Case Kaiser

Este trabalho é recomendado para maiores de 18 anos

Anos 80

O começo...

1980

Perda de mercado.

Venda casada.

O problema que virou um investimentode US$ 765 milhões.

A Coca Cola nem pensava ter uma cerveja.

“A Kaiser é uma grande cerveja”

1982 Luiz Otavio Possas Gonçalves, após ter essa grande idéia, foi para Alemanha estudar o processo de fermentação.

Para se chegar a uma receita ideal foram testado mais de 700 mil litros de cerveja.

22 de Abril de 1982, da – se ínicio a campanha publicitária.

19841986

José Valien é uma grande idéiaA agência DPZ lançou uma campanha com José Valien Royo. Um baixinho que não acertava uma.

O baixinho se tornou um símbolo da cervejaKaiser Pilsen.

Fim do monopólio das duas maiores cervejarias brasileiras.

O slogan: “A Kaiser é uma grande cerveja,ninguém pode negar”.

Anos 90

1993

Novos desafios, novos produtos

Lançamento da cerveja tipo Bock.

Única cerveja brasileira feita com Malte.

Só é produzida no inverno.

Tetra campeonato

1994 Lançamento da cerveja comemorativada copa.

Lançamento da cerveja tipo extra.

Verão Brasileiro

1995

Relançamento da cerveja tipo extra para Kaiser Gold

“O que vale mais é Gold”.

Lançamento da Kaiser Summer Draft.

“Refresca um absurdo”.

“Refresca até a alma”

“Dá pra tomar uma kaiser antes”

A saideira

1998

Sinais de uma possível venda da Kaiser. Com o desgaste acarretado com a brigaentre kaiser e Brahma começa, uma crisena empresa.

Introdução da campanha Kaiser nota 10.

Concorrentes se fortalecem

1999

Criação da Ambev

2000 em diante

2000

Pressão

A Kaiser superou o mercado e exibia um maket share de 17,2%, a terceira colocação no ranking nacional.

Sofre pressão da Coca em Atlanta (a matriz tinha 10% das ações da cervejaria, mas alguns acionistas não queriam mais vê-la associada a uma empresa de bebida alcoólica).

2001

Casa arrumada

Após alguns contatos com a empresa Molson,a Kaiser resolveu investir pra valer.

A Kaiser anunciou uma nova marca de cerveja pilsen, batizada de Santa Cerva, para entrar em um segmento que movimenta cerca de R$ 1.5 bilhão ao ano.

Abaixou até em 5% nos mercados que não iambem e cresceu 23%.

2002

Molson

É o fim, A kaiser é vendida para canadense

Molson por US$ 765 milhões.

Tradicional com mais de 219 anos de existência,a Molson integra a Kaiser no 5º lugar do RankingMundial da cerveja.

Lançamento da nova Campanha “Novo Sabor”

Kaiser perde mercado.

2005

Fernando Tigre

Fernando Tigre mudou parte da diretoria , trouxe executivos de peso da rival Ambev, implementou o programa corte de custos, e reforço a venda em bares e restaurantes, onde a margem de lucro era maior.

Criou uma estratégia de reposicionamento, aproximar-se do consumidor valorizando o cotidiano das pessoas. Surge o slogan ”Viver é a melhor coisa do mundo”

2006

Femsa

Investiu em marketing, tecnologia, inovação em processos de produção, serviços e distribuição.

A Femsa adquiri a Kasier Brasil S.A.

O retorno do baixinho da Kaiser (José Valien), moderno e por dentro da moda, toda essa mudança esta atribuída para uma maior interação com o público.

2006

Portifólio Femsa

FemsaFoi a 1ª cerveja do México, é a maior empresa de bebidas da América Latina.

Ela foi a 1ª do segmento a estampar o numerode atendimento ao consumidor nos rótulos de seus produtos

Ela produz marcas de nome internacional como a Tecate, Sol, Carta Branca, Bohemia, XX Âmbar, XX Lager, Superior e índio.

A Femsa esta entre os cincos maiores conglomerados empresarias do México, com operações em 9 países e 232 milhões de consumidores.

A empresa resgata Copa Kaiser: maior campeonato de futebol amador do estado.

Com mais inovação o baixinho fica ruivo para a campanha de Kaiser Bock 2007.

kaiser busca fazer merchandising no programa Pânico na Tv.

A volta

2007

Plano de MarketingAnos 80

2007

ProdutoPreçoPraçaPromoção

ProdutoPreçoPraçaPromoção

PRODUTO NOVO

REPOCISIONAMENTO DE MARCA

Curiosidades

O nome Kaiser significa Imperador em Alemão.

O consumo per capita é de 50,3 litros por ano de cerveja.

Ela possui 8 fabricas, gera cerca de 2300 empregos diretos e 620 indiretos, chegando a aproximadamente 450 mil pontos-de-venda em todo país.

Filmes

Filmes Publicitários

Ano: 2005Slogan: “Viver é a melhor coisa do mundo”.

Filmes Publicitários

Ano: 2006Slogan: “Viva”.

Filmes Publicitários

Ano: 2007Slogan: “Mais que gostosa,surpreendente”

Impressos

Parintins

Kaiser comemorativaParintins

Bock e Gold

Kaiser Bock

Pdv: Kaiser Bock

Anúncio de revista

Anúncio página dupla

Cartaz

Pdv

Ações Promocionais

Balões

Merchandising

Pânico na Tv

Grupo

Luís Carlos Braz

Námibia Freitas

Vivian

Rodrigo Barbosa

2 º PP