View
21
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Эффективность аудиорекламы в интернете
Марина Пикулева, Директор по специальным исследованиям Исследование
по заказу
Привычки пользования
Профиль аудитории
Отношение к рекламе
Около 850 онлайн интервью
Сентябрь-октябрь 2018
Описание исследования
Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 2
Не пользуются
блокировщиками
рекламы
Слушали
аудиоконтент
онлайн за 30 дней
Пользуются
хотя бы одним
бесплатным
каналом
Россия 100k+
18-45 лет
Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн
аудиоконтента. На слайде: предпочтения по типам контента в % от слушателей онлайн контента
Аудиоконтент: не только музыка
Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 4
100% - слушатели онлайн аудиоконтента
Музыка 95%
Подкасты 51%
Аудиокниги 41%
Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента. На слайде: частота и объемы слушания музыки, в % от
слушающих музыку онлайн
Слушание музыки через интернет – устойчивая привычка
34
1421
31
Как часто
Каждый день
5-6 дней/нед
3-4 дня/нед
Реже 15
36
32
16
3+ часа 1-3 часа 30 мин -1 час
До 30 мин
Как долго
Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 5
Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента.
На слайде: предпочтения по устройствам, в % от слушающих музыку онлайн
2/3 объема музыки идут
через мобильный
Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 6
67
33 Смартфон/ планшет
Компьютер/ ноутбук
Продолжительность слушания, %
Digital музыка сопровождает людей
повсюду
7
Перед сном 21%
Просыпаясь 17%
В дороге 61%
В путешествиях 38%
На прогулке 33%
Встречаясь с
друзьями 12%
Занимаясь
спортом 31%
Занимаясь хобби
28%
На работе 22%
Дома, занимаясь делами 62%
Дома, отдыхая 56%
Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн
аудиоконтента. На слайде: в какой момент слушают музыку, в % от слушающих музыку онлайн
Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018
Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента. На слайде: в каком настроении слушают музыку, в % от
слушающих музыку онлайн
Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 8
Музыка – это настроение!
56%
Бодрость
44%
Релакс
36%
Романтика
55%
Оптимизм
40%
Рабочее
Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 10
Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн
аудиоконтента. На слайде: внимание к рекламе, в % от слушающих аудио онлайн
Музыка
Подкасты
Аудиокниги
72%
слушателей аудиоконтента
обращают внимание на
размещенную в нем аудиорекламу
Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента. На слайде: профиль замечающих рекламу, в % от
слушающих аудио онлайн, в сравнении с профилем населения
Профиль аудитории рекламы
50
50
20
46
34
19
34
47
49
51
18
43
40
16
33
51
Мужчины
Женщины
18-24
25-34
35-45
Москва
Города 700k+
Города 100-699k
Аудитория рекламы
Население
79
21
45
55
68
32
73
27
57
44
59
41
Работают
Не работают
Среднее и ниже
Высшее образование
Есть дети
Нет детей
Аудитория рекламы
Население
Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 11
Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 12
Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн
аудиоконтента. На слайде: при каких условиях были бы готовы слушать рекламу, в % от замечающих рекламу
Музыка
Подкасты
Аудиокниги
85%
слушателей аудиорекламы готовы
согласиться на нее в обмен на
доступ к бесплатному контенту
85
68
52
49
47
61
52
48
Дает доступ к бесплатному контенту
Информация о скидках и акциях
Релевантная
Ненавязчивая, нативная
Напоминает о нужных покупках
Красивая музыка
Красивые голоса
Приятные воспоминания
При каких условиях пользователи готовы принять онлайн аудиорекламу, %
Драйверы онлайн аудиорекламы
Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 13
74
83
Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн
аудиоконтента. На слайде: при каких условиях были бы готовы слушать рекламу, в % от замечающих рекламу
Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента.
На слайде: внимание к элементам рекламы, в % от замечающих рекламу
60%
53%
42%
39%
Баннер
Баннер поверх контента
Текстовая строка
Баннер на экране блокировки
Слушатели
аудиорекламы замечают
ее интерактивные
компаньон-элементы
Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 14
Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента. На слайде: ролики какой длины были бы готовы слушать,
в % от замечающих рекламу
Допустимая продолжительность аудиоролика
Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 15
Для 53% рекламной аудитории Еще для 20% рекламной аудитории
Не более
15 секунд
Не более
20 секунд
Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента.
На слайде: декларируемые действия после контакта с рекламой, в % от замечающих рекламу
39
35
35
33
26
Воздействие онлайн
аудиорекламы
Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 16
Ищут информацию
о бренде онлайн
Ищут информацию
о бренде офлайн
Используют идеи
из рекламы
Обсуждают бренд
с друзьями
Совершают покупку∑=56%
Recommended