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Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
PROJETO MARCAS QUE EU GOSTOPROJETO MARCAS QUE EU GOSTO
Estudos Quantitativo de ConsumidoresEstudos Quantitativo de Consumidores
Janeiro / 2005Janeiro / 2005
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
2
Metodologia da PesquisaMetodologia da Pesquisa
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
METODOLOGIA Pesquisa Quantitativa
POPULAÇÃO-ALVO Consumidores acima de 16 anos, residentes no Recife
TAMANHO DA AMOSTRA 400 casos
TÉCNICA DE AMOSTRAGEM Por quotas (região, sexo, idade e classe)
INSTRUMENTO DE COLETA Questionário estruturado
TÉCNICA DE ABORDAGEM Face a face, domiciliar
MARGEM DE ERRO +5% (intervalo de confiança de 95,5%)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
3
AmostraAmostra
TOTAL TOTAL
SEXO CLASSE
- Masculino 48 - A/B 18
- Feminino 52 - C 28
REGIÃO - D/E 54
Sul 25 IDADE
Noroeste 20 - 16 a 17 anos 2
Oeste 18 - 18 a 24 anos 20
Sudoeste 18 - 25 a 44 anos 45
Norte 15 - 45 anos ou + 33
Centro 4
Base: (400) Base: (400)
(Em %)
4
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
RESULTADOSRESULTADOS
5
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
Bebidas, Alimentos e Limpeza Bebidas, Alimentos e Limpeza DomésticaDoméstica
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
6
Tomam98%
Não tomam
2%
RefrigerantesRefrigerantes
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 48
- Feminino 52 52
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 20
- 25 a 44 anos 45 46
- 45 anos ou + 33 32
CLASSE
- A/B 18 18
- C 28 28
- D/E 54 54
Base: (400) (392)
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
7
RefrigerantesRefrigerantes
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Coca-Cola 61 70 19 77
Antarctica 19 20 13 14
Frevo 9 4 37 4
Fanta 5 4 6 2
D´Festa 1 - 6 -
Schincariol 1 1 4 *
Sprite 1 1 1 -
Simba 1 - 3 -
Outros 1 - 8 1
Não sabe - * 3 2
Nenhuma 1 - * -
Base (392) (392) (392) (392)
* Inferior a 1%
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
8
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 64
- Feminino 52 36
IDADE
- 16 a 17 anos 2 3
- 18 a 24 anos 20 15
- 25 a 44 anos 45 50
- 45 anos ou + 33 32
CLASSE
- A/B 18 19
- C 28 25
- D/E 54 56
Base: (400) (135)
Tomam34%
Não tomam66%
AguardentesAguardentes
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
9
AguardentesAguardentes
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Pitú 70 79 68 85
Pirassununga/ 51 21 17 24 13
Sapupara 1 1 1 -
Ypioca 1 - - -
Velho Barreiro 1 1 - -
Recordação de Quarenta 1 1 -
Triunfo 1 1 - -
De Cajú 1 1 - -
Outros 1 - 4 1
Não sabe - - 2 1
Nenhuma 2 - - -
Base (135) (135) (135) (135)
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
10
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 46
- Feminino 52 54
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 20
- 25 a 44 anos 45 47
- 45 anos ou + 33 31
CLASSE
- A/B 18 18
- C 28 28
- D/E 54 54
Base: (400) (366)
Comem91%
Não comem
9%
BiscoitosBiscoitos
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
11
BiscoitosBiscoitos
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Vitarela 63 52 80 43
Nestlé 14 19 - 18
Pilar 10 14 10 26
Bauduco 3 5 * 2
Confiança 2 2 2 3
Richester 2 2 1 1
Parmalat 1 2 - 1
Outros 2 3 6 4
Não sabe 1 1 1 2
Nenhuma 2 - * -
Base (366) (366) (366) (366)
* Inferior a 1%
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
12
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 47
- Feminino 52 53
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 20
- 25 a 44 anos 45 45
- 45 anos ou + 33 33
CLASSE
- A/B 18 18
- C 28 28
- D/E 54 54
Base: (400) (385)
Comem96%
Não comem
4%
Cream CrackerCream Cracker
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
13
