Modelos de Campanha

Andrea Hecksher

Criação de Campanha

Cada formato tem suas características próprias como veículo, mas em se tratando de uma campanha todas as peças deverão ter a mesma identidade visual, ou seja: deverá haver uma identidade visual reconhecível em cada uma das peças que a identifique com o grupo ao qual pertence.

• O diretor de arte deverá definir em seus layouts que elementos trasmitem essa identidade comum. • Os elementos dos quais dispõe são: fontes (tipografia); cores; diagramação; imagens e/ou tratamentos (filtros) para essas imagens; etc.

Identidade Comum

O princípio visual que determina essa identidade comum é a repetição. Ou seja, repetindo alguns elementos intencionalmente o Diretor de Arte estabelecerá um padrão visual comum a todas as peças.

Princípio da Repetição

A identidade de uma campanha não se restringe somente aos formatos impressos. A mesma identidade deverá ser evidente numa mídia como internet ou televisão, quando for o caso.

Identidade em Todas as Mídias

Case D’Addario

http://adsoftheworld.com/media/outdoor/daddario_strings_tribes

Your strings, your sound. “ ” Os posters produzidos para a campanha da marca de instrumentos D’Addario, tinham cordas reais que ao serem tocadas emitiam o som do instrumento que o cartaz estava representando. A campanha fez tanto sucesso que foi estendida para outros formatos.

Ano: 2011 Cliente: D’Addario Agência: Musical Express, São Paulo, Brasil

http

://j.m

p/Ar

mFk

5

http://vimeo.com/38039309

http://vimeo.com/38039309

Case McDonald’s

Ano: 2012 Cliente: McDonald’s Agência: Euro RSCG BETC, França

http://advertlover.com/node/20835

http://theinspirationroom.com/daily/2012/mcdonalds-come-as-you-are-portraits/

Venez comme vous êtes. “ ”

O McDonald’s convidou pedestres de um distritro comercial parisiense para tirarem fotos suas e integrarem a nova campanha “Venez comme vous êtes” (Venha como você é). Todos que participaram ganharam uma versão personalizada da campanha impressa, além de participar do outdoor. Além disso, a campanha também esteve presente online.

http://theinspirationroom.com/daily/2012/mcdonalds-come-as-you-are-portraits/

http://www.youtube.com/watch?v=iUYD0R5nOGc

Formatos

• Muitas vezes é a peça temática de uma campanha; • As mídias jornal e revista têm amplo alcance; • Revistas são bastante segmentadas com relação ao público-alvo; • Será sempre visto e lido de perto. Os textos corridos poderão ter corpo entre 7,5 e 14 pt aproximadamente. • Com relação aos títulos há maior liberdade para se determinar seus corpos. • O leitor poderá dedicar ao anúncio o tempo que quiser. Há disponibilidade para leitura.

O Anúncio

• Para criar um anúncio procure se informar. Veja revistas, livros, edições sobre arte. Dica Revista Archive.

• Tome cuidado com a diagramação. Obedeça alguns critérios de distribuição e equilíbrio.

• Bancos de imagens às vezes são úteis, mas use uma imagem de locação apenas se for absolutamente necessário. Exs: Stock.XCHNG (free), Keystone, Fotofolia. • Quanto maior o número de elementos, menores serão os pontos de atenção.

• Cuidado na escolha da tipologia. Por mais moderna que seja, preze pela boa leitura.

Dicas para Anúncios

• Atenção às margens de segurança. Recomenda-se que sejam de 1cm pelo menos. • Em relação a anúncios de página dupla: levar em consideração a dobra central entre as páginas. • Nas mídias jornal e revista também é possível encartes.

• Anúncios de jornal tem cobertura local, possibilitam imediatismo na resposta e impacto.

Dicas para Anúncios

Mídia Impressa Revista

Revista Página Simples

Ano: 2012 Cliente: Companhia Athletica Agência: DDB, São Paulo, Brasil

http://adsoftheworld.com/media/print/cia_athletica_no_more_fat_excuses_monday

Desculpas engordam. “ ”

http://buzzpubli.blogspot.com.br/2012/03/aquelas-desculpas-que-so-engordam-cia.html

Revista Página Dupla

Ano: 2007 Cliente: Adidas Agência: TBWA Hong Kong

Forever Sport “ ”

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/prin

t/adi

das_

crun

ch

Revista Inovação

Ano: 2011 Cliente: Peugeot Agência: Loducca, São Paulo, Brasil

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/prin

t/peu

geot

_air_

bag

A Realidade Aumentada pode ser definida como a inserção de objetos virtuais no ambiente físico, mostrada ao usuário, em tempo real, com o apoio de algum dispositivo tecnológico, usando a interface do ambiente real, adaptada para visualizar e manipular os objetos reais e virtuais.

