Comunicação Política

COMUNICAÇÃO E MARKETING DE

CAMPANHAS ELEITORAIS

CONCEITO DE MARKETING

MARKETING É O CONJUNTO DE ATIVIDADES DESTINADAS A PROMOVER RELAÇÕES DE TROCA ENTRE UM EMISSOR E UM RECEPTOR, NO MOMENTO CERTO, POR MEIO DE CANAIS ADEQUADOS E MENSAGENS APROPRIADAS QUE ATINJAM O FOCO DE INTERESSES DOS

SEGMENTOS-ALVO.

PALAVRAS CHAVES

• SATISFAÇÃO DE DESEJOS;

• AVALIAÇÃO DE OPORTUNIDADES;

• ESTIMULAR A TROCA ENTRE QUEM PRODUZ E QUEM CONSOME.

LINHAS BÁSICAS

• EMISSOR DE UM LADO E RECEPTOR DE OUTRO;

• MOMENTO CERTO;

• CANAIS APROPRIADOS / ADEQUADOS;

• MENSAGENS APROPRIADAS / ADEQUADAS.

MODELO DE COMUNICAÇÃO

O ATO DE COMUNICAÇÃO É UM PROCESSO CÍCLICO, BIPOLAR, EM QUE O EMISSOR TRANSMITE INFORMAÇÕES AO RECEPTOR E ESTE RECEBE A MENSAGEM REALIMENTANDO O PROCESSO POR MEIO DE UM FEEDBACK QUE CONFIRMA TER SIDO A INFORMAÇÃO RECEBIDA.

MARKETING POLÍTICO

• CANDIDATO QUER SE COMUNICAR COM O ELEITOR. O CANDIDATO APRESENTA SUAS COMUNICAÇÕES, IDEIAS, PROPAGANDA, PROMESSAS, COMPROMISSOS. O ELEITOR ANALISA, INTERPRETA, INTROJETA NA MENTE AS COMUNICAÇÕES DO CANDIDATO, E NA ELEIÇÃO, REALIMENTA O CANDIDATO COM O VOTO;

• O OBJETIVO DE UM CANDIDATO É RECEBER UM VOTO. ESSE É O FEEDBACK;

• AS INFORMAÇÕES PASSAM POR INTERMÉDIO DA MÍDIA; • JORNAIS, REVISTAS, TELEVISÃO, MATERIAS DE

PROPAGANDA, RÁDIO, INTERNET.

VETORES DO MARKETING

• DELINEAR OS SEGMENTOS DE MERCADO, DIRECIONAMENTO DAS CLASSES SOCIAIS, CATEGORIAS PROFISSIONAIS (FUNCIONÁRIOS PÚBLICOS, TAXISTAS, CAMINHONEIROS, AGRICULTORES, ETC)

• SEGMENTAÇÃO GEOGRÁFICA;

PERGUNTAS

• QUAL É A REGIÃO QUE VAI VOTAR?

• QUAL É A DIVISÃO DE VOTO EM TERMOS DE CAPITAL E INTERIOR?

• QUAL O SEGMENTO PIORITÁRIO PARA SE FAZER OS PRIMEIROS ENCAMINHAMENTOS DE CAMPANHA?

• QUAL É A REGIÃO DO ESTADO QUE VAI VOTAR?

MOTIVAÇÃO DO VOTO

DESCOBRIR POR MEIO DE PESQUISA POR QUE MOTIVOS OS ELEITORES VOTAM.

o  POR QUE OS ELEITORES VOTAM EM A, B, C?

POR QUE DEIXAM DE VOTAR?

O QUE ESTÁ POR TRÁS DA MOTIVAÇÃO DO VOTO?

EMOÇÃO E RAZÃO

• AS CLASSES MAIS POPULARES TENDEM A ESCOLHER CANDIDATOS EM FUNÇÃO DA EMOÇÃO, SIMPATIA, AMIZADE;

• PODEMOS INCLUIR NESTA FAIXA CANDIDATOS COMO CANTORES, COMPOSITORES, ATORES, ESPORTISTAS, ETC ;

• A BASE RACIONAL INFLUENCIA O VOTO DE SETORES MAIS ESCLARECIDOS, AS CLASSES MÉDIA, OS PROFISSIONAIS LIBERAIS;

AJUSTAMENTO

• AJUSTAR É PLANEJAR O CONJUNTO DE COMPROMISSOS, IDEIAS, SINTONIZANDO-AS COM O MEIO AMBIENTE E O MOMENTO;

• É NECESSÁRIO ESCOLHER OS CANAIS DE COMUNICAÇÃO MAIS ADEQUADOS PARA TRANSMITIR AS MENSAGENS;

• DEVE-SE CONSIDERAR A CULTURA REGIONAL, RESPEITANDO AS ATITUDES E VALORES DAS LIDERANÇAS LOCAIS.

PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO

• O PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO DEVE OBSERVAR OS PADRÕES E A CULTURA DO ELEITORADO;

• AS TIRAGENS HÃO DE LEVAR EM CONTA A PADRONAGEM E O MANUSEIO DOS MATERIAS;

• DEVE-SE FAZER AS SEGUINTES PERGUNTAS:

PERGUNTAS

• POR ONDE VAI PASSAR AS MENSAGENS CONCEITUADAS E AJUSTADAS AO MEIO AMBIENTE?

• COMO PASSAR?

• QUE TIPO DE CANAIS UTILIZAR?

• PODE-SE UTILIZAR MATERIAS DE PROPAGANDA TAIS COMO:

- CARTAZ;

- SANTINHOS;

- MURAIS;

- BANNERS;

- OUTDOORS;

- MINIDOORS;

- JENGLES;

- BRINDES;

EVENTOS DE MASSA

• TRATA-SE DO MARKETING MASSIVO;• CARROS DE SOM; RELATOS • CONSISTINDO EM:

- EM PASSEATAS;- CARREATAS;- CAMINHADAS NA RUA A RUA, DE PORTA EM PORTA;- GRANDES COMÍCIOS;- PEQUENOS COMÍCIOS;- MINI-COMÍCIOS;- REUNIÕES COM CERCA DE 20, 30, 40 PESSOAS NA CASA DE UM

AMIGO, NUM BAIRRO, ONDE O PROGRAMA POSSA SER APRESENTADO.

EVENTOS DE MASSA

MATERIAS JORNALÍSTICOS

• NA COMUNICAÇÃO, É MUITO IMPORTANTE SELECIONAR CANAIS JORNALÍSTICOS, OS JORNAIS DA REGIÃO, RÁDIO, TELEVISÃO, INTERNET, PEQUENAS REVISTAS;

• QUANTO MAIS ESPAÇOS NESSES MEIOS DE COMUNICAÇÃO, MAIOR A POSSIBILIDADE DE O CANDIDATO ESTREITAR O RELACIONAMENTO COM O ELEITOR;

• ASSESSORIA DE IMPRENSA É ADEQUADA PARA ABRIR ESPAÇOS;

• O JORNAL DE CAMPANHA É UM EFICIENTE VEÍCULO PARA FORNECER A AGENDA DO CANDIDATO, AS MENSAGENS BÁSICAS, A LINHA DE ATAQUE CONTRA ADVERSÁRIOS, DEPOIMENTOS DE PESSOAS FAMOSAS E SIMPÁTICAS A CANDIDATURA, CENAS DE COMÍCIOS, CARREATAS E PASSEATAS.

A LINGUAGEM DOS CANAIS

• FALA-SE A LINGUAGEM QUE O ELEITOR ENTENDE;

• SUGERE-SE ELABORAR MATERIAS CRIATIVOS, QUE CHAMEM ATENÇÃO E PROVOQUEM IMPACTO; RELATO

• A REGRA É EXPLICAR OS FATOS DE MANEIRA ADEQUADA, ABERTA, DIDÁTICA, ADAPTANDO A LINGUAGEM AO PERFIL PESSOAL, PROFISSIONAL E AOS INTERESSES DO ELEITOR;

• A LINGUAGEM DEVE SER A PUBLICITÁRIA, DE SÍNTESE, SIMBOLOGIA, DE METÁFORAS E COMPARAÇÕES.

• OS CANAIS PUBLICITÁRIOS DEVEM CONTER INFORMAÇÕES CONCISAS, OBJETIVAS, PRECISAS, RÁPIDAS;

• NOS MATERIAS JORNALÍSTICOS DEVEM SER MAIS DESCRITIVAS, DETALHADAS, UM POUCO MAIS EXTENSAS;

• NOS MATERIAS IMPRESSOS DEVE-SE RESPEITAR OS SEGUINTES CÓDIGOS:

- CÓDIGO CROMÁTICO;

- CÓDIGO GESTUAL;

- CÓDIGO FOTOGRÁFICO;

- CÓDIGO MORFOLÓGICO.

DISTRIBUIÇÃO

• NÃO ADIANTA PLANEJAR E PRODUZIR MATERIAS, SE ELES NÃO CHEGAREM AOS ELEITORES;

• PRINCIPAIS PROBLEMAS DAS CAMPANHAS;

• O ELEITOR DEVE TER ACESSO AOS CANAIS E AO CANDIDATO;

• O ACESSO DO ELEITOR AO CANDIDATO COMPORTA OS EVENTOS JÁ APONTADOS, COMO COMÍCIOS, PASSEATAS, CARREATAS, CONTATOS PESSOAIS, INTENET.

• CASE DO OBAMA.

