View
333
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
Manual deidentidade visual
V.2.1, OUTUBRO 2015
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
Este manual de uso de marca foi desenvolvido especialmente para a marca TOTVS. Ele normatiza as regras de uso e aplicações da identidade visual da marca nos mais variados casos.
Portanto, todo e qualquer uso da marca deve seguir estritamente as regras aqui especificadas. Para aplicação da marca em situações não previstas neste manual, consulte o departamento de marketing ou comunicação da marca TOTVS.
INTroDUção
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
04. USO DO MANUAL
05. ASSINATURA PRINCIPAL
06. ASSINATURA NEGATIVA
07. VERSÕES MONOCROMÁTICAS
08. VERSÕES P&B
09. ASSINATURA VERTICAL
10. ASSINATURA VERTICAL NEGATIVA
11. VERSÕES VERTICAIS MONOCROMÁTICAS
12. VERSÕES VERTICAIS P&B
13. RELAÇÃO CONSTRUTIVA
14. RESGUARDO VISUAL
15. REDUÇÃO MÁXIMA
16. TIPOGRAFIA PARA USO COTIDIANO
17. TIPOGRAFIA PARA PUBLICIDADE
18. PADRÃO CROMÁTICO
19. CORES COMPLEMENTARES
21. APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS INSTITUCIONAIS
22. APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS DIVERSOS
23. USOS INCORRETOS
24. ASSINATURA DE E_MAIL
ÍNDICE
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
25. MARCA CORPORATIVA
26. ENDOSSO EM MARCAS DE NEGÓCIOS
27. MARCAS DE ÁREAS
28. MARCAS DE NEGÓCIOS: CONSULTORIA
29. CANAL DE ATENDIMENTO TOTVS PRIVATE
30. CANAIS DIRETOS
4 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
1 2 3 4 5 6
totvs_h_mono_pos_pb.ai
1
2
Nome do Clientetotvs
Orientaçãohv
TOTVS
HorizontalVertical
5 Sistema de corpmscmykrgbpb
Pantone QuadricromiaAplicação em meios eletrônicosPreto & Branco (traço, a 1 cor)
Versãoposneg
PositivaNegativa
4
Uso especialmonotraco
Monocromático, com meio-tomA traço
3
6 Extensão.ai.eps.jpg.png.tif
Adobe Illustrator (Vetorial)Encapsulated PostScript (Vetorial)JPEG (Imagem em baixa - RGB)PNG (Imagem em baixa - fundo transparente)TIFF (Imagem em alta - CMYK)
Além de normatizar a marca e suas aplicações, o Manual de Identidade Visual serve como guia para localizar rapidamente os arquivos a serem utilizados. Para isso foi desenvolvida uma nomenclatura seguindo o sistema ao lado.
Os arquivos disponíveis para utilização devem ser solicitados à TOTVS.
USo Do MANUAL
5 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
Esta é a assinatura horizontal de uso prioritário da TOTVS, utilizá-la sempre que possível.
totvs_h_pos_pms.ai
ASSINATUrA PrINCIPAL
6 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
ASSINATUrA NEGATIVA
Esta é a assinatura negativa principal da TOTVS, devendo ser usada sempre que a marca for aplicada sobre a cor azul institucional.
totvs_h_traco_neg_pb.ai
7 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
Versões de uso restrito, devendo ser usadas apenas quando houver limitações técnicas de cor.
A 1 cor, negativo
A 1 cor sem meio tom
VErSÕES MoNoCroMáTICAS
totvs_h_traco_neg_pb.ai
totvs_h_traco_pos_pms.ai
8 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
Estas são as versões em preto & branco da marca. Utilize-as sempre que houver limitação técnica de cor.
VErSÕES P&B
P&B positiva sem meio tomtotvs_h_traco_pos_pb.ai
P&B negativa sem meio tomtotvs_h_traco_neg_pb.ai
9 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
ASSINATUrA VErTICALUtilize a assinatura vertical quando o espaço disponível privilegiar o uso dessa versão. Sempre priorizar a aplicação horizontal da marca.
totvs_v_pos_pms.ai
10 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
ASSINATUrA VErTICAL NEGATIVAUtilize essa versão quando o espaço disponível privilegiar o contraste e a marca for aplicada sobre fundo escuro.
