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CICLO DE VIDA DO PRODUTO
“INOVAÇÃO”
Docente: Mestre Luís Schwab - TURMA G2NA – GRUPO 3 Ricardo Serrinha nº 207027; Hugo Pereira nº 207038; Susana Alcântara nº 207041; Cláudia Ribeiro nº 207044;
Nuno Figueiredo nº 207056; Ricardo Salgado e Melo nº 207079
Conceito de Ciclo de Vida do Produto e sua utilidade
Gráfico I: Representativo do Ciclo de Vida do Produto
Vendas
Lançamento
. Processo
. Aperf. Gradual
. Serviço
Cap. Inovação
Conceito
Tempo
Crescimento
Maturidade
Declínio
. Processo
. Criação de Marca
. Apert. Gradual
. Reorg. Tecnológica
. Serviço
. Design
Cap. Inovação. Criação de Marca. Apert. Gradual. Reorganização Tecnológica. Design. Embalagem
Cap. Inovação
. Reformulaçao
. Embalagem
Cap. Inovação
Inovação
Principais 5 curvas do ciclo de vida dos produtos e dos mercados
PRINCIPAIS CURVAS DO CICLO DE VIDADOS PRODUTOS E DOS MERCADOS
MERCADOS REGULARES
MERCADOS E PRODUTOS DE GRANDE LONGEVIDADE
MERCADOS E PRODUTOS DE
CICLOS DE VIDA MUITO CURTOS
MERCADOS DE PRODUTOS DE MODA
MERCADOS RESSUSCITADOS
CURVA PREVISÃO FIABILIDADE EXEMPLO PRODUTOS SUBSTITUTOS
PRODUTOSEM
IDADE
FORMA DE UM SINO FÁCIL BOA
MATURIDADE MUITO LONGA
CRESCIMENTOMUITO
RÁPIDO
CICLOCOMPLETO
MORREM MUITO DEPRESSA DEPOIS DO
LANÇAMENTO
CADAFASE MUITO
BREVE
DO PÃO TRADICIONAL,
BISCOITOS, TOSTAS
COCACOLA
SAL ACUÇAR
LAMBADATOMAGOSHI
CUBOMÁGICO
COLECÇÃOBENETTON
MOTAS SCOOTERS
Quatro fases que traduzem a evolução das vendas
BAIXAS
ELEVADO
NEGATIVAS
INOVADORES
POUCOS
CRIAR
NOTORIEDADE E
EXPERIMENTAÇÃO
RÁPIDAMENTE
MÉDIO
CRESCENTES
ADAPTAM CEDO
N.º CRESCENTE
MAXIMIZAR QUOTA
DE MERCADO
DECRESCEM
BAIXO
DECRESCEM
RETARDATARIOS
DECRESCENTE
REDUZIR
CUSTOS
PICO DE VENDAS
BAIXO
ELEVADAS
MAIORIA
ESTÁVEL OU A
DIMINUIR
MAXIMIZAR LUCRO
DEFENDER QUOTA DE
MERCADO
CRESCIMENTO MATURIDADE DECLINIOFASE
VENDAS
CUSTOS
RECEITAS
CONSUMIDOR
CONCORRENTES
CARACTERISTICAS
OBJECTIVOS DE
MKT
LANÇAMENTO
Fase de inovação
CRIATIVIDADE
INVENÇÃO
INOVAÇÃO
PROCESSO COGNITIVO SABER
PROCESSO TÉCNOLOGICO SABER-FAZER
PROCESSO MULTIDIMENSIONAL SABER FAZER – SABER USAR – VENDER - MANTER
Plano de inovação revisto
Fase de design
Esboço do plano
Produção 1º prototipo
Testes internos
Produção 2º prototipo
Testes preliminares
Produção de 3º prototipo
Testes Finais
Revisão Plano inovação
Analise por parceiros e Invest.
Fase de lançamento
Abandono do projecto (?)
Exemplo de inovação
...” King C. Gillette esforçava-se por se barbear numa manhã de 1895, quando a ideia lhe ocorreu. A utilização de um suporte com lâminas recarregáveis chegou-lhe «mais conforme a rapidez de um sonho do que como um lento processo de raciocínio».
Exemplo de um produto em inovação
FORMAÇÃO MARKETING DISTRIBUIÇÃO INSTALAÇÃO
TESTE NAS CONDIÇÕES DE MERCADO
INVESTIDORES PODERÃO
TOMAR UMA DECISÃO
IDEIA / INOVAÇÃO
PILOTO
PRODUÇAO E TESTE DE
PROTOTIPOS
RESULTADOS INCORPORADOS NUM
PLANO DE INOVAÇÃO REVISTO
INVESTIDORES PODERÃO
TOMAR UMA DECISÃO
RESULTADOS INCORPORADOS
NUM PLANO DE INOVAÇAO REVISTO
EXEQUÍVEL E ECONÓMICAMENTE
VIÁVEL
Bibliografia e netgrafia
MERCATOR XXI – Teoria e Prática do Marketing (Lindon, Denis; Lendrevie, Jacques; Rodrigues, Joaquim Vicente; Lévi, Julien; Dionísio, Pedro) – 10ª Edição Outubro 2004 – PUBLICAÇÕES DOM QUIXOTE. Inovação Estratégia para a RAM de Maio de 2003 - Madeira Tecnopólo – Pólo Científico e Tecnológico da Madeira – Programa Regional de Acções Inovadoras
http://www.knoow.net/cienceconempr/gestao/ciclovidaproduto.htm - 22-10-08 às 23:55
http://images.google.pt/imgres?imgurl=http://www.spi.pt/documents/books/inovint/ippo/images/Figura2.2.GIF&imgrefurl=http://www.spi.pt/documents/books/inovint/ippo/acesso_ao_conteudo_integral/capitulos/2.1/cap_apresentacao.htm&h=400&w=600&sz=6&hl=pt-PT&start=1&um=1&usg=__cnBPTSY2iE31ucS0ycksMP7Bt-0=&tbnid=OSVep3lQXEZDlM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3DCICLO
%2BDE%2BVIDA%2BDO%2BPRODUTO%26um%3D1%26hl%3Dpt-PT%26cr%3DcountryPT%26sa%3DN - 22-10-08 às 23:55
http://prof.santana-e-silva.pt/gestao_de_empresas/trabalhos_06_07/ppt/O%20Ciclo%20de%20Vida%20dos%20Produtos%20e%20a%20GE.pdf - 22-10-08 às 23:55
http://www.spi.pt/documents/books/hortofruticolas/Wc65f58dd642d7.asp - 22-10-08 às 23:55
http://www.spi.pt/documents/books/inovint/ippo/acesso_ao_conteudo_integral/capitulos/3.4/cap_apresentacao.htm - 22-10-08 às 23:55
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