Case paul mc cartney grupo rbs

O GRUPO RBS REALIZA O MAIOR EVENTO CULTURAL DO SUL DO BRASIL

Prêmio Colunistas

Promo 2011

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Um domingo histórico.

Um Beatle em Porto Alegre.

Um sonho tornado realidade.

PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011

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Realizar, em 07 de novembro de 2010, no estádio do Beira-Rio, um evento que, mais do que

um show, representaria a verdadeira história do Rock mundial. Trazer a Porto Alegre, pela primeira

vez, o cantor Paul McCartney, empreendendo, com parceiros comerciais e por meio da plataforma

multimídia do Grupo RBS, ações de envolvimento que tornariam o evento na realização inesquecível

de um sonho.

BJ T VOO E I Q OI F ITO UE F E O

PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011

• Estrutura;

• Ações Grupo RBS;

• Ações de parceiros comerciais;

• Aproveitamento de mídia;

• Aproveitamento editorial.

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ESTRUTURA

Montar um evento desse porte envolve uma tremenda complexidade:

1. Palco:

Montagem:

Equipe – 40 montadores – coordenadores – especializados

Carga e descarga – 30 homens

Tempo – 7 dias

Carga:

08 Carretas de 25 toneladas cada

02 Caminhões de 4 toneladas cada

PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011

Dados impressionantes sobre o Palco:

- Estrutura de palco pioneira no Brasil e na América Latina

- Único palco liberado pela produção de Paul McCartney para montagem por uma empresa

local

- Altura do chão ao teto – 23 metros (o equivalente a um prédio de 08 andares)

- Altura do chão até o piso – 2,20 metros

- Vão livre entre o piso e o teto – 17 metros

- Extensão frontal – 65 metros

- Profundidade – 28 metros

- Avanço de cobertura em balanço – 4 metros

- 148 toneladas de estrutura para o palco

- Topo da estrutura do teto no nível da cobertura do estádio

- 1.800 horas/homem para montagem

- Rigoroso controle de segurança durante a montagem

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2. Torres de canhão:

02 torres de canhão de luz com 15m de altura e 16m²

3. Barricadas:

Equipamentos de separação de 50cm entre o palco e o público e entre o gramado premium e o gramado livre

4. Grades e Brete:

3.500 metros

5. Cobertura Gramado:

Piso easyfloor para proteção da grama do campo de futebol – 10.000m2

6. Energia:

4.000 Kwa – suficiente para energizar 3.200 casas

7. Equipe de Produção:

Mais de 200 pessoas envolvidas

10 intérpretes

PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011

8. Número de pessoas trabalhando no dia do show:

Mais de 2.000 pessoas

9. Seguranças:

Mais de 800 agentes envolvidos entre segurança privada, brigadistas-socorristas, Brigada Militar, EPTC e

Polícia Civil

10. Painéis de LED:

02 Painéis laterais de 15 x 7

Painel de LED de fundo de 22 x 8

11. Equipamento de som:

20 Toneladas

200.000 Watts de som

150 caixas de som

12. Equipamento de luz:

60 Toneladas

50

13. Serviço médico:

Serviço médico oficial do evento: Unimed

4 ambulâncias

Mais de 40 médicos especializados em atendimento de emergência

14. Carga:

Mais de 15 carretas e caminhões envolvidos no evento

15. Imprensa:

100 jornalistas cobrindo o evento

16. Desmontagem:

04 dias para desmontar todo o palco e carregar as carretas

PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011

O Grupo RBS realizou inúmeras ações de preparação e envolvimento para o show, como

placas, faixas e outdoors, dando boas vindas a Paul McCartney no caminho para o hotel e para o show,

distribuição de bandanas no dia do show, camarote VIP Emotion Club para convidados especiais,

sinalizações no estádio, entre outros.

Õ R BAÇ ES G UPO R S

60

Após o evento, uma edição especial de Zero Hora foi distribuída ao público presente.

PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011

O Grupo RBS teve como importantes patrocinadores parceiros comerciais do evento a Oi, as

Lojas Colombo e a Nescafé. Também contou com apoio do Barra Shopping Sul, do Sport Club

Internacional e da Unimed.

Os patrocinadores tiveram amplo aproveitamento comercial na plataforma multimídia do

Grupo RBS, além da possibilidade de realizar ações de relacionamento.

