Upload
agnes-arruda
View
271
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Código e Conselho de Autorregulamentação Publicitária. O surgimento e as características, cases. Slides da disciplina Ética e Legislação Publicitária, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda aos alunos do 5º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes.
Citation preview
Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 1
5 de maio de 1980
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 2
CAPÍTULO 1 – INTRODUÇÃO Considera
▪ Legislação publicitária do País (Lei 4680/65)
▪ Câmaras Internacionais de Comércio
▪ Código Internacional da Prática Publicitária
▪ Ass. Internacional de Propaganda
▪ Comissão de Comunicações da Câmara dos Deputados
▪ Resoluções de Congressos, Seminários e Encontros de
Propaganda, Mídia e Anunciantes da déc. 70.
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 3
Participaram
Ass. Brasileira das Agências de Propaganda
Ass. Brasileira dos Anunciantes
Ass. Nacional de Jornais
Ass. Brasileira das Emissoras de TV
Ass. Nacional dos Editores de Revista
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 4
Regência básica
Todo anúncio deve respeitar as leis nacionais, ser honesto e verdadeiro;
Senso de responsabilidade social
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 5
Responsabiliza
Anunciante
Agência
Veículo
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 6
Recomendação
Que anúncios sejam criados por Agências e profissionais, preferencialmente, sediados no País.
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 7
Válido também para
Merchandising
Publicidade indireta
Propaganda governamental, 3º setor
Não se aplica
Propaganda político-partidária
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 8
Para efeitos:
Anúncio – qualquer espécie de publicidade, em qualquer meio
Produto – bens, serviços, facilidades e instituições
Consumidor – quem pode ser atingido pelo anúncio (final ou intermediário)
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 9
CAPÍTULO 2 – PRINCÍPIOS GERAIS Seções:
▪ Respeitabilidade ▪ Decência ▪ Honestidade ▪ Medo, Superstição, Violência (contra a incitação) ▪ Apresentação Verdadeira ▪ Alegações (indução ao erro) ▪ Valor, Preço Condições ▪ Identificação Publicitária ▪ Propaganda Comparativa ▪ Segurança e Acidentes ▪ Proteção da Intimidade ▪ Poluição e Ecologia ▪ Crianças e Jovens ▪ Direito Autoral e Plágio
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 10
CAPÍTULO 3 – CATEGORIAS ESPECIAIS DE ANÚNCIOS
Bebidas Alcoólicas; Educação, Cursos, Ensino; Empregos e Oportunidades; Imóveis: Venda e Aluguel; Investimentos, Empréstimos e
Mercado de Capitais; Lojas e Varejo; Médicos, Dentistas, Veterinários,
Parteiras, Massagistas, Enfermeiros, Serviços Hospitalares, Paramédicos,
Para-hospitalares, Produtos Protéticos e Tratamentos;
Produtos Alimentícios;
Produtos Farmacêuticos Isentos de Prescrição;
Produtos de Fumo; Produtos Inibidores de Fumo; Profissionais Liberais; Reembolso Postal ou Vendas pelo
Correio; Turismo, Viagens, Excursões,
Hotelaria; Veículos Motorizados; Cervejas e Vinhos; Testemunhais, Atestados,
Endossos; Defensivos Agrícolas; Armas de Fogo. Ices e Bebidas Assemelhadas. Apelos de Sustentabilidade.
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 11
CAPÍTULO 4 – RESPONSABILIDADES
Anunciante
Agência (deve orientar o cliente)
Veículo (pode rejeitar o anúncio)
Todos os envolvidos têm responsabilidade, resguardadas as proporções.
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 12
CAPÍTULO 5 – INFRAÇÕES E PENALIDADES
Advertência
Alteração ou correção
Suspensão da veiculação
Divulgação da desobediência
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 13
Para 11/4 Cada agência, por sorteio, ficará com uma
peça/campanha cuja intervenção do CONAR foi necessária.
A Agência deverá estudar o Código, entendendo as restrições para aquela categoria de anúncio, e propor uma peça alternativa à advertida.
A Agência deverá entregar relatório justificando a nova criação e porque, agora, ela respeita o CÓDIGO. ▪ IMPORTANTE: A nova peça deve ser do mesmo produto,
passando as informações técnicas necessárias, e deve ser no mesmo formato da original.
08/04/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação 14