A versão ao lado utiliza como fundo o azul (PANTONE 7461C) presente na escala de cores complementares. Como limite para uso desta versão de marca, será adotado como cor de fundo o azul institucional (PANTONE 7703C).
Sempre priorizar a aplicação horizontal da marca.Tons mais escuros aplicar a versão monocromática.
totvs_v_neg_pms.ai
11 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
Versões de uso restrito, devendo ser usadas apenas quando houver limitações técnicas de cor. Sempre priorizar a aplicação horizontal da marca.
VErSÕES VErTICAIS MoNoCroMáTICAS
A 1 cor, sobre fundo de cor
totvs_v_traco_neg_pb.ai
A 1 cor a sem meio tomtotvs_h_traco_pos_pms.ai
12 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
Estas são as versões verticais em preto & branco da marca. Utilize-as sempre que houver limitação técnica de cor. Sempre priorizar a aplicação horizontal da marca.
VErSÕES VErTICAIS P&B
P&B positiva sem meio tomtotvs_v_traco_pos_pb.ai
P&B negativa sem meio tomtotvs_v_traco_neg_pb.ai
13 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
Na reprodução da marca em espaços físicos (fora do ambiente digital), como letra caixa, adesivo em vinil etc., deve-se utilizar essa relação construtiva para obtenção das proporções que garantem a integridade da marca.
O slogan será aplicado de acordo com a relação construtiva apresentada ao lado, utilizando a fonte Helvetica Condensed Regular e a altura correspondente ao valor de X (módulo aplicado como unidade de medida).
Na orientação horizontal, deve-se respeitar o alinhamento do texto de acordo com a haste da letra “T”.
Já na orientação vertical, o texto deve ser sempre alinhado ao centro.
rELAção CoNSTrUTIVA
Lorem Ipsum Dolor
Lorem Ipsum Dolor
x
x3 x
x = 1/5 da altura do símbolo
11 x5 x
5 x
x = 1/3 da altura das telas do símbolo
14 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
O campo de resguardo visual é um elemento invisível configurando uma área mínima que deve existir entre a marca e qualquer elemento alheio a ela. Essa área é definida pela altura (se tratando da margem superior e inferior) da letra “O” da palavra TOTVS, já nas margens laterais, adotamos a largura do “O” como unidade de medida.
*O campo de resguardo visual não é um elemento que faz parte da marca.
rESGUArDo VISUAL
x= 1/2 da altura da letra “O”
xx
15 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
IMPRESSÃO
EM MEIOS ELETRôNICOS
ASSINATURA HORIZONTAL ASSINATURA VERTICAL
14 mm
50 px
9 mm
45 px
rEDUção MáxIMAEsses são os limites máximos de redução para a marca, de forma a garantir a sua total legibilidade.
16 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
TIPoGrAFIAPArA USo CoTIDIANoA família tipográfica para arquivos editáveis como Excel, Word, apresentações Powerpoint e assinatura de e-mail é a Arial Narrow** e suas variantes Bold, Italic e Bold Italic. A família Helvetica Condensed não deve ser utilizada nesses documentos para que não haja comprometimento da formatação, uma vez que essas fontes são prioritárias e não estão presentes em todos os computadores.
*Fontes tipográficas são produtos protegidos por legislação de direitos autorais e sua utilização não pode ser compartilhada. Enviar fontes caracterizaria uma prática ilegal.
**Para aplicações web ou peças digitais, a fonte Arial pode ser usada como fonte secundária.
Arial Narrow
ABCDEtc.abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Arial Narrow Italic
ABCDEtc.abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Arial Narrow Bold
ABCDEtc.abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Arial Narrow Bold Italic
ABCDEtc.abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
17 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
TIPoGrAFIAPArA PUBLICIDADEA família tipográfica para publicidade da TOTVS, a ser utilizada em materiais de comunicação não editáveis, é a Helvetica Condensed. Recomendam-se as variantes indicadas ao lado.
