View
215
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Realização:
SAINDO DO FEIJÃO COM ARROZ: DICAS PARA INOVAR NAS CAMPANHAS DE PERFORMANCE NO “ DIA DAS MÃES”
Conheça as Miners :)
Mariana MarinsEspecialista em People Marketing na Social Miner
Passado:Comunicação Social - ESPM
Marketing Internacional - ISC ParisPlanner na Insula/ NeogamaBBH
Leticia SousaEspecialista em People Marketing na Social Miner
Passado:Graphic design - Belas Artes São Paulo
Endomarketing - VodafoneComunicação Visual - Studio Grid (Belas Artes)
1. Resultados 2016
2. Como usar o branding a favor da performance
3. Não tenho uma grande campanha de branding, o que fazer?
4. Resumão
5. Dúvidas
AGENDA
RESULTADOS DIA DAS MÃES 2016
○ Crescimento de 8%, em relação a 2015;
○ E-commerce teve um faturamento de 1,62 bilhão entre os dias 23 de abril a 07 de maio;
○ 4 milhões de pedidos feitos via Internet (crescimento de 2%, comparado com 2015);
○ 5 categorias mais vendidas: Eletrodomésticos, moda e acessórios, livros, telefonia e celulares, casa e decoração.
Resultados Dia das Mães 2016
Fonte: empresa.ebit.com.br/noticias-destaque-comercio.asp
○ Pico de vendas nos últimos dias do mês anterior.
Resultados Dia das Mães 2016
Fonte: Análise de vendas Social Miner 2016
COMO USAR O BRANDING A FAVOR DA PERFORMANCE
○ Campanha lançada em 2014;
○ 18mm de visualizações;●
○ Apelo emocional: crianças identificam suas mães através do toque, mostrando a conexão única que existe entre os dois;
The Unique Connection - Pandora
https://www.youtube.com/watch?v=DRoqk_z2Lgg
Como aplicar o conceito em campanhas de performance
Notificação Facebook
Social Bounce
○ Campanha 2014
○ Quase 5mm de visualizações;
○ Apelo emocional: criança leva uma flor para a mãe tendo todo o cuidado para que ela chegue intacta. Mostra que mesmo que o presente seja simples ele pode ser especial.
Dia das Mães
https://www.youtube.com/watch?v=_4PSav5Qnmg
Como aplicar o conceito em campanhas de performance
○ Loja fictícia: 1000flores.com.br
○ Segmentação é um dos principais pilares do People Marketing.
○ Ou seja: você só vai atingir as pessoas que viram o filme e estão procurando por flores para as mães.
Como aplicar o conceito em campanhas de performance
○ Loja fictícia: 1000flores.com.br
○ Notificação personalizada para aquele público alvo específico.
Não precisa se preocupar
Não precisa se preocupar
○ Campanha 2016
○ 11mm de visualizações
○ Apelo Emocional: Atletas que vencem em momentos decisivos lembrando do incentivo de suas mães ao longo de suas vidas.
#ObrigadoMae - P&G - Jogos Olimpicos 2016
https://youtu.be/F02VetTaemM
Como aplicar o conceito em campanhas de performance
○ Use as ferramentas das redes sociais que não demandam budget. Ex. Story do instagram;
○ Live com opção de produtos para o dia das mães (mais vendidos, mais buscados e etc.);
○ Apresente sugestões de produtos para o dia das mães voltado para o público masculino.
○ Campanha 2016
○ 4mm de visualizações
○ Apelo emocional: mães contam o lado de ruim de cuidar de uma criança e no final, depois de tantos pontos negativos, respondem a frase: então, porque ser mãe?
Por que ser mãe? Ype
https://youtu.be/_9q5EySnmVs
Como aplicar o conceito em campanhas de performance
○ Invista em campanhas que podem te dar muita visibilidade além de venda!
○ Mande uma carta escrita à mão para um grupo de clientes. Use a imaginação.
○ Ex. E-commerce de produtos eletrônicos e games que manda uma carta para a mãe de um cliente gamer parabenizando pela data e etc.
NÃO TENHO UMA GRANDE CAMPANHA DE BRANDING, O QUE FAZER?
○ Invista em ações para engajar sua base, e não pense apenas em novos clientes;
○ Diferencie-se da concorrência;
○ Tenha ofertas e campanhas que sejam relevantes para o cliente, e não apenas para você.
○ Aposte em uma comunicação humanizada;
○ Não deixe para a última hora, por mais simples que seja a ação, ela precisa ser bem estruturada.
Não tenho uma grande campanha de branding, o que fazer?
- Geração de Base
- Ativação para data comemorativa
Cliente1: Eae Ricardo, já sabe o que acontece quando sua mãe manda levar o guarda chuva, né? Então é melhor não esquecer o presente dela! �
Cliente2: Ricardo, tá precisando de ajuda no presente de Dia das Mães? Vem cá que a gente tem um monte de dicas
Cliente3: Ricardo, demostre seu amor com um presente incrível! Será que esse aqui combina com a sua mãe?
RESUMÃO
CANETA E LÁPIS NA MÃO PRA ANOTAR OS PRINCIPAIS PONTOS
Resumão
○ Não deixe as melhores campanhas para a última hora;
○ Aproveite o maior período pré Dia das Mães;
○ Comunique-se de forma diferenciada e personalizada;
○ Mostre para o cliente aquilo que ele deseja ver, e não apenas o que você precisa vender;
○ Utilize diferentes tipos de canais com criatividade.
Dúvidas?
Obrigada! :-)
www.socialminer.com
Recommended