Cream CrackerCream Cracker
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Vitarella 80 76 79 53
Pilar 13 17 12 41
Fortaleza 3 3 3 2
Confiança 1 1 2 1
Piraquê 1 1 - -
Água e Sal/ Cream Cracker/ Maria
1 1 * *
Outros - - 1 2
Não sabe - 1 3 1
Nenhuma 1 - - -
Base(385) (385) (385) (385)
* Inferior a 1%
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
14
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 46
- Feminino 52 54
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 19
- 25 a 44 anos 45 46
- 45 anos ou + 33 33
CLASSE
- A/B 18 18
- C 28 28
- D/E 54 54
Base: (400) (373)
Tomam93%
Não tomam
7%
CafésCafés
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
15
CafésCafés
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Nescafé 33 34 20 37
Royal 27 33 18 36
Santa Clara 18 14 23 7
Petinho 9 6 23 9
São Braz 7 8 8 7
Mellita 2 2 * 1
Pilar 1 1 1 1
Pilão 1 1 * 1
Outros 1 - 4 -
Não sabe - 1 3 1
Nenhuma 1 - - -
Base (373) (373) (373) (373)
* Inferior a 1%
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
16
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 47
- Feminino 52 53
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 20
- 25 a 44 anos 45 46
- 45 anos ou + 33 32
CLASSE
- A/B 18 18
- C 28 29
- D/E 54 53
Base: (400) (374)
Costumam usar94%
Não costumam
usar6%
Águas SanitáriasÁguas Sanitárias
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
17
Águas SanitáriasÁguas Sanitárias
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Dragão 46 36 53 33
Brilux 37 56 18 59
Igual 11 5 16 4
Tubarão 3 2 6 1
Santa Clara 2 - 2 1
Outros - - 2 -
Não sabe - 1 3 2
Nenhuma 1 - - -
Base (374) (374) (374) (374)
(Em %)
18
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
VarejoVarejo
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
19
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 45
- Feminino 52 55
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 22
- 25 a 44 anos 45 47
- 45 anos ou + 33 29
CLASSE
- A/B 18 18
- C 28 28
- D/E 54 54
Base: (400) (357)
Compram89%
Não compram
11%
Lojas de CalçadosLojas de Calçados
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
20
Lojas de CalçadosLojas de Calçados
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Esposende 59 68 53 69
Hiper Calçados 8 6 8 5
Casa Pio 8 7 9 8
Exótica 7 6 9 9
Figueiras Calçados 5 3 4 3
Rubens Calçados 4 2 6 2
Arezzo 2 2 1 1
C&A 1 1 1 1
Couro Belo 1 * 1 *
Regis Calçados 1 - 1 -
Outros 1 2 2 -
Não sabe 1 3 4 2
Nenhuma 2 - 1 -
Base (357) (357) (357) (357)
* Inferior a 1%
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
21
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 44
- Feminino 52 56
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 21
- 25 a 44 anos 45 49
- 45 anos ou + 33 28
CLASSE
- A/B 18 20
- C 28 29
- D/E 54 51
Base: (400) (289)
Compram72%
Não compram
28%
Lojas de EletrodomésticosLojas de Eletrodomésticos
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
22
Lojas de EletrodomésticosLojas de Eletrodomésticos
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Insinuante 38 39 36 42
EletroShopping 20 20 21 16
Hiper Bompreço 11 12 9 13
Hermol 8 6 7 6
Arapuã 4 4 3 8
Laser Eletro 3 3 3 2
Carrefour 2 2 2 1
Credmóveis Novolar 2 1 2 1
Ponto Magazine 1 * 1 *
Lojas Maia 1 1 1 *
Casas Bahia 1 1 1 1
Grandelar 1 1 - 1
Outros 5 6 7 5
Não sabe - 4 7 4
Nenhuma 3 - * -
Base (289) (289) (289) (289)
* Inferior a 1%
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
23
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 45
- Feminino 52 55
IDADE
- 16 a 17 anos 2 *
- 18 a 24 anos 20 21
- 25 a 44 anos 45 48
- 45 anos ou + 33 30
CLASSE
- A/B 18 23
- C 28 32
- D/E 54 45
Base: (400) (227)
Compram57%
Não compram
43%
Lojas de Móveis e UtensíliosLojas de Móveis e Utensílios
*Inferior a 1%.