Para grandes destaques e títulos, peças de email marketing e folhetos, usar corpos avantajados na Light Condensed, sempre em caixa alta. Itens a destacar de menor importância, em meio ao texto e como subtítulos, podem ser feitos com a Bold Condensed. Não usar a Bold Condensed em corpos avantajados.
*Fontes tipográficas são produtos protegidos por legislação de direitos autorais e sua utilização não pode ser compartilhada. Enviar fontes caracterizaria uma prática ilegal. Todas as unidades próprias e franquias devem possuir a Arial Narrow instaladas, quando se trata da família Helvetica, as unidades próprias já as possuem e as franquias precisarão adquirir.
Helvetica Light Condensed
ABCDEtc.abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNoPQrSTUVWxYZ 1234567890
Helvetica Regular Condensed
aBCdetc.abcdefghijklmnopqrstuvwxyzaBCdeFGHiJKlMnOPQRstuvWXYZ 1234567890
Helvetica Bold Condensed
ABCDEtc.abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
18 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
PADrão CroMáTICoEstas são as cores presentes na marca TOTVS e principais cores do padrão cromático na identidade.
PMS 7703C
PMS 2755C
C 81 M 17 Y 19 K 0
C 100
M 100
Y 0
K 50
PANTONE®
PANTONE®
CMYK
CMYK
RGB PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX
PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX
COR AUTOMOTIVA
COR AUTOMOTIVARGB
R 12 G 154 B 190
HTML #0c9abe
Escala Oracal 651053 Light Blue
EnseadaDulux 50BG 30/384Catálogo Coralpág 187
Escala Oracal 651 404Purple
Roxo WindsorDulux 15RB 07/237Catálogo Coralpág 214
KEB/90Lapis III Met.94 BRAFORD Metálica (0) Grupo 9: 16Sistema Mixing Glasurit
1063Azul Mackenzie96 BRAFORD Lisa/PlanoGrupo 10: 1Sistema Mixing Glasurit
R 39
G 32
B 84
HTML #272054
19 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
CorES CoMPLEMENTArESEstas são as cores complementares do padrão cromático da marca TOTVS.
PMS 7461C
PMS 7545C
C 95 M 40 Y 10 K 0
C 80
M 55
Y 45
K 25
PANTONE®
PANTONE®
CMYK
CMYK
RGB PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX
PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX
COR AUTOMOTIVA
COR AUTOMOTIVARGB
R 0 G 116 B 155
HTML #0D729C
Escala Oracal 651067 Blue
Azul ÍndigoDulux 90BG 20/241Catálogo Coralpág 196
Escala Oracal 651 073Dark Grey
Ágata-da-IslândiaDulux 00NN 13/000Catálogo Coralpág 288
9038Azul92 BRAMERCEDES-BENZ Lisa/Plano Grupo 16: 6Sistema Mixing Glasurit
8753Cinza Andino Per.91 BRAVOLKSWAGEN Metálica (0)Grupo 29: 14Sistema Mixing Glasurit
R 74
G 92
B 97
HTML #4A5C60
20 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
CorES CoMPLEMENTArES
PMS 630C
PMS 137C
C 55 M 5 Y 15 K 0
C 0
M 40
Y 90
K 0
PANTONE®
PANTONE®
CMYK
CMYK
RGB PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX
PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX
COR AUTOMOTIVA
COR AUTOMOTIVARGB
R 0 G 181 B 199
HTML #29B6C5
Escala Oracal 651056 Ice Blue
Mares do SulDulux 87GG 51/291Catálogo Coralpág 175
Escala Oracal 651 020Golden Yellow
Explosão de Estrela *Dulux 19YY 51/758Catálogo Coralpág 99
1182BAzul Turquesa (Topic)95 BRAASIA MOTORS Lisa/Plano Grupo 2: 1Sistema Mixing Glasurit
8784Amarelo Ipê91 BRAFORD Lisa/PlanoGrupo 10: 3Sistema Mixing Glasurit
R 237
G 156
B 46
HTML #EA9B3E
Estas são as cores complementares do padrão cromático da marca TOTVS.
