Aula03 midia digital

PROJETO EXPERIMENTAL

EM PUBLICIDADE

MÍDIA DIGITAL – AULA 03

- UNIDADE I -

MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,

EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL

Características e aspectos da mídia digital

1

SUMÁRIO

Fundamentos de Mídia Digital

Conceitos de Mídia Digital

Tipos de Mídias Digitais

Características das Mídias Digitais

Cases de Empresas

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FUNDAMENTOS DE MÍDIA DIGITAL

MÍDIA (em português) ou Media (em inglês)

Área da publicidade responsável pela veiculação

dos anúncios

MÍDIA = VEÍCULO = MEIO

É o que designa o elemento material que divulgam

a mensagem publicitária

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MÍDIA DIGITAL = MÍDIA ONLINE

CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU

MÍDIA ONLINE

MÍDIA DIGITAL

É todo o conteúdo produzido e distribuído em

formato digital (BUSINESS DICTIONARY)

4

CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU

MÍDIA ONLINE

MÍDIAS DIGITAIS

São uma forma de promoção que usa a internet

para entregar mensagens de marketing.

(WIKIPEDIA)

5

CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU

MÍDIA ONLINE

MÍDIA DIGITAL

É a mídia eletrônica, ou os meios de veiculação

e/ou comunicação eletrônico baseados em

tecnologia digital

6

EM RESUMO - MÍDIA DIGITAL

Qualquer MÍDIA que utiliza o computador para criar,

explorar, finalizar ou dar continuidade a

um projeto que tem como suporte a Internet.

7

TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 8

SITES

TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 9

BLOGS

TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 10

BANNERS

TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 11

EMAIL MARKETING

TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 12

MÍDIAS SOCIAIS (REDES SOCIAIS)

TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 13

POADCAST

TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 14

MOBILE MARKETING

- SITES P/ DISPOSITIVOS MÓVEIS

- SMS e MMS

- APLICATIVOS

- BLUETOOTH

- QR CODE

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 15

SITES

- Canais oficiais com informações da marca,

produtos e serviços da empresa.

- São geralmente utilizados de forma institucional e

informativa.

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 16

BLOGS

- São mais focados na frequência de atualizações

de conteúdos relacionados a empresa e seus

produtos, informando atualizações, melhorias e

notícias recentes.

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 17

EXEMPLOS DE BLOGS DE EMPRESAS

http://www.claroblog.com.br/

http://petrobrasfatosedados.wordpress.com/

http://www.vivoblog.com.br

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 18

BANNERS

- É a forma mais antiga de se fazer publicidade na

internet

- Alto poder de segmentação em canais dos portais

- Existem diversas ferramentas e formas de

mensurar um banner

- Há a possibilidade de criar peças que interajam

com os usuários e o conteúdo do site.

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 19

BANNER INTERATIVO EMPRESA: BEST WESTERN

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 20

BANNER INTERATIVO EMPRESA: HOME DEPOT

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 21

BANNER INTERATIVO EMPRESA: VOGUE.COM

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 22

BANNER INTERATIVO DIVULGAÇÃO DE FILME “THE EXPENDABLES”

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 23

E-MAIL MARKETING

- Utilização do e-mail como

ferramenta de marketing direto

- Alto retorno para envios

segmentados e para whitelist

- Cuidado com SPAM

- Comunicação ágil, personalizada

e focada

- Mensuração precisa, até de

quem abriu o e-mail

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 24

MÍDIAS SOCIAIS

- Interação Social através da colaboração e

compartilhamento de informações, conteúdos

- Facebook, Twitter, LinkedIn, Blogs e outras

- Produção e Disseminação de conteúdo pelo usuário

- O poder na mão do Consumidor

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 25

POADCAST

- Programas de áudio que visam transmitir conteúdo

diferenciado;

- Comunicação on-demand;

- Nova forma de fazer mídia contida no conceito de

CGM (Consumer Generated Media);

- Rádio ou vídeo como forma de conteúdo;

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 26

EXEMPLOS DE POADCAST

http://soundcloud.com/

http://sulamericaparadiso.uol.com.br/programas_conteu

do.php?areaid=11&id=41

http://www.brainstorm9.com.br/31522/braincast9

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 27

MOBILE MARKETING

- Ações de comunicação e de marketing desenvolvidos

para celular ou outros dispositivos móveis podendo

utilizar várias tecnologias.

- Permite maior interação com o cliente, possibilitando

interagir diretamente com a marca

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 28

MOBILE MARKETING

Case: PIZZA HUT (Uso de aplicativo - APPs)

http://goo.gl/YRz6Y

Case: TIC TAC (Uso de aplicativo – APPs)

http://goo.gl/G3AVD

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 29

MOBILE MARKETING

Case: NATURA (Uso de QRCODE)

http://goo.gl/gmXNr

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

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MOBILE MARKETING

Case: EVENTO EM CASA DE SHOW (Uso do SMS)

http://goo.gl/ds0Vp

REFERÊNCIA

LEMOS, André. Cibercultura. Tecnologia e vida social na cultura contemporânea. Porto Alegre: Sulina, 2008.

LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Ed. 34, 1999.

CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. São Paulo: Paz e Terra, 1999.

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OBRIGADO!

PROF. SERGIO XAVIER

E-mail:

sergiosx@gmail.com

Blog:

www.profsergioxavier.wordpress.com

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