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Palestra de
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RODRIGO NASCIMENTO
Fundador Buscar SEO
CONTATOS
rodrigo@buscarseo.com.br
www.buscarseo.com.br
twitter.com/digowars
slideshare.net/digowars
facebook.com/buscarseo
QUEM SOU EU?
SEO + MÍDIAS SOCIAIS COMO SE BENEFICIAR DE FORMA PRÁTICA?
DADOS DA WEB BRASILEIRA
População Internauta fonte: ibope (abril 2012)
Web Brasileira
Somos 79,9 milhões de internautas brasileiros Crescimento de 8% em relação ao ano anterior.
Interesses do internauta brasileiro em comparação com o mundo e U.S.A
Fonte: comScore – dezembro 2012
Web brasileira
•91% do share de buscas no Brasil •6.9 bi. De buscas em Dezembro 2011 (37% > dez 2010) • Usuários do Google fazem em média 155 buscas/mes
Dados da comScore referentes dezembro de 2011
Ciclo de busca Pesquisa/
Necessidade Consideração Conversão
Carro Carro 0Km Carro seminovo Agência de carro Carro 4 portas
carro baratos feirão fiat bh feirao seminovos Agência carro bh Palio 4 portas
punto ELX, prata, 2010 uno 2011, verde, completo Palio attractive, 1.4, 4 pts agencia de carro bh, savassi
Resultados do
Google 2 tipos de resultados
LINKS PATROCINADOS
ORGÂNICO
SEO é tráfego qualificado
SEO não é 1º lugar no google
O QUE É SEO?
POR QUÊ TRABALHAR SEO?
75% dos cliques na primeira página são na parte orgânica Fonte: ComScore
36% dos usuários associam a posição no google à liderança no mercado Fonte: Jupiter Research
71% dos usuários esperam que as principais marcas estejam nas primeiras posições da página de resultados Fonte: ComScore
POR QUÊ TRABALHAR O SEO?
ENTEDENDO O GOOGLE
Spiders
Como o Google
funciona?
Crawleamento
Aplicação do algoritmo
Indexação
Fatores de ranqueamento
Como o Google
funciona?
Bons resultados Satisfação do
usuário
OBJETIVOS DO GOOGLE
Pesquisa
Planejamento
Implementação Monitoramento
Avaliação
Manutenção
•Analise de público- alvo
•Pesquisa de palavras chave
•Análise de concorrência
•Análise SWOT
•Mídias Sociais
•Melhorias nos fatores de ranqueamento
•Execução do planejamento
•Monitoramento de cada estratégia
•Avalie o que deu certo ou errado
•Crie um banco de conhecimento
•Produção de conteúdo
•Melhores estratégias
PROJETO DE SEO
Onde está meu público-alvo?
Quais suas necessidades?
O que posso oferecer?
Qual a melhor maneira de me
comunicar?
Não criar perfil em qualquer mídia social
Estar presente não é estar em
todo lugar
O que está sendo buscado?
O que querem saber?
Blog ou perfil em redes sociais
para informar meus usuários?
Interação com usuário
Como eles se comunicam na
web?
A linguagem utilizada pela concorrência, está correta?
Análise de público-alvo
PROJETO DE SEO
PROJETO DE SEO PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE GOOGLE ADWORDS – EFETUANDO UMA PESQUISA
Cachorro
Te sugere palavras de acordo com o conteúdo
de cada página de seu site
PROJETO DE SEO PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE GOOGLE ADWORDS – EFETUANDO UMA PESQUISA
www.buscarseo.com.br
Coloque informações que o seu usuário busca em seu site
Revise sua busca interna e descubra o que seus usuários querem comprar em seu site
PROJETO DE SEO PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE BUSCA INTERNA DE SEU SITE
Suggest Extractor - MestreSEO UberSuggest
PROJETO DE SEO PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE GOOGLE SUGGEST
PROJETO DE SEO PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
Deixar em branco
PROJETO DE SEO PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
Descubra o que está sendo buscado nos últimos dias no google, de acordo
com sua categoria
PROJETO DE SEO PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
PROJETO DE SEO PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
Buscas dos últimos 90 dias para Categoria “Soccer”
PROJETO DE SEO PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
Buscas dos últimos 90 dias para Categoria “Soccer” Os Top termos mais
buscados
PROJETO DE SEO PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
Buscas dos últimos 90 dias para Categoria “Soccer”
Descubra o que está sendo buscado e como estão buscando
de acordo com o crescimento repentino
PROJETO DE SEO PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
Crie posts relacionados ao que está sendo buscado e
seja encontrado
PROJETO DE SEO PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
Quem são seus concorrentes?
Os concorrentes on-line são os mesmos off-line?
Analise a qualidade dos backlinks
Analise a quantidade de backlinks
O conteúdo está otimizado?
Revisar fatores on-page
O que eles estão fazendo por seus usuários?
PROJETO DE SEO ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA
Porque meu concorrente está à minha frente?
Porque meu concorrente está à minha frente?
Quem são seus concorrentes?
Muitas vezes, os concorrentes on-line não serão os mesmos off-line
Porque eles estão na minha frente?
Qualidade dos backlinks
Quantidade de backlinks
Conteúdo otimizado
Fatores on-page revisados O que eles estão fazendo por seus usuários?
Crie estratégias para ultrapassá-los nos resultados de busca de acordo
com o que foi analisado
PROJETO DE SEO ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA
Utilize o FollowerWonk
Identificando influenciadores
Traz perfis relacionados ao nicho de mercado
Identificando influenciadores
Análises dos perfis escolhidos
Identificando influenciadores
Análise de seguidores - @ChrisL
Identificando influenciadores
Análise de seguidores - @AlineFernandes
Identificando influenciadores
Analisando Timelines
Identificando influenciadores
Analisando Timelines
Identificando influenciadores
Analisando Timelines
Identificando influenciadores
Analisando Timelines
Identificando influenciadores
E agora? Qual é o próximo passo?
