14-03-28_CONAR

Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)

08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 1

5 de maio de 1980

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CAPÍTULO 1 – INTRODUÇÃO Considera

▪ Legislação publicitária do País (Lei 4680/65)

▪ Câmaras Internacionais de Comércio

▪ Código Internacional da Prática Publicitária

▪ Ass. Internacional de Propaganda

▪ Comissão de Comunicações da Câmara dos Deputados

▪ Resoluções de Congressos, Seminários e Encontros de

Propaganda, Mídia e Anunciantes da déc. 70.

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Participaram

Ass. Brasileira das Agências de Propaganda

Ass. Brasileira dos Anunciantes

Ass. Nacional de Jornais

Ass. Brasileira das Emissoras de TV

Ass. Nacional dos Editores de Revista

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Regência básica

Todo anúncio deve respeitar as leis nacionais, ser honesto e verdadeiro;

Senso de responsabilidade social

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Responsabiliza

Anunciante

Agência

Veículo

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Recomendação

Que anúncios sejam criados por Agências e profissionais, preferencialmente, sediados no País.

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Válido também para

Merchandising

Publicidade indireta

Propaganda governamental, 3º setor

Não se aplica

Propaganda político-partidária

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Para efeitos:

Anúncio – qualquer espécie de publicidade, em qualquer meio

Produto – bens, serviços, facilidades e instituições

Consumidor – quem pode ser atingido pelo anúncio (final ou intermediário)

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CAPÍTULO 2 – PRINCÍPIOS GERAIS Seções:

▪ Respeitabilidade ▪ Decência ▪ Honestidade ▪ Medo, Superstição, Violência (contra a incitação) ▪ Apresentação Verdadeira ▪ Alegações (indução ao erro) ▪ Valor, Preço Condições ▪ Identificação Publicitária ▪ Propaganda Comparativa ▪ Segurança e Acidentes ▪ Proteção da Intimidade ▪ Poluição e Ecologia ▪ Crianças e Jovens ▪ Direito Autoral e Plágio

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CAPÍTULO 3 – CATEGORIAS ESPECIAIS DE ANÚNCIOS

Bebidas Alcoólicas; Educação, Cursos, Ensino; Empregos e Oportunidades; Imóveis: Venda e Aluguel; Investimentos, Empréstimos e

Mercado de Capitais; Lojas e Varejo; Médicos, Dentistas, Veterinários,

Parteiras, Massagistas, Enfermeiros, Serviços Hospitalares, Paramédicos,

Para-hospitalares, Produtos Protéticos e Tratamentos;

Produtos Alimentícios;

Produtos Farmacêuticos Isentos de Prescrição;

Produtos de Fumo; Produtos Inibidores de Fumo; Profissionais Liberais; Reembolso Postal ou Vendas pelo

Correio; Turismo, Viagens, Excursões,

Hotelaria; Veículos Motorizados; Cervejas e Vinhos; Testemunhais, Atestados,

Endossos; Defensivos Agrícolas; Armas de Fogo. Ices e Bebidas Assemelhadas. Apelos de Sustentabilidade.

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CAPÍTULO 4 – RESPONSABILIDADES

Anunciante

Agência (deve orientar o cliente)

Veículo (pode rejeitar o anúncio)

Todos os envolvidos têm responsabilidade, resguardadas as proporções.

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CAPÍTULO 5 – INFRAÇÕES E PENALIDADES

Advertência

Alteração ou correção

Suspensão da veiculação

Divulgação da desobediência

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Para 11/4 Cada agência, por sorteio, ficará com uma

peça/campanha cuja intervenção do CONAR foi necessária.

A Agência deverá estudar o Código, entendendo as restrições para aquela categoria de anúncio, e propor uma peça alternativa à advertida.

A Agência deverá entregar relatório justificando a nova criação e porque, agora, ela respeita o CÓDIGO. ▪ IMPORTANTE: A nova peça deve ser do mesmo produto,

passando as informações técnicas necessárias, e deve ser no mesmo formato da original.

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