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
24
Lojas de Móveis e UtensíliosLojas de Móveis e Utensílios
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Insinuante 34 36 35 39
Eletro Shopping 8 5 8 6
Hermol 7 7 7 8
Credimóveis Novolar 7 7 8 8
Hiper Bompreço 6 5 5 5
Jacaúna 5 7 2 4
Jurandir Pires 4 4 2 4
Atacado dos Presentes 4 4 4 4
Madeira Polida 3 3 2 2
Arapuã 3 3 3 4
Lojas Americanas 2 1 1 2
Outros 14 15 19 12
Não lembra - - - *
Não sabe 2 3 4 2
Nenhuma 1 * * *
Base (227) (227) (227) (227)
* Inferior a 1%
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
25
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 48
- Feminino 52 52
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 20
- 25 a 44 anos 45 46
- 45 anos ou + 33 32
CLASSE
- A/B 18 18
- C 28 28
- D/E 54 54
Base: (400) (388)
Compram97%
Não compram
3%
FarmáciasFarmácias
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
26
FarmáciasFarmácias
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Farmácia dos Pobres 32 43 29 61
Farmácia Pague Menos 15 16 12 10
Farmácia dos Trabalhadores 14 9 17 5
LAFEPE 12 7 16 6
Farmácia Guararapes 4 6 4 5
Farmácia Jequitibá 3 3 2 2
Bongi 1 1 1 *
Farmácia Barão 1 * 1 *
Farmácia Bompreço 1 2 2 1
Boa Esperança 1 * 1 -
Outros 14 10 13 8
Não lembra - - * -
Não sabe * 3 2 2
Nenhuma 2 * - -
Base (388) (388) (388) (388)
* Inferior a 1%
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
27
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 44
- Feminino 52 56
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 22
- 25 a 44 anos 45 47
- 45 anos ou + 33 29
CLASSE
- A/B 18 33
- C 28 33
- D/E 54 34
Base: (400) (166)
Compram42%
Não compram
58%
LivrariasLivrarias
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
28
LivrariasLivrarias
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Modelo 27 34 25 34
Atacadão da Papelaria 22 20 23 15
Moderna 10 10 9 13
Imperatriz 7 3 7 5
Saraiva 3 3 2 4
Livro Sete 2 1 2 5
Luz e Vida 2 2 2 2
Ideal 2 2 2 2
Livraria Caxangá 2 1 2 1
Estudante 2 2 2 1
MEC 2 2 2 1
Varejão do Estudante 1 1 3 1
Papelaria Manoel Borba 1 2 2 1
Ramiro Costa 1 1 1 2
Outros 14 14 13 12
Não lembra - - 1 -
Não sabe - 2 2 1
Nenhuma 2 - - -
Base (166) (166) (166) (166)
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
29
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 72
- Feminino 52 28
IDADE
- 16 a 17 anos 2 -
- 18 a 24 anos 20 33
- 25 a 44 anos 45 41
- 45 anos ou + 33 26
CLASSE
- A/B 18 64
- C 28 26
- D/E 54 10
Base: (400) (39)
Compram10%
Não compram
90%
Material de InformáticaMaterial de Informática
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
30
Material de InformáticaMaterial de Informática
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Nagen 28 38 31 44
Infobox 18 18 18 21
Atacadão de Papelaria 15 10 15 13
Hiper Bompreço 5 3 5 -
Compex 5 8 5 5
Interdata 3 3 3 3
FOX 3 - 3 -
Easy Computer 3 3 3 3
Info Shop 3 3 - -
JF Informática 3 - 3 -
Visão Informática 3 - - -
Atacadão da Informática 3 - - -
Eusir Informática 3 3 3 3
Outros - 3 - 3
Não sabe - 8 8 5
Nenhuma 5 - 3 -
Base (39) (39) (39) (39)
