Modelos de campanha

Modelos de Campanha

Andrea Hecksher

Criação de Campanha

Cada formato tem suas características próprias como veículo, mas em se tratando de uma campanha todas as peças deverão ter a mesma identidade visual, ou seja: deverá haver uma identidade visual reconhecível em cada uma das peças que a identifique com o grupo ao qual pertence.

• O diretor de arte deverá definir em seus layouts que elementos trasmitem essa identidade comum. • Os elementos dos quais dispõe são: fontes (tipografia); cores; diagramação; imagens e/ou tratamentos (filtros) para essas imagens; etc.

Identidade Comum

O princípio visual que determina essa identidade comum é a repetição. Ou seja, repetindo alguns elementos intencionalmente o Diretor de Arte estabelecerá um padrão visual comum a todas as peças.

Princípio da Repetição

A identidade de uma campanha não se restringe somente aos formatos impressos. A mesma identidade deverá ser evidente numa mídia como internet ou televisão, quando for o caso.

Identidade em Todas as Mídias

Case D’Addario

http://adsoftheworld.com/media/outdoor/daddario_strings_tribes

Your strings, your sound. “ ” Os posters produzidos para a campanha da marca de instrumentos D’Addario, tinham cordas reais que ao serem tocadas emitiam o som do instrumento que o cartaz estava representando. A campanha fez tanto sucesso que foi estendida para outros formatos.

Ano: 2011 Cliente: D’Addario Agência: Musical Express, São Paulo, Brasil

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Case McDonald’s

Ano: 2012 Cliente: McDonald’s Agência: Euro RSCG BETC, França

http://advertlover.com/node/20835

http://theinspirationroom.com/daily/2012/mcdonalds-come-as-you-are-portraits/

Venez comme vous êtes. “ ”

O McDonald’s convidou pedestres de um distritro comercial parisiense para tirarem fotos suas e integrarem a nova campanha “Venez comme vous êtes” (Venha como você é). Todos que participaram ganharam uma versão personalizada da campanha impressa, além de participar do outdoor. Além disso, a campanha também esteve presente online.

http://theinspirationroom.com/daily/2012/mcdonalds-come-as-you-are-portraits/

http://www.youtube.com/watch?v=iUYD0R5nOGc

Formatos

• Muitas vezes é a peça temática de uma campanha; • As mídias jornal e revista têm amplo alcance; • Revistas são bastante segmentadas com relação ao público-alvo; • Será sempre visto e lido de perto. Os textos corridos poderão ter corpo entre 7,5 e 14 pt aproximadamente. • Com relação aos títulos há maior liberdade para se determinar seus corpos. • O leitor poderá dedicar ao anúncio o tempo que quiser. Há disponibilidade para leitura.

O Anúncio

• Para criar um anúncio procure se informar. Veja revistas, livros, edições sobre arte. Dica Revista Archive.

• Tome cuidado com a diagramação. Obedeça alguns critérios de distribuição e equilíbrio.

• Bancos de imagens às vezes são úteis, mas use uma imagem de locação apenas se for absolutamente necessário. Exs: Stock.XCHNG (free), Keystone, Fotofolia. • Quanto maior o número de elementos, menores serão os pontos de atenção.

• Cuidado na escolha da tipologia. Por mais moderna que seja, preze pela boa leitura.

Dicas para Anúncios

• Atenção às margens de segurança. Recomenda-se que sejam de 1cm pelo menos. • Em relação a anúncios de página dupla: levar em consideração a dobra central entre as páginas. • Nas mídias jornal e revista também é possível encartes.

• Anúncios de jornal tem cobertura local, possibilitam imediatismo na resposta e impacto.

Dicas para Anúncios

Mídia Impressa Revista

Revista Página Simples

Ano: 2012 Cliente: Companhia Athletica Agência: DDB, São Paulo, Brasil

http://adsoftheworld.com/media/print/cia_athletica_no_more_fat_excuses_monday

Desculpas engordam. “ ”

http://buzzpubli.blogspot.com.br/2012/03/aquelas-desculpas-que-so-engordam-cia.html

Revista Página Dupla

Ano: 2007 Cliente: Adidas Agência: TBWA Hong Kong

Forever Sport “ ”

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Revista Inovação

Ano: 2011 Cliente: Peugeot Agência: Loducca, São Paulo, Brasil

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A Realidade Aumentada pode ser definida como a inserção de objetos virtuais no ambiente físico, mostrada ao usuário, em tempo real, com o apoio de algum dispositivo tecnológico, usando a interface do ambiente real, adaptada para visualizar e manipular os objetos reais e virtuais.

Realidade Aumentada

(Kirner and Kirner, 2007)

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Ano: 2011 Cliente: Volkswagen Agência: TRY & APT, Oslo, Noruega

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e A Volkswagen criou um app que permite os usuários fazerem um “test drive” no carro através do anúncio impresso, usando Realidade Aumentada.

http://www.youtube.com/watch?v=FhbkqFdKnP8

Mídia Impressa Jornal

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Ano: 2009 Cliente: Stihl Agência: Winsper, Boston, EUA

Mídia Impressa Broadside

• Folheto destinado à rede de revenda na qual o fabricante presta minuciosas informações sobre a campanha de propaganda que pretende realizar. • É uma peça muito importante nas relações entre os produtores e o canal de distribuição.

• Muitas vezes, as empresas gastam a maior parte da verba da campanha com ações destinadas ao público final e reservam pouco para a divulgação interna. Porém, uma força de vendas bem preparada, informada e motivada pode potencializar muito mais o investimento em comunicação.

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Broadside

Dicas para Broadside

• Colocar todas as informações necessárias para a equipe conhecer a campanha de comunicação e seus objetivos. • Ser completo e também objetivo.

