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Pelo 2ª ano consecutivo, a Fiori/Fiat ativou sua marca no Camarote Baladas do Festival de Verão Salvador. Para este ano, a divulgação do Camarote Fiori Fiat envolveu um concurso cultural que chamamos de “A Fiori leva a sua tribo para o Festival!” com voto público e compartilhamento nas redes sociais.

A grande mudança para 2014 foi trazer a boate para dentro do camarote, criando um mirante da área VIP tanto para o palco principal quanto para o novo palco da boate. Esse novo palco contou com grandes artistas da cena baiana que se apresentavam nos intervalos do palco principal. Foram convidados DJ Monstro, Chicabana, Banda TH e On The Floor. Assim, o público pôde aproveitar ao máximo o camarote em seus quatro dias de festa.

Para maior conforto de seus convidados, o espaço VIP aumentou de forma significativa. Possuiu área exclusiva para até 250 pessoas, com serviço all inclusive oferecendo o que há de melhor em um buffet especialmente preparado e um bar onde não faltasse bebida.

Do início ao fim, a Fiori Fiat proporcionou uma poderosa ativação de sua marca com seu público efetivo e prospecto. Uniu publicidade e propaganda, estratégias digitais, arquitetura promocional, comunicação visual e fotografia.

conceito dacampanha

Neste ano de 2014, o conceito de comunicação envolveu a união entre as diversas tribos soteropolitanas, como os Foliões, os Roqueiros, os Roots e os Mauricinhos. Tais caracterizações reunidas se associaram à ideia de mistura do Festival. O conceito foi implantado através de ilustrações, faixas e fundos tribais capazes de produzir movimento e alegria às peças - principalmente com os desenhos associados aos “cabeções” comuns da Fiori.

Axé, Samba.

Reggae, MPB.

Pop, Rock.

Sertanejo, Forró.

Folião

Roots

Roqueiro

Mauricinho

ilustrações das tribos

folião roots roqueiro mauricinho

arquiteturapromocional

Vista geral

PóRtico PRinciPAl(ENTRADA COMUM)

áReA técnicA

cozinhA

BAnheiRo viP

BoAte

SAnitáRioS

FASt Food

áReA PRoMocionAl

PóRtico gold FioRi(ENTRADA VIP)

cAMARote gold FioRi(ÁREA VIP)

MiRAnte(ÁREA COMUM)

BAR

Pórtico externo da entrada principal

Pórtico interno de acesso ao mirante

Mirante da área VIP

Boate

Área VIP

Fachada Arena

concurso cultural

A promoção “A Fiori leva a sua tribo pro Festival” foi a principal divulgação do camarote com o público.

Para participar, era preciso escolher 3 ou no máximo 4 amigos, caracterizados como a sua tribo. Depois, tirava-se uma foto criativa dentro ou fora de um veículo Fiat. A imagem era carregada no hotsite da promoção. Com isso, o internauta preenchia seus dados pessoais, informando os nomes dos amigos.

As fotos foram escolhidas através de votação. Foi disponibilizado um link para o participante divulgar a sua foto nas redes sociais. As imagens enviadas ficaram expostas em um carro Fiat Freemont, dentro do camarote. As 4 fotografias mais votadas foram as vencedoras da promoção.

estratégia digital

hotsite

convite digital

banners para o site fiori

emailmarketing

postagens em redes sociais

postagens em redes sociais

capa e avatarde facebook

postagens em redes sociais

postagens em redes sociais

postagens em redes sociais

postagens em redes sociais

postagens em redes sociais

ativação em pdv

panfleto

banners

enxoval

convite gold fiori

pulseiras

quarta

frente fUnDO

camisas

quinta

frente fUnDO

camisas

sexta

frente fUnDO

camisas

sábado

frente fUnDO

camisas

placas sugeridas para fotografias

uniformes de promotores - ação camarote

uniformes de promotores - gold fiori

uniforme de garçons

buffet

cenografia

proibido fumar

área de serviço

eu tô no #camarotefiorifiat

Sinalização de apoio

wc feminino wc masculino

Sinalização de apoio

Backdrop para fotografias, em área de acesso ao Gold Fiori

Backdrop para fotografias, em área de acesso ao Gold Fiori

Lounge VIP

Lounge VIP

ativações no camarote

As imagens postadas no concurso cultural foram utilizadas na plotagem em um Fiat Freemont. O veículo serviu de backdrop para uma ação de fotos no evento.

Além das fotografias de fora do carro, um sistema foi criado em seu interior para estimular o público a conhecer o interior do carro. Dentro, era possível tirar fotos com plaquinhas personalizadas da Fiori, com os motivos da campanha.

ação freemont

AÇÃO FREEMONT EXTERNA (BACKDROP)

AÇÃO FREEMONT EXTERNA (BACKDROP)

AÇÃO FREEMONT INTERNA (FACEBOOK)

AÇÃO FREEMONT INTERNA (FACEBOOK)

atraçõesespeciais

monstrodj residente

monstrodj residente

banda on the floorquarta

banda on the floorquarta

chicabanaquinta e sexta

chicabanaquinta e sexta

banda thsábado

banda thsábado

quarta quinta

dançarinas

sexta sábado

dançarinas

cobertura fotográfica

Fotografias: Roberto Alonso

agradecimentos

Durante os quatro dias de Festival, o Camarote Fiori Fiat se destacou pela sua alegria e espontaneidade, misturando gente de todas as tribos em um ambiente para que amigos, clientes e parceiros pudessem se encontrar e comemorar a energia que a marca Fiori lhes proporciona.

#camarotefiorifiat

valeu,galera!

Nós, do Clubbe’tgt, agradecemos imensamente a Fiori / Fiat pela oportunidade de realizar mais uma vez esse grande projeto conosco.

Até 2015!