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Grupos de Afinidade
Amadeu Nogueira de Paula
Fase 3
Mídia = Oportunidade atual
Marplan ou
Ibope
Grupos de
Afinidade
UM DIA NA VIDA ...
HORÁRIO ATIVIDADE LOCAL PREOCUPAÇÃO MEIO
6h / 7h Acordar / café da manhã Casa Horário Rádio
7h / 8h Trânsito Rua Trânsito RádioM. Extensiva
8h / 9h Trabalho - Atualização Escritório Informação JornalRevistaInternet
9h / 12h Trabalho Escritório Trabalho Rádio12h / 12h30 Trânsito Rua Trânsito Rádio
M. Extensiva12h30 / 13h30 Almoço Restaruante Passeio/Relaxar Rádio
M. Extensiva13h30 / 14h Trânsito Rua Trânsito Rádio
M. Extensiva14h / 18h Trabalho Escritório Trabalho Rádio18h / 19h Trânsito Rua Trânsito Rádio
M. Extensiva19h / 22h Estudo Faculdade Estudo
Cinema (lazer) Cinema Relax Cinema22h / 22h30 Trânsito Rua Trânsito Rádio
M. Extensiva22h30 / 01h Relax em casa Casa Relax Televisão01h Dormir Casa Relaxar Televisão
118
167
143162 162
153
184
213
170187
143 148
201
128
152
198
160
184
110 106
187
280
170155
0
50
100
150
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250
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ento
HÁBITOS DE LAZERAS ABC 25/39 CONS. DIET/LIGHT
HÁBITOS DE CONSUMO DOS MEIOS
99%
83%72%
49%31%
15%
12%
98%86%
72%
55%
27%
14%14%
100%
89%
74% 81%
25%
12%14%
88%
56%
73%64%
2%10%
16%
TV RD RV JO Cabo Internet CI
São Paulo B.Horizonte Porto Alegre Salvador
Penetração dos Meios - HábitosM ABC 25+ consomem ...
HH AB 26-35 anosQue usam preservativos frequentemente
PerfilHomem AB 26-35 anos e usa preservativos
frequentemente
AtitudesAmbicioso
Ético / CorretoAproveita as oportunidades da vida
Aprende com a vidaProcura pelo respeito
Busca pelo melhor
54% são solteiros41% são casados
85% têm escolaridade superior a colegial completo
Hábitos de LazerJantar fora
Ouvir músicaIr a bares
Praticar esportesReunir-se com amigosIr ao shopping center
90% trabalham4% são estudantes
96% têm renda individual de até R$ 1.499
70% têm renda familiar acima de R$ 1.500
InteressesHumor / DivertimentoAtualidades / Notícias
Esportes em geral / FutebolPsicologia e Comportamento
Profissão / Mercado de trabalho
SaúdePrevenção
Saúde acima de tudoDescuidos esporádicos
Gosta de se informar sobre alimentos
Não se cuida como deveria
Perfil AtitudinalHomem AB 26-35 anos e usa preservativos
frequentementeAtitudes
“Deve-se aproveitar as oportunidades que surgem na vida” (97%)
“É importante seguir aprendendo coisas novas no decorrer da vida” (96%)
“Se na primeira vez não se triunfa deve-se continuar tentando” (90%)
“Eu me considero um pessoa criativa” (81%)
“As pessoas devem me aceitar da maneira que sou” (82%)
Valores “Creio que devemos lutar pela igualdade de todos” (91%)
“É importante respeitar as tradições e costumes” (80%)
“Eu não gosto de julgar os outros pelo que fazem em sua vida” (77%)
“Eu gosto de ter bons amigos, que me dêem apoio em tempos difíceis” (82%)
“É muito importante manter-se jovem” (66%)
Estudo de Target AS AB 18/49 a.
