-alvo do produto, paga por patrocinador identificado, veiculado em meios de comunicação de massa ou dirigidos, como a TV e a WEB, que visa criar imagem e estimular a aquisição do produto. A propaganda integra o composto de comunicação de marketing e objetiva criar no público alvo a imagem para uma marca com base no posicionamento desta.”

• Publicidade é toda a forma de comunicação espontânea das atividades da empresa ou de produtos divulgadas pela mídia para o público-alvo, sem custo.

• Mídia são meios de propagação da mensagem. Meios de comunicação ou veículos de comunicação.

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Atenção: primeira resposta do consumidor a uma comunicação de marketing; Chamou a atenção?

Interesse: a mensagem comunicou e despertou o interesse?

Desejo: a mensagem provocou o interesse? Ação: a mensagem provoca atitude; muda o

comportamento?

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• Quais são os principais resultados que podem ser obtidos com uma comunicação efetiva?

• Quais são as principais barreiras que podem afetar a comunicação?

• A partir de qualquer mensagem valide o sistema de comunicação?

• Qual a principal diferença entre propaganda e publicidade?

• Quando deve ser utilizada a propaganda e quando deve ser usada a publicidade?

• Explique qual a importância da recordação (recall) provocada pela propaganda.

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• Como poderia ser classificada a comunicação encontrada em uma clinica no Novo México? Propaganda? Merchandising? Promoção de Vendas?

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• Propaganda (advertising) anuncio comercial ou mensagem que visa divulgar e promover o consumo de bens, influenciar, reforçar promover mudança de comportamento ou ações de utilidade pública.

• Publicidade (publicity) mensagem disseminada através de editorias, divulgando informação sobre serviços, produtos, pessoas, fatos, entidades, idéias e eventos, sem que para isso seja o espaço ou o tempo sejam pagos.

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• No Brasil também temos a propaganda política, altamente especializada.

• Propaganda de utilidade pública, paga por governos ou subsidiadas através de interesses empresariais, que visa promover ações do tipo não suje, não fume, vacine-se, mexa-se...

• Propaganda e publicidade são usados indiscriminadamente para designar tanto as campanhas comerciais quanto as institucionais.

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• De marca ou produto – criar imagem• De lançamento de produto – • De sustentação do produto -• Institucional (da instituição) – imagem da marca, sem características

marcantes de venda (Vale)• Propaganda Comparativa – compara benefícios de um produto em

relação a concorrência• Cooperada – muito usada no setor de varejo: fabricantes e cadeias de

varejistas se unem para produzir trafego e venda nas lojas; também produtos complementares se unem para produzir campanhas

• Promocional – comunica uma promoção de vendas• De categoria – associações de fabricantes, visa promover o consumo

de uma categoria do produto (Beba leite)• De proteção ou defesa – visa promover interesse de um setor

organizacional, em geral comunica ou opina sobre assunto controverso em relação a sociedade, a política ou economia (Carga Tributaria, Violência, Pirataria)

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Conceito O documento Briefing (Resumo) – documento contendo a

descrição da marca, empresa, problemas, oportunidades, objetivos e recursos. Ver modelo de briefing em Kotler, P Administração de Marketing

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• Historia – setor, empresa, marca, produtos, concorrentes;

• Situação atual de mercado• Conhecer todos P´s – produto e concorrentes• Posicionamento de mercado – checar o posicionamento

atual e o proposto• Público alvo – checar o do produto e concorrente• Diferenciais – o que o produto oferece de único e o que o

mercado percebe como único• Definição dos objetivos e metas• Público alvo• Linha de criação• Mensagem racional, emocional – quando usar cada uma• Linguagem – formal, informal, vulgar, técnica, subjetiva,

objetiva, infantil, adulta, sofisticada, popular , elitista, nacional ou regional

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Restrições e normas Definição das responsabilidades da agencia

e do anunciante – contrato Cronograma

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