Administração de agência #9

EMPREENDIMENTO E GESTÃO DE AGÊNCIA

Aula #9

Prof. Me. Alexandre Rodriguez

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Aula de hoje:

-  Paid, Earned, Owned: Como lidar com as novas mídias?

-  O consumidor é a mídia

-  A mensagem é o meio

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Passamos por um período onde as coisas velhas vão morrendo ou se tornando irrelevantes e as novas ainda não as substituem em todas as dimensões.

Sabemos o que já era, mas ainda não sabemos o que será.

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Estamos assistindo ao fim dos limites: “A possibilidade de se expressar e virar mídia, influenciar pessoas em qualquer lugar do planeta, interagir com o conteúdo de qualquer veículo, ir tão fundo num assunto quanto se queira, consultar qualquer biblioteca nos quatro cantos do mundo.”

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Todo o conhecimento humano está disponível de maneira editável, selecionável e de fácil acesso.

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Earned

Owned

Paid A mídia tradicional, aquela

paga pelo anunciante

A repercussiva,

resultado de

ações que

tiveram

repercussão

positiva ou

negativa

A mídia criada

propositalmente pelo

anunciante. Busca a

integração e interação do

consumidor

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Nova comunicação baseada em integração com:

1) Cotidiano

2) Momento - sicronicidade pessoas não são ... Estão

3) Database não! Qual é o Factbase?

Informações temporais e causais.

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3) Qual o Propósito: war zones.

4) Targets: Marcas passam a ter uma relação individual com os

seus consumidores. Conceito do cubo aberto, o que cada face deve

comunicar.

5) Nexo: The voyage of the space beagle. A E Van Vogt. A falta de

nexo gera a esquisofrenia das empresas.

6) Cabeça de hiperlink

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Atividade:

Análise de case: As marcas interativas