Õ C I OS C M R IAÇ ES PAR E R O E C AIS

70

80

90

• 2 edições especiais do Saturday Night Live (programa de 1h de duração resgatando um

show) nos dias 30/10 e 6/11 dedicados ao artista;

• Contagem regressiva em forma de vinhetas nos blocos comercias e musicais;

• Programetes abrindo blocos musicais com rápidas curiosidades biográficas do artista +

execução da música relacionada;

• Edição especial do 80 por hora no domingo do dia 7 com 1h só de sucessos dos anos 80 feitos

pelo Paul;

• Chamada de abertura de bloco comercial apresentando estas ações;

• Minuto Paul McCartney;

• Textos, fotos e especiais no site da rádio.

• "Momento Paul McCartney na Cidade" com Arlindo Sassi. Uma música do artista tocou

sempre entre 23h e 24h, de domingo a sexta-feira, no programa Love Songs.

PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011

• Trilha e/ou promoção no Gaúcha Hoje, nas datas 8, 15, 22 e 29 de outubro e 5 de

novembro;

• 2 ou mais edições do Gaúcha Entrevista na semana do evento;

• Todas as sextas cobertura no Brasil na Madrugada até 5 de novembro;

• De 6 para 7 de novembro cobertura no Brasil na Madrugada Especial ;

• Cobertura no Supersábado até 6 de dezembro;

• Cobertura no Show de Bola dia 6 de novembro;

• Cobertura no Sem Fronteiras dia 2 de outubro e 6 de novembro;

• Chamadas no evento e na programação.

• 3 matérias por semana, a partir do anúncio do preço dos ingressos;

• Cultura Especial do dia 06 de novembro;

• 2 ou mais 4e5, do dia 7 e do dia 8 de novembro.

01PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011

ESTILO CASA

Ambientes decorados com adereços de Beatles – 20 de outubro.

ESTILO PRÓPRIO

Os bastidores que envolvem um mega evento: camarim, comida, hotel a partir de entrevista

com os responsáveis por cada área – 1º de novembro.

FALANDO

Gurias de quinta no dia 14 de outubro – Mulheres Fãs debatendo a intimidade do astro e a

sua fama.

• Editoria de Variedades preparou uma matéria central (duas páginas) para mostrar o que os

Beatles e Paul McCartney mudaram no cenário da música em todo o mundo e por que até

hoje eles influenciam outros grupos. Publicada até 10/10.

• 3 programetes “Um Beatle em Porto Alegre” durante a programação em rodízio.

CAMAROTE

• Minuto Paul toda sexta até 5 de novembro como encerramento de bloco e mais uma

entrevista de sustentação;

• Bandas que tocam Beatles toda segunda até 1 de novembro;

• Programa ao vivo do Beira Rio no dia 5 de novembro mostrando os preparativos para o

show.

ESTILO MODA

• Matéria sobre a influência dos Beatles na moda – 14 de outubro.

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O evento gerou ampla repercussão editorial, trazendo destaque para o Grupo RBS e

parceiros.

RO EI A E O EDI ORIALAP V T M NT T

PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011

• Mais de 50 mil pessoas presentes, em uma operação de alta complexidade com excelente

andamento

• Realização do maior evento cultural de Porto Alegre até hoje, que destacou a cidade no

mapa

• Evento que reuniu gerações: presença de pais, avós e filhos, unidos pelo mesmo ídolo

• Realização de um sonho que, para muitos, existia há décadas

• Exposição de marca e amplo envolvimento com o público para o Grupo RBS e parceiros

• Forte alcance institucional da marca do Grupo RBS, reforçando seu papel de multiplicador de

cultura

RESULTADOS

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“Para nós da RBS é um momento de muito entusiasmo e muita responsabilidade, para

continuar fazendo desta cidade também um centro onde as coisas acontecem em todas

as dimensões. Este evento marca a história do show business em nossa cidade.”

Nelson Sirotsky, Presidente do Grupo RBS

“A RBS hoje realiza em Porto Alegre um dos maiores acontecimentos da cultura e da

música no mundo.”

Eduardo Sirotsky Melzer, Vice-Presidente do Grupo RBS

POI EN ODE M T S

PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011

“A parceria com a RBS para a gente foi fundamental, a gente conseguiu implementar

várias ações para nossos clientes, foi um prazer ver nossos 2.000 clientes que passaram

pela concentração da Oi e foi um orgulho patrocinar o show.”

Flávia da Justa, Diretora de Comunicação da Oi

“É mais que um espetáculo musical. É um encontro de várias gerações, como a gente

está vendo aqui hoje.”

Thiago Baisch, Diretor de Marketing das Lojas Colombo