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
31
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 48
- Feminino 52 52
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 19
- 25 a 44 anos 45 46
- 45 anos ou + 33 33
CLASSE
- A/B 18 18
- C 28 28
- D/E 54 54
Base: (400) (395)
Compram99%
Não compram
1%
SupermercadosSupermercados
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
32
SupermercadosSupermercados
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Hiper Bompreço 30 59 16 73
Extra Bom 10 7 10 3
Comprebem 7 3 7 3
Carrefour 3 4 3 2
Canela 3 3 4 3
Arco-Íris 3 2 4 2
Supermercado Maranata 3 1 4 1
São Luís 2 1 3 1
Supereti 2 1 1 -
Ki Preço 2 1 2 1
Varejão Kennedy 2 1 2 *
Leão 2 1 3 1
Sttylos 2 1 2 -
Boa Sorte 2 1 2 *
Pão de Açúcar 1 2 2 2
Outros 24 11 32 7
Não lembra - - 1 *
Não sabe 1 1 2 1
Nenhuma 1 - - -
Base (395) (395) (395) (395)
* Inferior a 1%
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
33
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 45
- Feminino 52 55
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 23
- 25 a 44 anos 45 48
- 45 anos ou + 33 27
CLASSE
- A/B 18 23
- C 28 31
- D/E 54 46
Base: (400) (281)
Compram70%
Não compram
30%
Shopping CentersShopping Centers
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
34
Shopping CentersShopping Centers
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Recife 55 69 41 84
Tacaruna 18 14 16 8
Boa Vista 14 6 19 3
Guararapes 6 5 8 2
Plaza Casa Forte 5 3 4 *
Out Let 1 * 1 -
Outros - 1 1 1
Não lembra - * 2 *
Não sabe - 2 6 2
Nenhuma 1 * 2 *
Base (281) (281) (281) (281)
* Inferior a 1%
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
35
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 42
- Feminino 52 58
IDADE
- 16 a 17 anos 2 1
- 18 a 24 anos 20 14
- 25 a 44 anos 45 45
- 45 anos ou + 33 40
CLASSE
- A/B 18 32
- C 28 25
- D/E 54 43
Base: (400) (173)
Compram43%
Não compram
57%
ÓticasÓticas
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
36
ÓticasÓticas
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Casa Lux Ótica 27 38 23 50
Morumby 12 12 13 11
Ótica Diniz 8 9 12 7
Ótica Visão 7 7 8 6
Ótica Veja 5 3 6 2
Clocks 4 6 2 6
Evangélica 4 3 5 3
Beto Ótica 2 1 1 -
Ótica Canaã 2 2 2 1
Igarassú 2 1 2 1
Outros 22 15 22 9
Não lembra - - 1 -
Não sabe - 3 3 4
Nenhuma 5 - - -
Base (173) (173) (173) (173)
(Em %)
37
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
ConstruçãoConstrução
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
38
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 53
- Feminino 52 47
IDADE
- 16 a 17 anos 2 1
- 18 a 24 anos 20 17
- 25 a 44 anos 45 49
- 45 anos ou + 33 33
CLASSE
- A/B 18 24
- C 28 29
- D/E 54 47
Base: (400) (272)
Compram68%
Não compram
32%
Lojas de Materiais para ConstruçãoLojas de Materiais para Construção
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
39
Lojas de Materiais para ConstruçãoLojas de Materiais para Construção
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Armazém Coral Acha aqui 19 21 19 22
Tupan 15 18 14 17
Ferreira Costa 11 15 10 16
Atacado da Construção 9 9 9 7
Comercial Batista 6 6 6 8
O Grito 6 4 5 4
Tend tudo 3 3 4 4