Identificando influenciadores
Meça a relevância dos influenciadores
Identificando influenciadores
Meça a relevância dos influenciadores pelo Twitalyzer
Identificando influenciadores
Como escolher a
melhor mídia
social para sua
empresa?
Identificando o seu público-alvo
Entre em contato com o influenciador;
Crie relacionamento;
Veja os tweets que estão sendo mais
retuitados por seus seguidores;
Desperte sua atenção com conteúdo
relevante para seus seguidores;
Identificando o seu público-alvo
Encontrando oportunidades
Descubra as necessidades
das pessoas
Descubra as
necessidades
das pessoas
Encontre seu público e interaja
Yahoo! Respostas
Descubra as
necessidades
das pessoas
Yahoo! Respostas
Descubra as
necessidades
das pessoas
Yahoo! Respostas
Perguntas abertas
Yahoo! Respostas
Yahoo! Respostas
Não entre em mídias sociais para fazer campanha;
Não fique falando de sua empresa, produtos ou vantagens que vocês oferecem;
Não brigue com os usuários;
Mídias Sociais Campanha ou relacionamento?
Ouça
Interaja
Resolva possíveis problemas
Classifique os comentários
Positivo
Neutro Negativo
Mídias Sociais - Campanha ou relacionamento? Construa relacionamentos
S.M.O. SEO E MÍDIAS SOCIAIS
Conceito criado por Rohit Bhargava para complementar as técnicas de SEO
CONCEITO
Basicamente é a forma de se gerar tráfego através das mídias sociais.
CONCEITO
BASICAMENTE…
CONCEITO
O QUE PODE SER TRABALHADO COM O SMO?
O QUE PODE SER TRABALHADO
•Aumento de links
•SERP Domination
Não podemos pensar apenas nos mecanismos de busca!
O QUE REALMENTE PODE E DEVE SER TRABALHADO
•Branding - Trabalhe sua marca
•Ajude seu conteúdo ser disseminado pela web
•Gere discussões nas mídias sociais
•Não pense apenas no tráfego, mas sim em sua conversão
•Seja um centralizador de informações
RELACIONAMENTO
RELACIONAMENTO
•Gera boa reputação
•Seu conteúdo compartilhado por seus usuários
•Discussões geradas através de SEU conteúdo
•Primeiras posições no Google viram CONSEQUÊNCIA de um bom relacionamento
•Você passa a ser formador de opinião
RELACIONAMENTO
•Orkut
Canais para se trabalhar
•Grupos e Fan Pages
•Grupos
•Comunidades
RELACIONAMENTO
•Youtube
Canais para se trabalhar
•Google+
•Canais
•Hangouts
RELACIONAMENTO
•Resultado duradouro
•Pessoas mencionando sua marca
•Oportunidade de descobrir seus defeitos e qualidades
•Encontrar canais importantes de seu nicho de mercado
•Entender um pouco mais seu público-alvo
Vantagens
ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO
ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO
Como fazer?
Onde procurar?
O que procurar?
ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO
•Busque discussões sobre determinado tema
Como fazer?
ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO Como fazer?
•Busque canais relacionados a seu nicho de mercado
ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO Como fazer?
•Busque canais relacionados a seu nicho de mercado
ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO Como fazer?
•Utilize o comando “related”na busca do google para encontrar sites/páginas relacionadas
ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO Como fazer?
•Fique atento às notícias de última hora
ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO O que devo procurar?
•Se atente ao comportamento dos usuários
•Observe como eles conversam entre si
•Analise a linguagem de comunicação em diversos canais
ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO Resumo
•Classifique e conheça bem seu público-alvo antes de trabalhar o SEO de seu site.
•Use e ABUSE das mídias sociais
•Sua marca pode começar a ser construída a partir do SMO
BRANDING BUILDING
BRANDING BUILDING Construindo sua marca com SEO - SMO
•Os usuários acreditam que os primeiros lugares nos resultados orgânicos do Google sejam os melhores
•36% dos usuários associam a posição no Google à liderança de mercado
•71% dos usuários esperam que as principais marcas estejam nas primeiras posições Fonte: ComScore
Fonte: Jupiter Research
BRANDING BUILDING Cenário
•Imagine você bem posicionado para sua principal palavra-chave
•Sua marca posicionada para praticamente todas as palavras relacionadas ao seu nicho
•Presença nos principais canais relacionados ao seu nicho de mercado
BRANDING BUILDING Marcas
•Mundo das tribos
•Melhores destinos
•Mundi
•Mala pronta
BRANDING BUILDING Marcas
•Mundo das tribos
BRANDING BUILDING Marcas
•Mundi
BRANDING BUILDING Marcas
•Melhores destinos
BRANDING BUILDING Marcas
•Mala pronta
SMO – SEO E MÍDIAS SOCIAIS Conclusão
•No final das contas, faça conteúdo voltado para os USUÁRIOS, não para os mecanismos de busca
•Faça SEO voltado para seu USUÁRIO. O que eles querem de sua marca? •Descubra e ganhe curtidas e tweets
SMO – SEO E MÍDIAS SOCIAIS Recado final
SEO Evoluiu
SMO – SEO E MÍDIAS SOCIAIS Recado final
SEO não consiste somente em meta tags e diretórios
SEO Estratégia
Criatividade
Inteligência competitiva
RODRIGO NASCIMENTO
Fundador Buscar SEO
CONTATOS
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PERGUNTAS?
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