21 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
30%
30%
40% 60% (negativa)
40% (negativa) 50% (negativa) 60% (monocromática)
50% 100% (negativa)20%
20%
10%
10%
0%
0%
PANTONE® 362 C
PRETO
APLICAçÕES SoBrE FUNDoS INSTITUCIoNAISSobre fundos nas cores institucionais, siga as referências abaixo para definição da versão correta de marca (positiva ou negativa) a ser aplicada. Evite soluções que interfiram na legibilidade.
100% (monocromática)
22 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
APLICAçÕES SoBrE FUNDoS DIVErSoSAo aplicar a marca sobre fundos coloridos, evite soluções que interfiram na legibilidade.
Sobre fundos claros, privilegie a assinatura principal.
Sobre fundos escuros, privilegie a assinatura negativa.
Sobre fundos em tons próximos às cores institucionais, use a versão p&b negativa sem meio tom
Em fundos complexos, em que a marca não seja legível aplicada diretamente, use a assinatura principal sob alguma área de fundo resguardado em branco. Evite essa aplicação.
23 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
Trocar a tipografia do logotipo
Uso do símbolo de forma indiscriminada.
Apenas em casos excepcionais, com a
validação da equipe de marketing
Alterações no padrão cromático
Alteração na disposição dos elementos
Uso o logotipo sem o símbolo
Acrescentar elementos à marca
Efeitos de distorção nas proporções e estrutura da marca
Alteração na proporção dos elementos
Versão monocromática não tem gradação de tons
Simplificação da versão com brilhosMascote com o logo da TOTVS
Texturas ou padrões com a marca
USoS INCorrEToSPara que seja preservado o padrão de identidade visual da marca, não podem ocorrer, em hipótese alguma, alterações em sua estrutura. Ao lado ilustramos o que não deve ser feito na marca.
Recomendações:- Não utilizar o logotipo TOTVS sem o símbolo. Para aplicações do símbolo em peças de apoio, consultar o departamento de marketing;
- Respeitar sempre a área de resguardo da marca, jamais aplicando o logotipo no meio de uma frase ou mesmo acrescentando elementos dentro deste campo de proteção, como nomes de produtos ou ilustrações;
- Não usar o logo em uma frase ou como marca d’água;
- Não usar a fonte do logotipo para criar outras marcas;
- Não bordar a versão completa do logo.
24 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
ASSINATUrA DE E-MAILA assinatura de e-mail é um importante difusor das informações de contato dos participantes TOTVS, dessa forma devem ser mantidas todas as características padronizadas como formatos, posições, cores e fontes.
Nenhum elemento pode ser adicionado ao conjunto, exceto quando se tratar de divulgação institucional, aprovada e alinhada com o Marketing TOTVS. Sempre utilize o arquivo HTML oficial disponível para acrescentar a assinatura em suas mensagens de e-mail.
EXEMPLOS DE APLICAÇÕES NÃO PERMITIDAS:
Fonte Arial Narrow RegularTamanho: 12ptCor: R12 G154 B190
Fonte Arial Narrow Bold Tamanho: 11,5ptCor: R12 G154 B190
Fonte Arial Narrow RegularTamanho: 11,5ptCor: R12 G154 B190
Antes de imprimir, pense em sua responsabilidade com o meio ambiente!
NOME DO PARTICIPANTEDepartamentoUnidade
email@totvs.com.brTel +55 00 0000 0000Cel +55 00 0000 0000
NOME DO PARTICIPANTEDepartamentoUnidade
email@totvs.com.brTel +55 00 0000 0000Cel +55 00 0000 0000
NOME DO PARTICIPANTEDepartamentoUnidade
email@totvs.com.brTel +55 00 0000 0000Cel +55 00 0000 0000
NOME DO PARTICIPANTEDepartamentoUnidade
email@totvs.com.brTel +55 00 0000 0000Cel +55 00 0000 0000
NOME DO PARTICIPANTEDepartamentoUnidade
email@totvs.com.brTel +55 00 0000 0000Cel +55 00 0000 0000
CAMPANHA DE VENDASUNIDADE XYZ!!!