Socimaco 2 1 1 1
Outros 25 20 28 18
Não lembra * * * -
Não sabe - 3 4 3
Nenhuma 4 - - *
Base (272) (272) (272) (272)
* Inferior a 1%
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
40
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 47
- Feminino 52 53
IDADE
- 16 a 17 anos 2 1
- 18 a 24 anos 20 21
- 25 a 44 anos 45 46
- 45 anos ou + 33 32
CLASSE
- A/B 18 35
- C 28 32
- D/E 54 33
Base: (400) (114)
Compram29%
Não compram
71%
Home CentersHome Centers
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
41
Home CentersHome Centers
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Ferreira Costa 51 54 47 54
Tend Tudo 13 12 12 11
Atacado dos Presentes 7 4 6 4
Carrefour 4 6 5 4
Hiper Bompreço 4 4 3 5
Tupan 2 2 3 1
Lojas Americanas 2 2 3 3
Esplanada 2 2 2 2
Comercial Batista 2 1 2 2
Luna Ferragens 2 2 2 2
Jurandir Pires 1 3 2 3
Insinuante 1 2 1 2
Outros 6 3 4 4
Não sabe 2 3 8 3
Nenhuma 1 - - -
Base (114) (114) (114) (114)
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
42
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 56
- Feminino 52 44
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 19
- 25 a 44 anos 45 46
- 45 anos ou + 33 33
CLASSE
- A/B 18 21
- C 28 30
- D/E 54 49
Base: (400) (293)
Usam73%
Não usam27%
TintasTintas
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
43
TintasTintas
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Coral 70 78 50 85
Iquine 7 4 16 2
Suvinil 6 5 6 3
Paredex 4 3 5 3
Ipiranga 3 3 4 2
Latex 1 1 1 1
Hidracor 1 * 2 *
Outros 6 5 12 3
Não lembra - - * -
Não sabe - 1 4 1
Nenhuma 2 - - -
Base (293) (293) (293) (293)
* Inferior a 1%
(Em %)
44
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
Saúde e EducaçãoSaúde e Educação
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
45
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 42
- Feminino 52 58
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 16
- 25 a 44 anos 45 50
- 45 anos ou + 33 32
CLASSE
- A/B 18 37
- C 28 32
- D/E 54 31
Base: (400) (142)
Costumam ir
36%
Não costumam
64%
Hospitais ParticularesHospitais Particulares
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
46
Hospitais ParticularesHospitais Particulares
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Português 38 45 29 57
Santa Joana 11 15 6 15
Santa Clara 8 7 9 4
Esperança 8 8 5 4
São Marcos 6 4 6 5
Memorial São José 4 3 3 2
Ana Nery 4 3 4 2
Santa Helena 3 4 3 1
Unimed 3 4 2 4
Hope 2 1 1 1
Outros 9 5 12 3
Não lembra - - 1 -
Não sabe 1 1 18 2
Nenhuma 3 - 1 -
Base (142) (142) (142) (142)
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
47
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 41
- Feminino 52 59
IDADE
- 16 a 17 anos 2 1
- 18 a 24 anos 20 17
- 25 a 44 anos 45 48
- 45 anos ou + 33 34
CLASSE
- A/B 18 47
- C 28 33
- D/E 54 20
Base: (400) (116)
Possuem29%
Não possuem
71%
Planos de SaúdePlanos de Saúde
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
48
Planos de SaúdePlanos de Saúde
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Admed 16 11 15 14
Unimed 16 21 11 25
Santa Clara 12 9 16 5
Sul América 12 20 3 19
Semepe 8 5 9 6
Geap 5 5 4 3
