Modelos de Campanha
Andrea Hecksher
Criação de Campanha
Cada formato tem suas características próprias como veículo, mas em se tratando de uma campanha todas as peças deverão ter a mesma identidade visual, ou seja: deverá haver uma identidade visual reconhecível em cada uma das peças que a identifique com o grupo ao qual pertence.
• O diretor de arte deverá definir em seus layouts que elementos trasmitem essa identidade comum. • Os elementos dos quais dispõe são: fontes (tipografia); cores; diagramação; imagens e/ou tratamentos (filtros) para essas imagens; etc.
Identidade Comum
O princípio visual que determina essa identidade comum é a repetição. Ou seja, repetindo alguns elementos intencionalmente o Diretor de Arte estabelecerá um padrão visual comum a todas as peças.
Princípio da Repetição
A identidade de uma campanha não se restringe somente aos formatos impressos. A mesma identidade deverá ser evidente numa mídia como internet ou televisão, quando for o caso.
Identidade em Todas as Mídias
Case D’Addario
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/daddario_strings_tribes
Your strings, your sound. “ ” Os posters produzidos para a campanha da marca de instrumentos D’Addario, tinham cordas reais que ao serem tocadas emitiam o som do instrumento que o cartaz estava representando. A campanha fez tanto sucesso que foi estendida para outros formatos.
Ano: 2011 Cliente: D’Addario Agência: Musical Express, São Paulo, Brasil
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Case McDonald’s
Ano: 2012 Cliente: McDonald’s Agência: Euro RSCG BETC, França
http://advertlover.com/node/20835
http://theinspirationroom.com/daily/2012/mcdonalds-come-as-you-are-portraits/
Venez comme vous êtes. “ ”
O McDonald’s convidou pedestres de um distritro comercial parisiense para tirarem fotos suas e integrarem a nova campanha “Venez comme vous êtes” (Venha como você é). Todos que participaram ganharam uma versão personalizada da campanha impressa, além de participar do outdoor. Além disso, a campanha também esteve presente online.
http://theinspirationroom.com/daily/2012/mcdonalds-come-as-you-are-portraits/
http://www.youtube.com/watch?v=iUYD0R5nOGc
Formatos
• Muitas vezes é a peça temática de uma campanha; • As mídias jornal e revista têm amplo alcance; • Revistas são bastante segmentadas com relação ao público-alvo; • Será sempre visto e lido de perto. Os textos corridos poderão ter corpo entre 7,5 e 14 pt aproximadamente. • Com relação aos títulos há maior liberdade para se determinar seus corpos. • O leitor poderá dedicar ao anúncio o tempo que quiser. Há disponibilidade para leitura.
O Anúncio
• Para criar um anúncio procure se informar. Veja revistas, livros, edições sobre arte. Dica Revista Archive.
• Tome cuidado com a diagramação. Obedeça alguns critérios de distribuição e equilíbrio.
• Bancos de imagens às vezes são úteis, mas use uma imagem de locação apenas se for absolutamente necessário. Exs: Stock.XCHNG (free), Keystone, Fotofolia. • Quanto maior o número de elementos, menores serão os pontos de atenção.
• Cuidado na escolha da tipologia. Por mais moderna que seja, preze pela boa leitura.
Dicas para Anúncios
• Atenção às margens de segurança. Recomenda-se que sejam de 1cm pelo menos. • Em relação a anúncios de página dupla: levar em consideração a dobra central entre as páginas. • Nas mídias jornal e revista também é possível encartes.
• Anúncios de jornal tem cobertura local, possibilitam imediatismo na resposta e impacto.
Dicas para Anúncios
Mídia Impressa Revista
Revista Página Simples
Ano: 2012 Cliente: Companhia Athletica Agência: DDB, São Paulo, Brasil
http://adsoftheworld.com/media/print/cia_athletica_no_more_fat_excuses_monday
Desculpas engordam. “ ”
http://buzzpubli.blogspot.com.br/2012/03/aquelas-desculpas-que-so-engordam-cia.html
Revista Página Dupla
Ano: 2007 Cliente: Adidas Agência: TBWA Hong Kong
Forever Sport “ ”
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Revista Inovação
Ano: 2011 Cliente: Peugeot Agência: Loducca, São Paulo, Brasil
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A Realidade Aumentada pode ser definida como a inserção de objetos virtuais no ambiente físico, mostrada ao usuário, em tempo real, com o apoio de algum dispositivo tecnológico, usando a interface do ambiente real, adaptada para visualizar e manipular os objetos reais e virtuais.
Realidade Aumentada
(Kirner and Kirner, 2007)
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Ano: 2011 Cliente: Volkswagen Agência: TRY & APT, Oslo, Noruega
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e A Volkswagen criou um app que permite os usuários fazerem um “test drive” no carro através do anúncio impresso, usando Realidade Aumentada.
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Mídia Impressa Jornal
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Ano: 2009 Cliente: Stihl Agência: Winsper, Boston, EUA
Mídia Impressa Broadside
• Folheto destinado à rede de revenda na qual o fabricante presta minuciosas informações sobre a campanha de propaganda que pretende realizar. • É uma peça muito importante nas relações entre os produtores e o canal de distribuição.
• Muitas vezes, as empresas gastam a maior parte da verba da campanha com ações destinadas ao público final e reservam pouco para a divulgação interna. Porém, uma força de vendas bem preparada, informada e motivada pode potencializar muito mais o investimento em comunicação.
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Broadside
Dicas para Broadside
• Colocar todas as informações necessárias para a equipe conhecer a campanha de comunicação e seus objetivos. • Ser completo e também objetivo.
