Integração Planejamento e Criação / Razão + Emoção

INTEGRAÇÃO PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO RAZÃO +

EMOÇÃO

@aureliosinti28 ANOSDIRETOR DE PLANEJAMENTO @ ARTMAKERCREATIVE / DIGITAL / CHANNEL10 ANOS

PUBLICIDADE E PROPAGANDA / UNAERPMBA MARKETING / UNISOMESTRADO EM COMUNICAÇÃO / UNISO

MÚSICA, DESIGN, ARTE, FOTOGRAFIA, LITERATURA, RPG, FUTEBOL, PALMEIRAS, CINEMA, CERVEJA, WHISKY, FAMÍLIA E AMIGOS

@thicosantoro28 ANOSDIRETOR DE CRIAÇÃO @ VERBO COMUNICAÇÃO11 ANOS

PUBLICIDADE E PROPAGANDA / UNISO

PROFISSIONAIS DO ANO 2003FEST VÍDEO APP 2003 E 2004CENTRAL DE OUTDOOR 2004MÍDIA FEST APP CAMPINAS 2006 E 2008PRÊMIO ABRIL DE CRIAÇÃO 2005

FAMÍLIA / FUTEBOL / CERVEJA

“PARA ME PERSUADIR, VOCÊ DEVE PENSAR COMO EU PENSO, FALAR COMO EU FALO E AGIR COMO EU AJO”

CÍCEROFilósofo, orador, escritor, advogado e político romano.

http://www.youtube.com/watch?v=X21mJh6j9i4

PLANEJAMENTO

“É O PENSAR ANTES DO FAZER”RUSSEL DAVIES

“INSPIRAR PARA MANTER A CHAMA ACESA” KEN FUJIOKA

MINHA SINCERA VISÃO SOBRE PLANEJAMENTO

PLANEJAMENTO

DESIGN DE EXPERIÊNCIAS

CRIAÇÃO

“O QUE TE TROUXE ATÉ AQUI NÃO NECESSARIAMENTE É O QUE VAI TE LEVAR ADIANTE”SERGIO VALENTE

ISSO É CRIAÇÃO SEM PLANEJAMENTO

ISSO É PLANEJAMENTO SEM CRIAÇÃO

MINHA SINCERA VISÃO SOBRE CRIAÇÃO

TODA CRIAÇÃO DEVE SER PLANEJADA E TODO PLANEJAMENTO DEVE SER CRIATIVO

PLANEJAMENTO

CRIAÇÃO

PLANEJAMENTO

CRIAÇÃO

PLANEJAMENTONÃO É O DEPTO DA AGÊNCIAQUE CUIDA DE PESQUISAS

PLANEJAMENTOUSA DADOS PARA PENSAMENTOESTRATÉGICO EM CONJUNTO COM A CRIAÇÃO

PLANEJAMENTONÃO ENGESSA A CRIAÇÃO

PLANEJAMENTOAUXILIA NA DEFINIÇÃO DO CONCEITO E NA CONSTRUÇÃOCRIATIVA DE MARCAS

PLANEJADORES E CRIATIVOS NÃO SÃODITADORES DE TENDÊNCIAS

INSIGHTS SURGEM DE QUALQUER LUGAR:PRODUTOS,PESSOAS,NEGÓCIOS,CULTURAS ...

PLANEJAMENTO E CRIAÇÃONÃO SÃO DISCIPLINASISOLADAS

PLANEJADORESPRECISAM DECRIATIVOSPARA CONVERSAR E TROCAREXPERIÊNCIAS, VICE-VERSA ...

PLANEJAMENTONÃO É RESPONSÁVEL PELO LADORACIONAL E CRIAÇÃO PELO LADO EMOCIONAL

SOMOS RESPONSÁVEISPELO EQUILÍBRIO ENTRE O CRIATIVO E ESTRATÉGICO

CO-CRIATIVIDADE = RESULTADOS

DÁ CERTO?