Automóvel
Assuntos de Interesse
Tecnologia (Comp./ Ipod/ Celular/ Camera Digital)
Trabalho/ Carreira
Notícias/ AtualidadesEsportes
Estudo
Diversão e Humor
Saúde/ Beleza/ Bem Estar
Hábitos de Lazer
Ler
Ouvir Música
Reunir Amigos
Entretenimento (Jogos/ PC)
Ir a Shows – Bares - Dançar
Ir a Restaurantes – Parques - Shopping
Perfil AtitudinalAS AB 18-49 anos
Atitudes “Deve-se aproveitar as oportunidades que surgem na vida” (94%)
“É importante aprender coisas novas no decorrer da vida” (94%)
“É muito importante estar bem informado” (94%)
“Se na primeira vez não se triunfa deve-se continuar tentando” (90%)
Valores “É importante sentir-se respeitado” (93%)
“Acredito que devemos lutar pela igualdade de todos” (92%)
“Eu gosto de ter bons amigos, que me dêem apoio em tempos difíceis” (89%)
Midia – Segunda a SextaAS AB 18-49 anos - Solteiros
06h00 07h00 08h00 09h00 10h00 11h00
Dormindo
-
Acordando/Café da manhã
Jornal / TV
Indo trabalhar/Chegando ao
trabalho
Rádio / OOH
Trabalhando
Rádio / Internet / Jornal / Revista
Trabalhando
Rádio / Internet
Trabalhando
Rádio / Internet
Ma
nh
ã
12h00 13h00 14h00 15h00 16h00 17h00
Almoçando
OOH / TV
Almoçando/Retornando ao trabalho
TV / OOH
Trabalhando
Rádio / Internet
Trabalhando
Rádio / Internet
Trabalhando
Rádio / Internet
Trabalhando
Rádio / Internet
Tard
e
18h00 19h00 20h00 21h00 22h00 23h00
Saindo do Trabalho/ em
trânsito
Rádio / OOH
Escola/Faculdade
Rádio / OOH
Escola/Faculdade
Internet
Escola/Faculdade
Internet
Escola/Faculdade/
Indo para casa
Internet
Em casa/Preparando-se
para dormir
TV
No
ite
É a totalidade da população no mercado pesquisado.
UNIVERSO
Conceitos
Total de pessoas que apresentam as mesmas características dentro de um mesmo universo.
Por exemplo, a população de 10 e + anos, classes A/B.
POPULAÇÃO
Conceitos
São públicos específicos que se deseja atingir. Os targets podem ser
definidos isoladamente ou em grupos. Podem ser observados
em diversos níveis de influência: primário (decide a compra),
secundário (influencia a compra) e consumidor final (usuário).
DEFINIR CORRETAMENTE OS TARGETS É FUNDAMENTAL PARA O SUCESSO DAS AÇÕES DE
MARKETING E MÍDIA.
TARGET
Conceitos
Conceitos
Números absolutos projetados à população em mil pessoas.
ABS
Conceitos
Absoluto (000)
Porcentagem Vertical, isto é, penetração ou
alcance do veículo no universo da população
ou “target” (público-alvo) específico.
%V
Conceitos
Conceitos
Penetração
5566:17948x100= 31
Porcentagem Horizontal, isto é, perfil ou
qualificação. No caso de um veículo é a
qualificação da audiência que pode ser por
sexo, idade, classe ou qualquer outra variável
selecionada para análise.
%H
Conceitos
Conceitos
Qualificação
3960:9527x100= 42
- Medida para avaliar o nível de
aproveitamento do veículo no público-alvo
objetivado em relação ao total de
telespectadores através dos índices de
penetração (%V)
Afinidade
Conceitos
Afinidade
63:42 x 100 = 149
DUPLO PERÍODO
TV/RÁDIO (Aberta /Fechada)
Assiste/Ouve uma vez por semana.
REVISTASLeu/Folheou pelomenos um título nos últimos 12 meses.
JORNAISLeu/Folheou pelo menos um título nos últimos 3 meses.
CINEMA/TEATROVai pelo menos 1 vez ao ano.
INTERNETAcessa até 1 vez por mês.
SIMPLES PERÍODO
TV/RÁDIO (Aberta /Fechada)
Assistiu/Ouviu ontem.
REVISTASLeu/Folheou pelo menos um títulonos últimos 7/15/30 dias.
JORNAISLeu/Folheou pelo menos um títulonos últimos 7 dias.
CINEMA/TEATROVai pelo menos 1 vez por mês.
INTERNETAcessa até 1 vez por semana.
MÍDIA EXTERIORViu/Notou nos últimos 7 dias
Simples e Duplo período
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