• Ter uma comunicação verbal e visual efetiva, assim como nas peças para o público final.
• Oferecer um brinde que reforce o conceito da campanha e o que se espera da equipe interna e da força de vendas.
• Elaborar o material em um formato diferenciado.
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Broadside, desenvolvido em 2010, com o objetivo de divulgar o novo “Leão Ice Tea” nos pontos comerciais.
Broadside, desenvolvido em 2008, para o lançamento das novas fragrâncias “Perfumes da Natureza” dos produtos de limpeza Veja.
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Mídia Alternativa Mala Direta
• Uma peça publicitária ou de marketing direto enviada pelo correio ou portadores para um endereço ou remessa de impressos informativos a clientes de um banco de dados, com abordagens que buscam dar conhecimento do produto, despertar interesse e influenciar decisões de compra.
• Permite segmentar o público e a região geográfica, personalizar a mensagem ou a sua oferta e mensurar os resultados da ação.
• Deve incluir uma proposta atraente que leve o leitor à ação desejada.
Mala Direta
http://www.maladiretadigital.srv.br/ http://www.correios.com.br/empresa/marketingDireto/poderMalaDireta/default.cfm http://www.maldmaladireta.com/archives/9
Ano: 2009 Cliente: Elmsta 3000 Horror FestEl Agência: Saatchi & Saatchi Estocolmo, Suíça
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It´s only a movie. “ ”
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Ano: 2010 Cliente: GGRP Sound Agência: Grey Canada, Vancouver, Canadá
A mala direta era destinada a diretores de criação, para demonstrar as capacidades de engenharia sonora da GGRP.
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Ano: 2011 Cliente: Sadia Agência: DDB Brasil
PDV
• O marketing promocional pode aproveitar o ponto de venda para potencializar suas ações, seja para reforçar as campanhas veiculadas em televisão ou impressos ou para promover a comunicação direta com o shopper. • Procura utilizar da diferenciação para aguçar a curiosidade do shopper e permitir a quebra da "automatização da compra", chamando a atenção do consumidor, que se abre para as novidades. • Com os investimentos corretos em comunicação, o ponto de venda pode se transformar em ponto de comunicação, reter o shopper, auxiliar a compra e promover o relacionamento entre o consumidor e a marca.
PDV (Ponto de venda)
http://www.in9midia.com.br/visualizarNoticia.aspx?id=o-potencial-dos-pontos-de-venda-no-marketing-promocional
http://www.odiario.com/blogs/publistorm/piramide-invertida-para-promover-coca-cola-zero/
Ano: 2010 Cliente: Coca-ColaColorado State Patrol Agência: LeoBurnett, Filipinas
It’s possible! “ ”
Mídia Exterior Outdoor
• Um outdoor poderá ter aplique; • Poderá ser inclinado, girado; • Poderá ser uma montagem de unidades consecutivas; • Os formatos Backlight, Frontlight, Banners e Busdoor têm características semelhantes ao outdoor com relação à interação com eles.
O Outdoor
• Sobretudo escreva pouco, pois não há disponibilidade para leitura; • Não se deve usar muitas imagens. De preferência a uma só.
Dicas para Outdoor
Outdoor Com Aplique
Ano: 2010 Cliente: Colorado State Patrol Colorado State Patrol Agência: Amélie Company, Denver, Colorado, EUA
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Tailgating isn’t worth it. Give trucks room. It’s the law. “ ”
Outdoor Consecutivo
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Ano: 2009 Cliente: McDoland’sState Patrol Agência: DDB Dinamarca
Outdoor Teaser
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Ano: 2011 Cliente: Office of Tobacco Prevention Control Agência: EnviroMedia, Austin, TX, EUA
Quit Smoking. Get Healthier. “ ” A cada duas semanas os pulmões do outdoor eram repintados para torná-los mais claros para mostrar os efeitos notados por quem para de fumar.
Outdoor Inovação
Ano: 2011 Cliente: McDonald’s Agência: Leo Burnerr, EUA
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/mcdonalds_fries_fry_lights
Best Fries on the Planet “ ”
http://frylights.com/
Ano: 2010 Cliente: Coca-Cola Agência: MacLaren McCann, Toronto, Canadá
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/cocacola_straw_ladder http://adsoftheworld.com/media/outdoor/cocacola_straw_windows
Refresh on the Coca-Cola side of life “ ”
Ano: 2008 Cliente: McDonald’s Agência: Leo Burnett, Chigaco, EUA
Fresh Salads “ ”
http://thisisnotadvertising.wordpress.com/2011/07/22/mcdonald%e2%80%99s-fresh-salad-make-the-medium-the-message-literally/
Ano: 2007 Cliente: Nationwide Agência: TM Advertising, Texas, EUA
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Life comes at you fast. “ ”
Mídia Exterior Ambiente
Ano: 2008 Cliente: Nike Agência: SapientNitro, NY, EUA
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Durante o maior festival público da Suíça, o Zurifest, o McDonald’s aproveitou o fechamento de algumas ruas para fazer uma reestilização da faixa de pedestres, transformando-a em um pacote de batatas fritas.
http://adsoftheworld.com/media/ambient/mcdonalds_macfries_pedestrian_crossing?size=_original
Ano: 2010 Cliente: McDonald’s Agência: TBWA Suíça
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Tibits, uma grande cadeia de restaurantes vegetarianos da Suíça, produziu garfos gigantes para serem colocados em árvores em grandes parques e áreas próximas a shoppings em toda a Suíça. A ideia da campanha era demonstrar o frescor da comida do restaurante.
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Ano: 2009 Cliente: Tibits Agência: Wirz/BBDO Suíça
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Very, very fresh vegeterian food “ ”
FIM