Realidade Aumentada

(Kirner and Kirner, 2007)

http

://re

alid

adea

umen

tada

.com

.br/h

ome/

inde

x.ph

p?op

tion=

com

_con

tent

&ta

sk=v

iew

&id

=1&

Item

id=2

7

http

://ch

asno

te.c

om/2

011/

03/1

4/vw

-prin

t-ad-

that

-lets

-you

-test

-driv

e/

Ano: 2011 Cliente: Volkswagen Agência: TRY & APT, Oslo, Noruega

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/onl

ine/

volk

swag

en_t

est_

driv

e A Volkswagen criou um app que permite os usuários fazerem um “test drive” no carro através do anúncio impresso, usando Realidade Aumentada.

http://www.youtube.com/watch?v=FhbkqFdKnP8

Mídia Impressa Jornal

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/prin

t/stih

l_bl

ower

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/prin

t/stih

l_ch

ains

aw

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/prin

t/stih

l_gr

ass_

trim

mer

Ano: 2009 Cliente: Stihl Agência: Winsper, Boston, EUA

Mídia Impressa Broadside

• Folheto destinado à rede de revenda na qual o fabricante presta minuciosas informações sobre a campanha de propaganda que pretende realizar. • É uma peça muito importante nas relações entre os produtores e o canal de distribuição.

• Muitas vezes, as empresas gastam a maior parte da verba da campanha com ações destinadas ao público final e reservam pouco para a divulgação interna. Porém, uma força de vendas bem preparada, informada e motivada pode potencializar muito mais o investimento em comunicação.

http

://ad

riana

bagg

io.b

logs

pot.c

om.b

r/200

8/09

/bro

adsi

de-s

hopp

ing-

cam

po-g

rand

e.ht

ml

Broadside

Dicas para Broadside

• Colocar todas as informações necessárias para a equipe conhecer a campanha de comunicação e seus objetivos. • Ser completo e também objetivo.

• Ter uma comunicação verbal e visual efetiva, assim como nas peças para o público final.

• Oferecer um brinde que reforce o conceito da campanha e o que se espera da equipe interna e da força de vendas.

• Elaborar o material em um formato diferenciado.

http

://ad

riana

bagg

io.b

logs

pot.c

om.b

r/200

8/09

/bro

adsi

de-s

hopp

ing-

cam

po-g

rand

e.ht

ml

http

://w

ww

.flic

kr.c

om/p

hoto

s/ro

bson

maf

ra/4

8326

3746

9/

Broadside, desenvolvido em 2010, com o objetivo de divulgar o novo “Leão Ice Tea” nos pontos comerciais.

Broadside, desenvolvido em 2008, para o lançamento das novas fragrâncias “Perfumes da Natureza” dos produtos de limpeza Veja.

http

://w

ww

.flic

kr.c

om/p

hoto

s/di

di4d

esig

n/28

6004

1275

/in/p

hoto

stre

am

Mídia Alternativa Mala Direta

• Uma peça publicitária ou de marketing direto enviada pelo correio ou portadores para um endereço ou remessa de impressos informativos a clientes de um banco de dados, com abordagens que buscam dar conhecimento do produto, despertar interesse e influenciar decisões de compra.

• Permite segmentar o público e a região geográfica, personalizar a mensagem ou a sua oferta e mensurar os resultados da ação.

• Deve incluir uma proposta atraente que leve o leitor à ação desejada.

Mala Direta

http://www.maladiretadigital.srv.br/ http://www.correios.com.br/empresa/marketingDireto/poderMalaDireta/default.cfm http://www.maldmaladireta.com/archives/9

Ano: 2009 Cliente: Elmsta 3000 Horror FestEl Agência: Saatchi & Saatchi Estocolmo, Suíça

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/dm

/elm

sta_

3000

_hor

ror_

fest

_pill

ow

It´s only a movie. “ ”

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/dm

/ggr

p_so

und_

card

boar

d_re

cord

_pla

yer

Ano: 2010 Cliente: GGRP Sound Agência: Grey Canada, Vancouver, Canadá

A mala direta era destinada a diretores de criação, para demonstrar as capacidades de engenharia sonora da GGRP.

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/dm

/sad

ia_h

ot_p

ocke

t_ex

trem

e_xb

urge

r_hu

ge_k

etch

up_m

usta

rd_a

nd_m

ayon

nais

e_sa

chet

s

Ano: 2011 Cliente: Sadia Agência: DDB Brasil

PDV

• O marketing promocional pode aproveitar o ponto de venda para potencializar suas ações, seja para reforçar as campanhas veiculadas em televisão ou impressos ou para promover a comunicação direta com o shopper. • Procura utilizar da diferenciação para aguçar a curiosidade do shopper e permitir a quebra da "automatização da compra", chamando a atenção do consumidor, que se abre para as novidades. • Com os investimentos corretos em comunicação, o ponto de venda pode se transformar em ponto de comunicação, reter o shopper, auxiliar a compra e promover o relacionamento entre o consumidor e a marca.

