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Composição e Projeto Gráfico - UNIP1
As cores falam
• O uso das cores pode transformar uma página.• Cores transmitem sensações e podem tanto
aperfeiçoar quanto confundir uma mensagem. A cor certa pode transmitir alegria, autoridade, segurança entre outras sensações.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP2
Um pouco de psicologia
Avermelhados: cores com forte predominância do Magenta• VERMELHO É SANGUE• Representam ações e sentimentos pessoais altamente carregados como
agressividade, perigo, bravura e amor.• Uma das cores mais freqüentemente utilizadas em trabalhos criativos.• A cor que mais chama nossa atenção e que nos deixa alertas.
Amarelados/alaranjados: cores com maior carga de Amarelo• AMARELO É ENERGIA• Representam incerteza e inquietação. Avisam para sermos cautelosos.• Quentes como o fogo. Cores das idéias e sonhos.• Estimula a criatividade e o surgimento de novas idéias.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP3
Composição e Projeto Gráfico - UNIP4
Composição e Projeto Gráfico - UNIP5
Composição e Projeto Gráfico - UNIP6
Um pouco de psicologia
Azulados: cores com predominância do Cyan• AZUL É PAZ• Assim como o céu, representa paz, calma e tranqüilidade.• É distante e remota. Exprime ordem, lógica e respeito.• A cor preferida pela maioria das pessoas.
Esverdeados: o Amarelo invade o Cyan• VERDE É VIDA• Representam o eterno ciclo da vida, morte e renascimento.• Firme e confidente como a Mãe Natureza.• A cor da natureza: sempre natural.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP7
Composição e Projeto Gráfico - UNIP8
Composição e Projeto Gráfico - UNIP9
Cores complementares
• Por definição, duas cores são complementares quando sua combinação bloqueia toda e qualquer reflexão da luz, ou quando produz um preto neutro.
• Ao se colocar duas cores complementares lado a lado, temos a sensação de vibração. Isso acontece por que a cor faz com que sua complementar pareça mais brilhante.
• As cores complementares apresentam um grau de contraste tão alto que formam um halo luminoso ao redor do menor objeto.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP10
Cores complementares
Cores quentes
Cores frias
Composição e Projeto Gráfico - UNIP11
Gradação e sombras
• As áreas de sombra aumentam o contraste entre as cores e ressaltam as áreas de luz.
• A adição de preto transmite a sensação de profundidade e tri-dimensionalidade.
• Com o preto, é possível alcançar milhões de cores com as cores básicas.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP12
Gradação e sombras
VERDE TONS DE CINZA VERDE + TONS DE CINZA
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
Marcas e Logos
O bem mais valioso de uma empresa.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP14
História do Logo - Cenário
• Diversos povos em uma mesma localidade• Línguas diferentes• Comunicação “global”• Alto índice de analfabetismo
Composição e Projeto Gráfico - UNIP15
História do Logo - Objetivo
• Identificar uma casa comercial• Identificar serviço ou ramo de atividade• Mostrar alguma característica• Atingir toda a diversidade de pessoas
Composição e Projeto Gráfico - UNIP16
Qual a marca mais cara do mundo?
O QuickTime™ e um descompressor
são necessários para ver esta imagem.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP17
A marca mais cara do mundo*
• 1 - Google (US$ 66,434 bilhões)• 2 - GE (US$ 61,880 bilhões)• 3 - Microsoft (US$ 54,951 bilhões)• 4 - Coca-Cola (US$ 44,134 bilhões)• 5 - China Mobile (US$ 41,214 bilhões)• 6 - Marlboro (US$ 39,166 bilhões)• 7 - Wal-Mart (US$ 36,880 bilhões)• 8 - Citi (US$ 33,706 bilhões)• 9 - IBM (US$ 33,572 bilhões)• 10 - Toyota (US$ 33,427 bilhões)
• 11 - McDonald's (US$ 33,138 bilhões)• 12 - Nokia (US$ 31,670 bilhões)• 13 - Bank of America (US$ 28,767
bilhões)• 14 - BMW (US$ 25,751 bilhões)• 15 - HP (US$ 24,987 bilhões)• 16 - Apple (US$ 24,728 bilhões)• 17 - UPS (US$ 24,580)• 18 - Wells Fargo (US$ 24,284 bilhões)• 19 - American Express (US$ 23,113
bilhões)• 20 - Louis Vuitton (US$ 22,686
bilhões)
*em 2006.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP18
O que é um logo?
• Logomarca é a figura que possibilita uma identificação simples e imediata de uma corporação, produto ou grupo.
• Sua função é ficar gravado, definitivamente, na memória, por meio de estímulos visuais.
• Logotipo, logomarca, marca, signo, sinal, símbolo ou marca são nomes usados para designar a essência de uma empresa ou produto.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP19
Qual produto lembra?
Composição e Projeto Gráfico - UNIP20
Qual marca lembra?
Composição e Projeto Gráfico - UNIP21
Como criar um logo?
