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Comunicação apresentada no II Congresso Internacional de Ciberjornalismo (Porto)
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Foi você que pediu uma notícia ? Modelos de negócio num ecossistema mediático em mudança
João Canavilhas
Universidade da Beira Interior
O jornalismo é um negócio que obedece às regras de mercado
Precisa de um valor de troca
Deve ter um valor de uso
Gerar receitas
O jornalismo como negócio
► Natureza do produto
► Tipo de funcionários
► Estrutura e organização da empresa
► Função social dos meios de comunicação
► Desaparecimento dos limites entre meios de comunicação
(Lavine & Wackman, 1992)Factores diferenciadores
O jornalismo como negócio
IMPRENSA RÁDIO TELEVISÃO WEB
Início 1672 1906 1945 1990 Viabilidade 1720/30 1920/30 1950 ???? Massificação 1830/40 1930/40 1965 2000
Estados Unidos
Faltam modelos económicos para o jornalismo na Web
Desenvolvimento das indústrias da comunicação
O jornalismo como negócio
► Meios desaparecem dos motores
► Perda de leitores
Vantagens
► garantia de receitas
► Utilizadores apenas pagam por algo diferente ◄
Desvantagens
1. Pagamento de acessos (modelo fechado)
► Difícil cobrar o que começou por ser grátis ◄
Modelos de negócio
Passado e presente
Os leitores estão dispostos a pagar por:
► informação com suporte multimédia (92,9%)
► produto melhor do que a oferta actual (71%)
► que não exista gratuitamente na Web (79%)
► possa partilhar-se com outros consumidores (62%) (Nielsen, 2010)
► especializada (87,6%) e personalizada. (71,6%) (VectorXXI, 2003)
Modelos de negócio
Passado e presente
(Nielsen, 2010)
(Nielsen, 2010)
(VectorXXI, 2003)
2. Publicidade
► Exclusão de segmentos
► Publicidade invasiva► Falta de notoriedade
Vantagens
► Contacto pessoal► Interacção► Permite venda imediata
► Possibilita a segmentação do público► Baixo custo e eficácia.
Desvantagens
► Anunciantes ainda não acreditam no meio ◄
► Funciona apenas com muito tráfego ◄
Modelos de negócio
Passado e presente
► conteúdos grátis
► conteúdos pagos
► venda de conteúdos
► comissão por operação, afiliação …
+
+
+
Modelos de negócio
2. Freemium
Passado e presente
► Poucos casos conseguem sucesso ◄
4,25 mil milhões de telemóveis em uso (62% da população mundial)
1.3 mil milhões de telemóveis vendidos em 2010 (295 milhões smartphones)
200 mil apps The Guardian vendidas em 2010.
26% dos americanos acede às noticias a partir do telemóvel
72% dos americanos consome informação nas redes sociais
► 2012: Internet será a primeira fonte de informação
► 2020: Dispositivos Móveis serão a 1ª forma de acesso à Internet (PEW)
Tendências
D ados a considerar
61% dos americanos consome informação na Internet
(INWR, 2007)
Modelos de futuro: bases para o sucesso
Modelos de negócio
1. Apostar em conteúdos criativos e diferenciados
3. Procurar parceiros (fornecedores de serviços/agências de publicidade)
4. Usar todas as formas de distribuição existentes
2. Explorar a possibilidade de personalização e a mobilidade
4. Modelo 360 º
► micropagamentos + acesso grátis
► novas formas de publicidade
► distribuição multiplataforma e multicanal
+
+
+
Modelos de futuro
Modelos de negócio
► crowd funding
► Micropagamentos (baixo custo/ facilidade de pagamento)
Modelos de futuro
Modelos de negócio
► Acesso grátis
► Garante visibilidade e tráfego
► Complementa conteúdos offline
► Atrai novos públicos.
► Usar políticas de diferenciação de preços (consumidor, hora, etc)
► Valorizar a rede
► Desenvolver estratégias de fidelização
► Novas formas de publicidade
Modelos de futuro
Modelos de negócio
► Envolvem o consumidor (realidade aumentada)
► Disfarçam a intencionalidade da venda (jogos)
► Exploram o universo das ofertas (cross selling)
► Distribuição multiplataforma
Modelos de futuro
Modelos de negócio
► Explorar personalização e geolocalização
► Atingir novos públicos
► Conseguir receitas alternativas (apps)
► Distribuição multicanal
Modelos de futuro
Modelos de negócio
► Redes sociais (criação de comunidades)
► SMS
► Crowd Funding
► Investigação independente
► Envolve leitores
contacto: jc@ubi.pt
www.labcom.pt
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