UNISO

DESAFIOSDEMONSTRAR A VIVÊNCIA ACADÊMICA

SOLUÇÃOCAMPANHA INFORMATIVA COM TOM EMOCIONAL

http://www.youtube.com/watch?v=dhO4dkhCM04

AUMENTO DE 8% DE LEMBRANÇA DA MARCA EM 2008 (IPESO)

14º CONSECUTIVO EM 1º LUGAR NA PESQUISA DE TOP OF MIND IPESO

AUMENTO DE 12% NAS INSCRIÇÕES PARA O VESTIBULAR DE 2009

FOKA

DESAFIOTORNAR A MARCA MAIS CARISMÁTICAE AUMENTAR O FLUXO DE CONSUMIDORES

SOLUÇÃOCAMPANHA INTEGRADA COM NOVA IDENTIDADE PARA ATRAIR A ATENÇÃO DO TARGET: HUMOR

http://www.youtube.com/watch?v=vA4o0vNuOns

http://www.youtube.com/watch?v=27DrfEIGqAY

http://www.youtube.com/watch?v=i7GvKwRzh18

http://www.youtube.com/watch?v=vkDFrbLC8gc

57% DE CRESCIMENTO DE VENDAS EM 6 MESES

1º LUGAR NO TOP OF MIND IPESO 2010 (3º LUGAR EM 2009)

ABERTURA DE 1 NOVA LOJA NO TERCEIRO MÊS DE CAMPANHA (SOROCABA)

EXCELSIOR

DESAFIORENOVAR O TARGET DO PRODUTO QUE POSSUI MAIS DE 70 ANOS E ESTÁ COM AS VENDAS ESTAGNADAS

SOLUÇÃOREPOSICIONAR A MARCA, MODERNIZANDO O LOGO E TAMBÉM AS EMBALAGENS. CRIAR UM NOVO CONCEITO DE COMUNICAÇÃO E NOVOS PRODUTOS

PASSO 1: MODERNIZAR O LOGO

PASSO 1: NOVA PAPELARIA

PASSO 2: MODERNIZAR A EMBALAGEM TRADICIONAL

PASSO 2: MODERNIZAR A EMBALAGEM ESPRESSO

PASSO 3: CAMPANHA LINHA TRADICIONAL

http://www.youtube.com/watch?v=MYXTnOWV9mQ

PASSO 4: PDV LINHA TRADICIONAL

PASSO 5: NOVO PRODUTO

PASSO 6: CAMPANHA NOVO PRODUTO

PASSO 6: PDV NOVO PRODUTO

PASSO 7: PDV NOVO PRODUTO / NOVAS RECEITAS

PASSO 8: NOVAS APLICAÇÕES PARA NOVO PRODUTO

RESULTADOS

SHOW UP MEIO & MENSAGEM

MELHOR EMBALAGEMSEXTA EDIÇÃO MELHORES CAFÉS DO BRASIL (Brasília/DF)MELHOR EMBALAGEMMELHOR EMBALAGEM

34% DE CRESCIMENTO DE VENDAS ENTRE AGOSTO/2009 E AGOSTO/2010

7 EM CADA 10 JOVENS RECONHECEM A MARCA E SENTEM SIMPATIA POR ELA (PESQUISA MARPLAN/ABRIL 2010)

LINHA RESERVA ESPECIAL ESGOTADA EM 3 MESES DE VENDAS

REFERÊNCIAS

BRAINSTORM9 (brainstorm9.com.br)GRUPO DE PLANEJAMENTO (grupodeplanejamento.com.br)CHMKT (chmkt.com.br)ESTALO (estalo.org)PENSE PLANNER (penseplanner.com.br)SETH GODIN (sethgodin.typepad.com)FABIANO COURA (fabianocoura.com)GRINGO (gringo.nu)CUBO.CC (cubo.cc)LIVEAD (livead.com.br)PERESTROIKA (perestroika.com.br)MISSA (amissa.com.br)BULLET (bullet.updateordie.com)BBH LABS (bbh-labs.com)

JABÁ

#POB (pobsorocaba.com.br)

PARALELO.CC (paralelo.cc)

aurelio@artmaker.com.br

thiago@verbocomunica.com.br

OBRIGADO!