Excelsior 4 3 4 -
Bradesco 3 3 1 5
Santa Helena 3 3 3 2
Grupo Saúde 3 3 3 3
Ideal Saúde 2 2 6 -
Master Saúde 2 2 3 1
Golden Cross 2 1 1 9
Camed 1 2 2 -
Outros 11 8 12 6
Não sabe - 2 6 2
Nenhuma - - 1 -
Base (116) (116) (116) (116)
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
49
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 41
- Feminino 52 59
IDADE
- 16 a 17 anos 2 1
- 18 a 24 anos 20 13
- 25 a 44 anos 45 48
- 45 anos ou + 33 38
CLASSE
- A/B 18 41
- C 28 29
- D/E 54 30
Base: (400) (128)
Costumam ir
32%
Não costumam
68%
Laboratórios de Análises ClínicasLaboratórios de Análises Clínicas
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
50
Laboratórios de Análises ClínicasLaboratórios de Análises Clínicas
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Cerpe 22 24 16 22
Liac 13 12 13 13
Lapac 13 16 13 16
Gilson Cedrim 5 5 5 4
Paulo Loureiro 5 5 2 5
Marcelo Magalhães 5 5 3 3
Serpro 4 5 3 5
Santa Clara 3 2 3 3
Cepaclim 2 2 2 1
Laboratunes 2 2 2 2
Bóris Berinstein 2 2 2 2
Sac 2 2 2 1
Dalmo de Oliveira 2 2 2 1
Manoel Borba 2 2 2 2
Outros 14 10 10 11
Não sabe - 4 20 9
Nenhuma 4 - - -
Base (128) (128) (128) (128)
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
51
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 45
- Feminino 52 55
IDADE
- 16 a 17 anos 2 -
- 18 a 24 anos 20 20
- 25 a 44 anos 45 48
- 45 anos ou + 33 32
CLASSE
- A/B 18 36
- C 28 30
- D/E 54 34
Base: (400) (131)
Pessoas da família
estudam hoje em dia
33%
Não há pessoas na família que estudam
hoje em dia67%
Escolas ParticularesEscolas Particulares
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
52
Escolas ParticularesEscolas ParticularesBase: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Atual 8 5 7 7
Contato 5 8 5 7
Adventista 5 5 2 3
Salesiano 5 5 1 8
Souza Leão 4 5 4 3
São Luis 3 6 1 7
Nóbrega 3 2 - 5
Agnes 3 2 2 2
Santa Maria 2 3 1 2
Decisão 2 2 4 3
Visão 2 2 4 3
Especial 2 2 2 2
2001 2 3 2 1
Motivo 2 2 2 2
Damas 2 6 - 5
Marista 2 2 2 2
Americano Batista 2 5 2 6
São José 2 2 4 2
Auxiliadora 2 3 1 2
Souza Veras 2 - 3 1
Outros 34 28 40 24
Não sabe 4 2 11 3
Nenhuma 2 - - -
Base (131) (131) (131) (131)
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
53
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 41
- Feminino 52 59
IDADE
- 16 a 17 anos 2 -
- 18 a 24 anos 20 22
- 25 a 44 anos 45 39
- 45 anos ou + 33 39
CLASSE
- A/B 18 45
- C 28 33
- D/E 54 22
Base: (400) (54)
Pessoas da família
estudam hoje em dia
14%
Não há pessoas na família que estudam
hoje em dia86%
Instituições Privadas de Ensino SuperiorInstituições Privadas de Ensino Superior
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
54
Instituições Privadas de Ensino SuperiorInstituições Privadas de Ensino Superior
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Católica/Unicap 39 61 17 74
Universo 17 11 13 6
Funeso 7 2 9 2
FIR 6 2 4 -
Fafire 6 6 17 4
Foca 4 2 4 2
Esuda 2 2 - 2
Fado 2 - 2 -
ESURP 2 - 2 -
Faintivisa 2 - 2 -
Universidade Rural 2 2 2 2
Universidade Federal 2 2 2 2
Outros 3 6 7 2
Não sabe 2 4 15 4
Nenhuma 4 - 4 -
Base (54) (54) (54) (54)
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
