Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio?

Adwords 101Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? Rodrigo Vale

Gerente de Programa - LATAM - Googlehttp://gplus.to/RodrigoVale

Rodrigo Vale

51% dos consumidores fazem uma busca após serem impactados por um anúncio de televisão

76% dos internautas navegam na

web assistindo TV, sendo que 54% comentam na internet sobre o programa que estão assistindo

43% dos brasileiros assistem TV enquanto navegam na internet,

59% delas fazem isso diariamente

71% das buscas móveis ocorrem quando o usuário está acompanhando um comercial na TV ou vendo um anúncio impresso

O Brasileiro é cada vez mais multi-task

Fonte: IBOPE Nielsen Online - estudo especial: As Hashtags da TV | Mighty Mobile

79% dos consumidores impactados offline

fizeram busca online para obter mais

informações sobre a empresa, produto ou

serviço

Impulsos offline geram buscas online

Source: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011

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Os anunciantes tentam encontrar

sua audiência

A grande mudança:os consumidores tem o controle

Publicidade

ImprensaPromoções

Eventos

Qual o grande desafio?

Duas redes = alcance amplo

+No Brasil a Rede de DisplayDo Google já cobre 95% dos usuários de internet

Das buscas na internet do Brasil se realizaram através do Google

91.8%

Serasa Experian - Hitwise (Mar/2012 a Ago/2012)

Alcançe da Busca do Google

A busca é a porta de entrada do consumidor na internet

A busca é a prateleira digital

Vantagens do AdWordsAlcance Global

OrientaçãoPersonalizada

Flexibilidade

Decisões baseadas em dados

Oportunidades Online

Oportunidade: Explorar Mercado Local - Manaus

Publico Alvo:Consumidores em Manaus que desejamcomprar um celular online

Estratégia: Explorar Mercado Local

Loja offline cria site de e-commerce com foco no estado do Amazonas

Vantagens● Marca com credibilidade local● Frete baixo/nulo● Campanhas offline com impacto online● Conhecimento mercado local

Estimador de Tráfego do AdWords

Segmentação: Buscas no Google a partir do estado do AmazonasLíngua: PortuguêsFoco: Venda de celular

Estimativa mensal:

Tamanho Oportunidade

Métrica Pior Caso Melhor Caso

Impressoões 177.000 216.000

Cliques 5.130 6.240

Investimento: R$6.541 R$7.995

Ticket Médio Venda R$750.00 R$750.00

TX Conversão 2% 2%

ROI 11.76 11.7

Oportunidades Online

Oportunidade: Explorar Turismo - Manaus

Publico Alvo:Turistas visitando o rio Amazonas

Estratégia: Explorar Mercado Local

Loja de Turismo offline cria site para promover passeios ao rio Amazonas

Vantagens● Conhecimento mercado local● Preço● Logística

Estimador de Tráfego do AdWords

Segmentação: Buscas no Google GlobalLíngua: inglêsFoco: Pacote de passeio pelo rio Amazonas

Estimativa mensal:

Tamanho Oportunidade

Métrica Pior Caso Melhor Caso

Impressoões 1.8MM 2.2MM

Cliques 36.330 44.400

Investimento: R$51.000 R$63.000

Ticket Médio Venda R$3.000 R$3.000

TX Conversão 2% 2%

ROI 42.7 42.2

Estimador ≠ Sucesso

palavras-chaves relevantes

anuncios relevantes

página de destino relevante

desempenho de website alto

usabilidade/atratividade

pagamento/logistica

celular gratis

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preço celular

Conteúdo focado em venda de celular

Conteúdo focado em eletrônicos

Carregamento rápido Carregamento lento

Usuário permanece no website Usuário volta para a busca

Preços competitivosEntregas rápidas

Preços elevadosTempo de entrega alto

Conceitos Positivo Negativo

Importância de adaptar-se ao contexto atual de complementariedade de meios

Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:

Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:

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Obrigado!