• A criação de um logo deve ser precedida de uma análise do cliente a que ele se destina (briefing)– Filosofia empresarial– Política– Atividade– Linha de produto– Região– Público Alvo– E muita pesquisa
• Posicionamento –> Conceito –> Logo
Composição e Projeto Gráfico - UNIP22
As marcas no contexto temporal
• Séc. XVIII e XIX – grande carga pessoal.• GM1 – Art Deco (desenho técnico X artístico;
formas mecânicas X estilo irrepreensível).• Grande Depressão – subjetividade/abstração.• Séc. XX – retorno da figura, com mais detalhes.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP23
Bauhaus
• Pólo inicial do design no Século XX.• Surgida em oposição à “estética da máquina”
iniciada com a Revolução Industrial.• Racionalização da utilidade das coisas-
funcionalismo.• Idéias vanguardistas.• Fechada em 1933 com a perseguição Nazista.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP24
No Brasil – 50s e 60s / JK
• Concisão, limpeza, geometria, formas primárias, MENOS É MAIS. Grande influência estrangeira. Reencontro com as origens.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP25
No Brasil – 60s
• Lapidação e concisão, forma e significado. Construtivismo e figuração.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP26
No Brasil – 70s
• Maturação do mercado no período da Ditadura. Novas influências (Escola de Ulm devido ao fechamento da Bauhaus) incubavam uma nova linguagem. Mas ainda uma evolução Construtivista, com alguns traços de modernidade (TV) e gestualidade.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP27
No Brasil – 80s
• Sintaxes mais complexas, mais elementos, variedade, excesso. Gestualidade vigorosa e transgressiva. Tridimensionalidade, irreverência e informalidade.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP28
No Brasil – 90s e séc. XXI
• Tecnologia e linguagem da informática invadem o mundo das marcas. Maior efemeridade das marcas como de todo o mercado. Confusão de conceitos.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP29
Composição Gráfica do Logo
• Símbolo• Logotipo• Cores
Composição e Projeto Gráfico - UNIP30
Símbolo
• Abstratos– Nike, ABN-Amro Bank
• Figurativos– Pictogramas (Pegeout, Renault)– Ideogramas (Monark)
Composição e Projeto Gráfico - UNIP31
Logotipo
• Desenhados– TRIP
• Alfabetos existentes– Volkswagen
• Letras modificadas– Intel
Composição e Projeto Gráfico - UNIP32
Como deve ser um bom logo
• O símbolo que constitui a marca deve ser original, nítido e bem acabado, e de significado compreensível à massa, ou pelo menos ao grupo de consumidores a que se destina o produto.– Ser legível.– Ser facilmente identificável.– Ser flexível (Ampliações e Reduções).– Ser facilmente reproduzível (Qualquer tipo de impressão).– Resistir ao tempo.– Ser o reflexo da empresa que representa.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP33
Composição e Projeto Gráfico - UNIP34
Composição e Projeto Gráfico - UNIP35
Composição e Projeto Gráfico - UNIP36
Composição e Projeto Gráfico - UNIP37
Composição e Projeto Gráfico - UNIP38
Composição e Projeto Gráfico - UNIP39
Composição e Projeto Gráfico - UNIP40
Composição e Projeto Gráfico - UNIP41
Composição e Projeto Gráfico - UNIP42
Como não deve ser um logo
• Muitas cores ou cores dourada, prata, especiais ...• Degradeé.• Imagens 3D.• Fotos.• Fontes pequenas e finas.• Muitos elementos.• Sombras e efeitos.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP43
Composição e Projeto Gráfico - UNIP44
Composição e Projeto Gráfico - UNIP45
Composição e Projeto Gráfico - UNIP46
Composição e Projeto Gráfico - UNIP47
Composição e Projeto Gráfico - UNIP48
Composição e Projeto Gráfico - UNIP49
Modismo em logos
Composição e Projeto Gráfico - UNIP50
Nunca use CLIPARTS
• Lembre-se que este CLIPART que você está usando para criar o LOGOTIPO do seu cliente está nas mãos de milhares de outros “profissionais”
• O logotipo deve ser um símbolo único• Mesmo que não seja um clipart conhecido, nada impedirá do seu
cliente encontrar seu próprio logo estampado na próxima esquina
Composição e Projeto Gráfico - UNIP51
Fusões
Composição e Projeto Gráfico - UNIP52
Linhas de produtos/outros mercados
Composição e Projeto Gráfico - UNIP53
Evolução/Linhas de produtos
Composição e Projeto Gráfico - UNIP54
Linhas de produtos/outros mercados
Composição e Projeto Gráfico - UNIP55
Dicas
• Fuja do computador– Procure trabalhar suas idéias antes de ir para o micro– Não limite suas idéias em recursos de programas– Não vire um KPT Designers ou Corel Designers (sombras e efeitos)– Não acredite que um logotipo é feito somente com uma fonte
diferente que você baixou da internet
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