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Cenário da convergência digital Publicidade e Multimeios
Prof. Fabricio Bazé
Convergência Digital
• Revolução nas comunicações interpessoais
• “Boom” da internet
• Integração de dados, voz e imagens em um único meio
Wireless
• A convergência também tem a premissa da conjunção das redes, cabeadas ou sem fio;
• Seamless computing(“computação sem emendas”);
• Integração de dispositivos
Evolução
• O primeiro boom da Internet (relacionado ao tráfego de dados) se deu com os leilões on-line, sites de busca e portais de conteúdo no final dos anos 90
as instituições tradicionais ampliaram sua participação no segmento publicitário da Internet
em 30% no ano de 2002
PROSUMER (producer + consumer)
• a comunicação deixa de ser centrada apenas na empresa emissora e passa a ter como foco o consumidor
Em ambientes digitais, assim como nas mídias tradicionais, existem técnicas para atingir o público
As mídias digitais
• Individualização
• Exploração
• Nível interativo
o anunciante das mídias tradicionais conta com um espaço e tempo de exposição pré-definidos. Já os meios digitais tendem a ser mais informativos e menos invasivos que os
demais, uma vez que o usuário navega na Internet quando ou onde desejar, tendo, assim, total controle da
plataforma.
Cibercultura
Técnicas materiais e intelectuais de práticas, atitudes, pensamentos e valores que se desenvolvem no ciberespaço.
Ciberespaço
• A Matrix
• Região abstrata que permite a circulação de zeros e uns, que formam imagens, sons, textos, etc.
“A informação não é uma quantidade conservada. Se eu
lhe dou informação, você a tem e eu também. Passa-se aí da
posse para o acesso”.
Lúcia Santaella
Crossmedia
o mesmo conteúdo, imaginado para o suporte A, é reproduzido ou readaptado com a mesma mensagem no suporte B;
Nutella
• Campanha da Ferrero para divulgar a Nutella
• investiu em vários meios de comunicação (TV, rádio e mídias digitais internacionais) convidando as pessoas a curtirem sua FanPage no Facebook
• Na página, o usuário teria que acessar o aplicativo da campanha, se cadastrar fornecendo seus dados, aceitar todos os termos e condições estipuladas, escolher um nome para o rótulo personalizado e compartilhá-lo em seu feed. Com os dados colhidos, a empresa enviava os rótulos para o novo fã em até duas semanas.
Transmedia
• o conteúdo A é transformado para o suporte B, dando nova dimensão à experiência vivida pelo usuário na mensagem
Qual a diferença?
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