PDV (Ponto de venda)

http://www.in9midia.com.br/visualizarNoticia.aspx?id=o-potencial-dos-pontos-de-venda-no-marketing-promocional

http://www.odiario.com/blogs/publistorm/piramide-invertida-para-promover-coca-cola-zero/

Ano: 2010 Cliente: Coca-ColaColorado State Patrol Agência: LeoBurnett, Filipinas

It’s possible! “ ”

Mídia Exterior Outdoor

• Um outdoor poderá ter aplique; • Poderá ser inclinado, girado; • Poderá ser uma montagem de unidades consecutivas; • Os formatos Backlight, Frontlight, Banners e Busdoor têm características semelhantes ao outdoor com relação à interação com eles.

O Outdoor

• Sobretudo escreva pouco, pois não há disponibilidade para leitura; • Não se deve usar muitas imagens. De preferência a uma só.

Dicas para Outdoor

Outdoor Com Aplique

Ano: 2010 Cliente: Colorado State Patrol Colorado State Patrol Agência: Amélie Company, Denver, Colorado, EUA

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/out

door

/col

orad

o_st

ate_

patro

l_bi

llboa

rd_c

ollis

ion?

size

=_or

igin

al

Tailgating isn’t worth it. Give trucks room. It’s the law. “ ”

Outdoor Consecutivo

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/out

door

/mcd

onal

ds_b

illbo

ards

_200

m19

7m

Ano: 2009 Cliente: McDoland’sState Patrol Agência: DDB Dinamarca

Outdoor Teaser

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/out

door

/offi

ce_o

f_to

bacc

o_pr

even

tion_

and_

cont

rol_

quit_

smok

ing_

get_

heal

thie

r

Ano: 2011 Cliente: Office of Tobacco Prevention Control Agência: EnviroMedia, Austin, TX, EUA

Quit Smoking. Get Healthier. “ ” A cada duas semanas os pulmões do outdoor eram repintados para torná-los mais claros para mostrar os efeitos notados por quem para de fumar.

Outdoor Inovação

Ano: 2011 Cliente: McDonald’s Agência: Leo Burnerr, EUA

http://adsoftheworld.com/media/outdoor/mcdonalds_fries_fry_lights

Best Fries on the Planet “ ”

http://frylights.com/

Ano: 2010 Cliente: Coca-Cola Agência: MacLaren McCann, Toronto, Canadá

http://adsoftheworld.com/media/outdoor/cocacola_straw_ladder http://adsoftheworld.com/media/outdoor/cocacola_straw_windows

Refresh on the Coca-Cola side of life “ ”

Ano: 2008 Cliente: McDonald’s Agência: Leo Burnett, Chigaco, EUA

Fresh Salads “ ”

http://thisisnotadvertising.wordpress.com/2011/07/22/mcdonald%e2%80%99s-fresh-salad-make-the-medium-the-message-literally/

Ano: 2007 Cliente: Nationwide Agência: TM Advertising, Texas, EUA

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/am

bien

t/nat

ionw

ide_

insu

ranc

e_sp

ilt_p

aint

?siz

e=_o

rigin

al

Life comes at you fast. “ ”

Mídia Exterior Ambiente

Ano: 2008 Cliente: Nike Agência: SapientNitro, NY, EUA

http://cargocollective.com/anniechiu#Nike

Durante o maior festival público da Suíça, o Zurifest, o McDonald’s aproveitou o fechamento de algumas ruas para fazer uma reestilização da faixa de pedestres, transformando-a em um pacote de batatas fritas.

http://adsoftheworld.com/media/ambient/mcdonalds_macfries_pedestrian_crossing?size=_original

Ano: 2010 Cliente: McDonald’s Agência: TBWA Suíça

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/am

bien

t/mcd

onal

ds_m

acfri

es_p

edes

trian

_cro

ssin

g?si

ze=_

orig

inal

Tibits, uma grande cadeia de restaurantes vegetarianos da Suíça, produziu garfos gigantes para serem colocados em árvores em grandes parques e áreas próximas a shoppings em toda a Suíça. A ideia da campanha era demonstrar o frescor da comida do restaurante.

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/am

bien

t/tib

its_v

eget

aria

n_re

stau

rant

_for

k?si

ze=_

orig

inal

Ano: 2009 Cliente: Tibits Agência: Wirz/BBDO Suíça

http

://ad

softh

ewor

ld.c

om/m

edia

/am

bien

t/tib

its_v

eget

aria

n_re

stau

rant

_for

k?si

ze=_

orig

inal

Very, very fresh vegeterian food “ ”

FIM