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Briefing, objetivos e público-alvo
Dicas e estratégias paraelaborar um bom briefing
Evite o famosoBRIEFING MAL PASSADO
Brief:1. adj.breve, curto. Sin. Short, concise. Ant. Prolonged. – s, sumário,resumo; breve apostólico. –ly. Adv. Brevemente, em resumo. (Great Dictionary English-Portuguese)
2. Soma de conhecimentos que abrangem a situação de mercado e o produtoou serviço em relação a suas características intrínsecas, aos concorrentes e aosobjetivos gerais da empresa r do plano de marketing, em termos de vendaou imagem. (Dicionário de termos de marketing)
“O propósito do briefing pode ser estabelecido comouma forma de organizar a passagem da informação
certa, das pessoas certas para outras pessoas certas,na hora certa, da maneira certa e pelo custo certo”.
(Sampaio, 1997:208)
Metas e objetivos | Budget | Público alvo Persona | Objeções
Questões fundamentaisO que comunicar? (Serviço/produto);
Para que comunicar?(Objetivo);Para quem comunicar?(Target);
Como comunicar? (Tema ou linha criativa);Onde comunicar?(Mídias)
Quando comunicar?(Período).
HOFF, Tânia, GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária, Rio de Janeiro: Elsevier, 2004
Estratégia de marketing para determinação de objetivos de
comunicação
Objetivo = o que queremos alcançar de forma geral para a marca/produto.
Estratégia = o que vamos fazer para alcançar os objetivos propostos. (ação |
prazos)
CONCEITO DE CICLO DE VIDA
Lançamento | Crescimento | Maturidade | Declínio
LANÇAMENTO: Objetivo : gerar alcance para a
marca/produto.Estratégia: conquistar fãs de acordo com
o PA.
CRESCIMENTO:Objetivo: + vendas
Estratégia: estimular recomendação do produto
MATURIDADE:Objetivo: ++vendas
Estratégia: explorar novos públicos
DECLÍNIO:Objetivo: visibilidade
Estratégia: apelo para a escassez
Escolhendo o público-alvo (Prospect ou Target)
Crie uma Persona a partir do mapeamentodas principais características de seu público-alvo.
Via: http://odig.net
B2C-B2E-B2B-C2C-C2BAtividade: (O cliente perfeito) Elaborarbriefing basedo no perfil do público-alvo
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