CICLO DE VIDA DO PRODUTO

“INOVAÇÃO”

Docente: Mestre Luís Schwab - TURMA G2NA – GRUPO 3 Ricardo Serrinha nº 207027; Hugo Pereira nº 207038; Susana Alcântara nº 207041; Cláudia Ribeiro nº 207044;

Nuno Figueiredo nº 207056; Ricardo Salgado e Melo nº 207079

Conceito de Ciclo de Vida do Produto e sua utilidade

Gráfico I: Representativo do Ciclo de Vida do Produto

Vendas

Lançamento

. Processo

. Aperf. Gradual

. Serviço

Cap. Inovação

Conceito

Tempo

Crescimento

Maturidade

Declínio

. Processo

. Criação de Marca

. Apert. Gradual

. Reorg. Tecnológica

. Serviço

. Design

Cap. Inovação. Criação de Marca. Apert. Gradual. Reorganização Tecnológica. Design. Embalagem

Cap. Inovação

. Reformulaçao

. Embalagem

Cap. Inovação

Inovação

Principais 5 curvas do ciclo de vida dos produtos e dos mercados

PRINCIPAIS CURVAS DO CICLO DE VIDADOS PRODUTOS E DOS MERCADOS

MERCADOS REGULARES

MERCADOS E PRODUTOS DE GRANDE LONGEVIDADE

MERCADOS E PRODUTOS DE

CICLOS DE VIDA MUITO CURTOS

MERCADOS DE PRODUTOS DE MODA

MERCADOS RESSUSCITADOS

CURVA PREVISÃO FIABILIDADE EXEMPLO PRODUTOS SUBSTITUTOS

PRODUTOSEM

IDADE

FORMA DE UM SINO FÁCIL BOA

MATURIDADE MUITO LONGA

CRESCIMENTOMUITO

RÁPIDO

CICLOCOMPLETO

MORREM MUITO DEPRESSA DEPOIS DO

LANÇAMENTO

CADAFASE MUITO

BREVE

DO PÃO TRADICIONAL,

BISCOITOS, TOSTAS

COCACOLA

SAL ACUÇAR

LAMBADATOMAGOSHI

CUBOMÁGICO

COLECÇÃOBENETTON

MOTAS SCOOTERS

Quatro fases que traduzem a evolução das vendas

BAIXAS

ELEVADO

NEGATIVAS

INOVADORES

POUCOS

CRIAR

NOTORIEDADE E

EXPERIMENTAÇÃO

RÁPIDAMENTE

MÉDIO

CRESCENTES

ADAPTAM CEDO

N.º CRESCENTE

MAXIMIZAR QUOTA

DE MERCADO

DECRESCEM

BAIXO

DECRESCEM

RETARDATARIOS

DECRESCENTE

REDUZIR

CUSTOS

PICO DE VENDAS

BAIXO

ELEVADAS

MAIORIA

ESTÁVEL OU A

DIMINUIR

MAXIMIZAR LUCRO

DEFENDER QUOTA DE

MERCADO

CRESCIMENTO MATURIDADE DECLINIOFASE

VENDAS

CUSTOS

RECEITAS

CONSUMIDOR

CONCORRENTES

CARACTERISTICAS

OBJECTIVOS DE

MKT

LANÇAMENTO

Fase de inovação

CRIATIVIDADE

INVENÇÃO

INOVAÇÃO

PROCESSO COGNITIVO SABER

PROCESSO TÉCNOLOGICO SABER-FAZER

PROCESSO MULTIDIMENSIONAL SABER FAZER – SABER USAR – VENDER - MANTER

Plano de inovação revisto

Fase de design

Esboço do plano

Produção 1º prototipo

Testes internos

Produção 2º prototipo

Testes preliminares

Produção de 3º prototipo

Testes Finais

Revisão Plano inovação

Analise por parceiros e Invest.

Fase de lançamento

Abandono do projecto (?)

Exemplo de inovação

...” King C. Gillette esforçava-se por se barbear numa manhã de 1895, quando a ideia lhe ocorreu. A utilização de um suporte com lâminas recarregáveis chegou-lhe «mais conforme a rapidez de um sonho do que como um lento processo de raciocínio».

Exemplo de um produto em inovação

FORMAÇÃO MARKETING DISTRIBUIÇÃO INSTALAÇÃO

TESTE NAS CONDIÇÕES DE MERCADO

INVESTIDORES PODERÃO

TOMAR UMA DECISÃO

IDEIA / INOVAÇÃO

PILOTO

PRODUÇAO E TESTE DE

PROTOTIPOS

RESULTADOS INCORPORADOS NUM

PLANO DE INOVAÇÃO REVISTO

INVESTIDORES PODERÃO

TOMAR UMA DECISÃO

RESULTADOS INCORPORADOS

NUM PLANO DE INOVAÇAO REVISTO

EXEQUÍVEL E ECONÓMICAMENTE

VIÁVEL

Bibliografia e netgrafia

MERCATOR XXI – Teoria e Prática do Marketing (Lindon, Denis; Lendrevie, Jacques; Rodrigues, Joaquim Vicente; Lévi, Julien; Dionísio, Pedro) – 10ª Edição Outubro 2004 – PUBLICAÇÕES DOM QUIXOTE. Inovação Estratégia para a RAM de Maio de 2003 - Madeira Tecnopólo – Pólo Científico e Tecnológico da Madeira – Programa Regional de Acções Inovadoras

http://www.knoow.net/cienceconempr/gestao/ciclovidaproduto.htm - 22-10-08 às 23:55

http://images.google.pt/imgres?imgurl=http://www.spi.pt/documents/books/inovint/ippo/images/Figura2.2.GIF&imgrefurl=http://www.spi.pt/documents/books/inovint/ippo/acesso_ao_conteudo_integral/capitulos/2.1/cap_apresentacao.htm&h=400&w=600&sz=6&hl=pt-PT&start=1&um=1&usg=__cnBPTSY2iE31ucS0ycksMP7Bt-0=&tbnid=OSVep3lQXEZDlM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3DCICLO

%2BDE%2BVIDA%2BDO%2BPRODUTO%26um%3D1%26hl%3Dpt-PT%26cr%3DcountryPT%26sa%3DN - 22-10-08 às 23:55

http://prof.santana-e-silva.pt/gestao_de_empresas/trabalhos_06_07/ppt/O%20Ciclo%20de%20Vida%20dos%20Produtos%20e%20a%20GE.pdf - 22-10-08 às 23:55

http://www.spi.pt/documents/books/hortofruticolas/Wc65f58dd642d7.asp - 22-10-08 às 23:55

http://www.spi.pt/documents/books/inovint/ippo/acesso_ao_conteudo_integral/capitulos/3.4/cap_apresentacao.htm - 22-10-08 às 23:55