55
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 52
- Feminino 52 48
IDADE
- 16 a 17 anos 2 2
- 18 a 24 anos 20 24
- 25 a 44 anos 45 50
- 45 anos ou + 33 24
CLASSE
- A/B 18 48
- C 28 26
- D/E 54 26
Base: (400) (42)
Pessoas da família
estudam hoje em dia
11%
Não há pessoas na família que estudam
hoje em dia89%
Escolas de Ensino de LínguasEscolas de Ensino de Línguas
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
56
Escolas de Ensino de LínguasEscolas de Ensino de Línguas
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
CCAA 38 31 31 40
Fisk 10 12 7 7
Cultura Inglesa 10 17 7 21
Wizard 7 7 5 2
ABA 7 7 5 5
Brasil Estados Unidos 5 2 2 2
Wisdom 2 - 2 -
Microlins 2 2 2 2
Yagizi 2 5 5 2
B2-B12 2 2 2 2
Malba Lucena 2 2 5 -
Britânic 2 5 2 5
Cultura Americana 2 2 2 2
CNA 2 - 2 -
Outros 2 4 7 3
Não lembra - - - 2
Não sabe - 2 14 5
Nenhuma 5 - - -
Base (42) (42) (42) (42)
(Em %)
57
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
ServiçosServiços
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
58
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 45
- Feminino 52 55
IDADE
- 16 a 17 anos 2 1
- 18 a 24 anos 20 22
- 25 a 44 anos 45 49
- 45 anos ou + 33 28
CLASSE
- A/B 18 27
- C 28 32
- D/E 54 41
Base: (400) (229)
Usam57%
Não usam43%
Operadoras de CelularOperadoras de Celular
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
59
Operadoras de CelularOperadoras de Celular
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Tim 44 60 32 72
OI 31 21 44 13
Claro 24 17 21 14
Outros - 1 - -
Não sabe 1 1 3 1
Nenhuma * - * -
Base (229) (229) (229) (229)
* Inferior a 1%
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
60
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 50
- Feminino 52 50
IDADE
- 16 a 17 anos 2 1
- 18 a 24 anos 20 16
- 25 a 44 anos 45 48
- 45 anos ou + 33 35
CLASSE
- A/B 18 24
- C 28 31
- D/E 54 45
Base: (400) (238)
Possuem conta59%
Não possuem
conta41%
BancosBancos
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
61
BancosBancos
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Caixa Econômica 32 32 32 29
Brasil 28 31 20 44
Bradesco 21 18 18 16
Itaú 6 7 5 3
Bandepe 5 4 5 4
Unibanco 5 4 2 1
Real 1 1 2 1
Outros 2 2 1 1
Não sabe * 1 15 1
Nenhuma - * * -
Base (238) (238) (238) (238)
* Inferior a 1%
(Em %)
62
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
AutomóveisAutomóveis
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
63
TOTAL MERCADO
SEXO
- Masculino 48 57
- Feminino 52 43
IDADE
- 16 a 17 anos 2 -
- 18 a 24 anos 20 19
- 25 a 44 anos 45 44
- 45 anos ou + 33 37
CLASSE
- A/B 18 50
- C 28 34
- D/E 54 16
Base: (400) (89)
Possuem22%
Não possuem
78%
AutomóveisAutomóveis
(Em %)
Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto
64
AutomóveisAutomóveis
Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO
Volkswagem 35 37 39 44
Fiat 26 21 40 20
Chevrolet 13 12 6 12
Ford 12 11 7 16
Honda 2 1 - -
Mercedez Benz 2 2 1 2
Toyota 2 3 1 1
BMW 2 6 - 2
Suzuki 1 1 - -
Outros 5 4 * 1
Não sabe - 2 6 2
Base (89) (89) (89) (89)
* Inferior a 1%
(Em %)
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