TDC 2013 - Estratégias para um Marketing de Conteúdo Digital

Globalcode – Open4education

Estratégias para um

marketing de conteúdo digital

Globalcode – Open4education

O que é

marketing de conteúdo?

“A essência do marketing de conteúdo é a crença de que

se nós, como empresas, fornecermos informações

valiosas de maneira consistente e contínua para os

consumidores, eles irão nos brindar com mais negócios e

lealdade.”

- Content Marketing Institute.

Globalcode – Open4education

O que é

marketing de conteúdo?

Globalcode – Open4education

A estratégia em 7 passos

1. Definição do segmento de clientes: com quem queremos

falar e qual é o tom da conversa?

A – O que interessa às personas (arquétipos do público-alvo);

B – Conhecimento que a empresa possui;

C – Conteúdo RELEVANTE.

Globalcode – Open4education

A estratégia em 7 passos

Globalcode – Open4education

A estratégia em 7 passos

Globalcode – Open4education

A estratégia em 7 passos

2. Determinação de objetivos: Aonde queremos chegar?

Be S.M.A.R.T.

3. Identificação dos temas e da mensagem: O que tem valor para o público-alvo? O que é capaz de engajar?

Globalcode – Open4education

A estratégia em 7 passos

Globalcode – Open4education

A estratégia em 7 passos

Globalcode – Open4education

A estratégia em 7 passos

4. Pesquisa de palavras-chave: que expressões meu

público usa para articular suas necessidades?

5. Criação do conteúdo: quem pode gerar os posts, ebooks,

vídeos, infográficos e outros materiais? Cada conteúdo tem uma

finalidade.

Globalcode – Open4education

A estratégia em 7 passos

6. Promoção do conteúdo: quais canais devemos

usar?

7. Mensuração do resultado: quais métricas nos

interessam?

Globalcode – Open4education

Resultados possíveis

Maior percepção ou fortalecimento da marca;

Conversão e nutrição de leads;

Conversão de clientes;

Atendimento ao cliente (pós-venda);

Fidelização e retenção de clientes;

Engajamento de clientes (upsell);

Assinantes interessados e apaixonados (super mailing).

Globalcode – Open4education

Conteúdo de qualidade

A vida é muito curta para perdermos tempo

com conteúdo ruim.

Globalcode – Open4education

Que valores

o seu conteúdo

dissemina?

Globalcode – Open4education

Obrigada!

@emilia_chagas

emilia@tex.do

blog.tex.do