• Ter uma comunicação verbal e visual efetiva, assim como nas peças para o público final.

• Oferecer um brinde que reforce o conceito da campanha e o que se espera da equipe interna e da força de vendas.

• Elaborar o material em um formato diferenciado.

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Broadside, desenvolvido em 2010, com o objetivo de divulgar o novo “Leão Ice Tea” nos pontos comerciais.

Broadside, desenvolvido em 2008, para o lançamento das novas fragrâncias “Perfumes da Natureza” dos produtos de limpeza Veja.

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Mídia Alternativa Mala Direta

• Uma peça publicitária ou de marketing direto enviada pelo correio ou portadores para um endereço ou remessa de impressos informativos a clientes de um banco de dados, com abordagens que buscam dar conhecimento do produto, despertar interesse e influenciar decisões de compra.

• Permite segmentar o público e a região geográfica, personalizar a mensagem ou a sua oferta e mensurar os resultados da ação.

• Deve incluir uma proposta atraente que leve o leitor à ação desejada.

Mala Direta

http://www.maladiretadigital.srv.br/ http://www.correios.com.br/empresa/marketingDireto/poderMalaDireta/default.cfm http://www.maldmaladireta.com/archives/9

Ano: 2009 Cliente: Elmsta 3000 Horror FestEl Agência: Saatchi & Saatchi Estocolmo, Suíça

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It´s only a movie. “ ”

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Ano: 2010 Cliente: GGRP Sound Agência: Grey Canada, Vancouver, Canadá

A mala direta era destinada a diretores de criação, para demonstrar as capacidades de engenharia sonora da GGRP.

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Ano: 2011 Cliente: Sadia Agência: DDB Brasil

PDV

• O marketing promocional pode aproveitar o ponto de venda para potencializar suas ações, seja para reforçar as campanhas veiculadas em televisão ou impressos ou para promover a comunicação direta com o shopper. • Procura utilizar da diferenciação para aguçar a curiosidade do shopper e permitir a quebra da "automatização da compra", chamando a atenção do consumidor, que se abre para as novidades. • Com os investimentos corretos em comunicação, o ponto de venda pode se transformar em ponto de comunicação, reter o shopper, auxiliar a compra e promover o relacionamento entre o consumidor e a marca.

PDV (Ponto de venda)

http://www.in9midia.com.br/visualizarNoticia.aspx?id=o-potencial-dos-pontos-de-venda-no-marketing-promocional

http://www.odiario.com/blogs/publistorm/piramide-invertida-para-promover-coca-cola-zero/

Ano: 2010 Cliente: Coca-ColaColorado State Patrol Agência: LeoBurnett, Filipinas

It’s possible! “ ”

Mídia Exterior Outdoor

• Um outdoor poderá ter aplique; • Poderá ser inclinado, girado; • Poderá ser uma montagem de unidades consecutivas; • Os formatos Backlight, Frontlight, Banners e Busdoor têm características semelhantes ao outdoor com relação à interação com eles.

O Outdoor

• Sobretudo escreva pouco, pois não há disponibilidade para leitura; • Não se deve usar muitas imagens. De preferência a uma só.

Dicas para Outdoor

Outdoor Com Aplique

Ano: 2010 Cliente: Colorado State Patrol Colorado State Patrol Agência: Amélie Company, Denver, Colorado, EUA

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Tailgating isn’t worth it. Give trucks room. It’s the law. “ ”

Outdoor Consecutivo

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Ano: 2009 Cliente: McDoland’sState Patrol Agência: DDB Dinamarca

Outdoor Teaser

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Ano: 2011 Cliente: Office of Tobacco Prevention Control Agência: EnviroMedia, Austin, TX, EUA

Quit Smoking. Get Healthier. “ ” A cada duas semanas os pulmões do outdoor eram repintados para torná-los mais claros para mostrar os efeitos notados por quem para de fumar.

Outdoor Inovação

Ano: 2011 Cliente: McDonald’s Agência: Leo Burnerr, EUA

http://adsoftheworld.com/media/outdoor/mcdonalds_fries_fry_lights

Best Fries on the Planet “ ”

http://frylights.com/

Ano: 2010 Cliente: Coca-Cola Agência: MacLaren McCann, Toronto, Canadá

http://adsoftheworld.com/media/outdoor/cocacola_straw_ladder http://adsoftheworld.com/media/outdoor/cocacola_straw_windows

Refresh on the Coca-Cola side of life “ ”

Ano: 2008 Cliente: McDonald’s Agência: Leo Burnett, Chigaco, EUA

Fresh Salads “ ”

http://thisisnotadvertising.wordpress.com/2011/07/22/mcdonald%e2%80%99s-fresh-salad-make-the-medium-the-message-literally/

Ano: 2007 Cliente: Nationwide Agência: TM Advertising, Texas, EUA

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Mídia Exterior Ambiente

Ano: 2008 Cliente: Nike Agência: SapientNitro, NY, EUA

http://cargocollective.com/anniechiu#Nike

Durante o maior festival público da Suíça, o Zurifest, o McDonald’s aproveitou o fechamento de algumas ruas para fazer uma reestilização da faixa de pedestres, transformando-a em um pacote de batatas fritas.

http://adsoftheworld.com/media/ambient/mcdonalds_macfries_pedestrian_crossing?size=_original

Ano: 2010 Cliente: McDonald’s Agência: TBWA Suíça

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Tibits, uma grande cadeia de restaurantes vegetarianos da Suíça, produziu garfos gigantes para serem colocados em árvores em grandes parques e áreas próximas a shoppings em toda a Suíça. A ideia da campanha era demonstrar o frescor da comida do restaurante.

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Ano: 2009 Cliente: Tibits Agência: Wirz/BBDO Suíça

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Very, very fresh vegeterian food “ ”

FIM