NATAL NA UNIDADE XYZ
PROFISSIONAL CERTIFICADO
NONON
25 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
MArCA CorPorATIVAMarca de uso restrito da área de Relações com Investidores. Sua utilização é terminantemente proibida sem consulta prévia ao Departamento de Marketing TOTVS.
26 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
ENDoSSo EM MArCAS DE NEGÓCIoSO endosso corporativo é obrigatório para as aplicaçoes de marca das empresas adquiridas. O uso deve ser alinhado com o Departamento de Marketing da TOTVS.
ATENÇÃO: para outros tipos de endossos TOTVS em marcas de negócios, deve-se usar os mesmos parâmetros e proporções indicados nesta página. Em dúvida, consulte o Departamento de Marketing TOTVS.
Marcas com proporção retangular / horizontal
Marcas com proporção quadrada / vertical
x=1/5 da altura do símbolofonte helvetica condensed regular
x
3x
y
1/2y
z
1/2ze-commerce evolution
y
3/4y
z
1/2z
y
27 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
MArCAS DE árEASSão representações gráficas criadas especialmente para áreas estratégicas, autosuficientes para irem ao mercado e que contribuem para a percepção da TOTVS como empresa inovadora. A criação dessas marcas devem seguir os parâmetros e conceitos presentes no Manual de Arquitetura de Marca e OBRIGATORIAMENTE necessitam ser validadas pelo Departamento de Marketing.
*vide padrão cromático e cores complementares neste manual.
PMS 7703C C 81 M 17 Y 19 K 0
PANTONE® CMYK RGB
R 12 G 154 B 190
HTML #0c9abe
PMS 137C C 0
M 40
Y 90
K 0
PANTONE® CMYK RGB
R 237
G 156
B 46
HTML #EA9B3E
Fonte Neo Tech Bold Fonte Neo Tech Regular
28 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
MArCAS DE NEGÓCIoS: CoNSULTorIA
Como estratégia de potencialização de sua força no mercado, a marca TOTVS Consulting utiliza elementos da marca da corporação, reforçando seu vínculo. Padrão cromático e cores complementares, relações construtivas, tipografia e outras regulamentações de uso são similares à da marca TOTVS.
O uso desta marca na comunicação necessita de validação do Departamento de Marketing TOTVS.
29 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
CANAL DE ATENDIMENTo ToTVS PrIVATETOTVS Private é o canal focado no atendimento e implantação de soluções para grandes contas. Apesar de possuir algumas características da marca da corporação, ela tem identidade visual própria.
O uso desta marca na comunicação necessita de validação e orientação do Departamento de Marketing TOTVS.
Versão Prioritária
Versões Secundárias
PMS Cool Gray 9C C 0 M 0 Y 0 K 60
PANTONE® CMYK RGB
R 128 G 130 B 133
HTML #808285
PMS 7555C C 18
M 37
Y 100
K 1
PANTONE® CMYK RGB
R 211
G 159
B 21
HTML #D39F15
30 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1
CANAIS DIrEToS
Para sinalizar as fachadas, letreiros e recepções das unidades TOTVS, deve-se utilizar os parâmetros demonstrados nesta página. Não se deve usar a palavra “UNIDADE” junto ao título do canal neste tipo de aplicação.
y
2y
PANTONE® 137CCMYK C 0 M 40 Y 90 K 0
RGB R 237 G 156 B 46
Fonte Helvetica Condensed Bold
z
z
2z2z
1/2a
a
x
x
FERNANDO DE NORONHA FERNANDO DE NORONHA
FERNANDO DE NORONHA FERNANDO DE NORONHA
CONTATO PARA DÚVIDASnOvaMaRCa@tOtvs.COM.BR
Recommended