#VIDEO

LINHAS BÁSICAS DO PLANEJAMENTO DE

MARKETING POLÍTICO:

1. É PRECISO SABER LER CORRETAMENTO O MEIO AMBIENTE, OS NOVOS VALORES DO ELEITORADO E AS NOVAS MOTIVAÇÕES DE VOTO;

2. CONVÉM ESCOLHER UM CANDIDATO COM O PERFIL MAIS ADEQUADO AO NOVO CENÁRIO AMBIENTAL;

3. É FUNDAMENTAL DEFINIR OS SEGMENTOS-ALVO DO ELEITORADO;

4. É IMPORTANTE SELECIONAR FORTES REFORÇADORES DE DECISÃO DE VOTO;

5. CONVÉM DESCENTRALIZAR A CAMPANHA COM FINALIDADE DE MULTIPLICAR OS PONTOS DE ECO E AGREGAR ORGANIZAÇÕES INTERMEDIÁRIAS DE APOIO;

6. SUGERE-SE FORMAR UM PROGRAMA DE PROPOSTAS SIMPLES, COM UM EIXO CENTRAL FORTE;

7. É SEMPRE ÚTIL TRABALHAR COM MODELOS DIFERENCIADOS DE PESQUISA;

8. CONVÉM PROGRAMAR UMA LINHA DE AÇÃO-SURPRESA, COM FATOS IMPACTANTES QUE POSSAM PROVOCAR IMPULSOS E SUSCITAR NOVAS MOTIVAÇÕES DE VOTO;

9. É FUNDAMENTAL ORGANIZAR UMA ESTRUTURA DE CAMPANHA ADEQUADA;

10. ALTA PRIORIDADE: GARANTIR MEIOS E RECURSOS.

• O ELEITOR QUER SOLUÇÕES IMEDIATAS;

• A ESCOLHA DO PARTIDO;

• O FOCO DEVE SER O CANDIDATO

QUADROS:ESTRUTURAS DE COORDENAÇÃO.

#VIDEO

tQual seria o fóco do Candidato?

Qual seria o fóco do Candidato?Localizar o seu público alvo!

Quais seriam os estimulos?Can

didato

Influências sociai

s

Concorrente

sCustos

Comunicaçã

o

Cenário

Haverá VALORES??

•Sim Uaii!!

Grandeza

Ética

Objetivos

Concretos

Ação e Determinação

Eles cação o…

Mentiroso!!

!

Barry Goldwater

Discurso

Discurso Estético

Discurso Semântico

Sinais de

Vitória

Naturalidade

Apontar

Soluções

Cores

Idéias

Princípios e

Valores

As Ações História

de Vida.

Instinto Combativo Instinto Alimentar

Instinto SexualInstinto Sexual

Instinto PaternalInstinto PaternalOs 4 Instintos do

Planejamento

Os 4 Instintos do

Planejamento

As Alavancas para

um Discurso

Conformização

Autoridade

Rejeição

Adesão

Frase Marcante

A Campanha

Como entrar na mente do eleitor com uma mensagen.

Como entrar na mente do eleitor com uma mensagen.

Leitor ou Ouvinte. BenefícioPossibilidade

de ser selecionado

Chamar a atenção com aspectos básicos

Ser OriginalCriativo e

Interessante

PALAVRAPALAVRA

FRASE

IDÉIA

TODASe chamou atenção, é

importante.

EducaçãoCiências Políticas – Uni. De

ChicagoDireito - Harvard

Estimulo Religioso

Martin Luther King

Carreira Política

Apoio de pessoas

influêntes na sociedade

Case Barack Obama

Case Barack Obama

Frase marcante

YES, WE CAN!!

ParticipaçãoParticipaçãoCobrança

Cobrança

Autonomia

Autonomia

Juventude

Juventude

Cidadania

Cidadania

Redes Sociais como meio de comunicação diversificada

InovaçãoChris Huges

TWITTER:BarackObama tem 1,920,487 (Quase 2

milhões), seguidores (followers).

Bama no Facebook:6,903,980

“Conhecidos”De boa... Qual

Político no Brasil, tem um

Twitter e possui a metade de

seguidores que o Barack.

De boa... Qual Político no

Brasil, tem um Twitter e possui

a metade de seguidores que

o Barack.

O micro-blog do momentoTWITTER: msg rápidas de até

140 caractérios.

O micro-blog do momentoTWITTER: msg rápidas de até

140 caractérios.

Luciano Hulk, primeiro

brasileiro à atingir 1,000,000

de seguidores.

José Serra: 134,218

seguidores.

Manuela d´Ávila: 7,483

seguidores.

Paulo Maluf: 3,086

seguidores.

Fernando Collor: 1,176

seguidores. (Fake)

Yeda Crusius:

2,007 seguidores.

(Fake)

http://blog.estadao.com.br/blog/link/?title=lista_dos_politicos_no_twitter&more=1&c=1&t

b=1&pb=1

Mano Menezes

RONALDO!!

Case Barack Obama

O MARKETING POLÍTICO DE HITLER

O MARKETING POLÍTICO NO BRASIL

TRÊS CASOS:

1.Juscelino Kubitschek

2.Jânio Quadros

3.Aluízio Alves

JK: O PRESIDENTE SORRIDENTE

JQ: UM ÍCONE DO MARKETING IRREVERENTE

AA: O VERDE DA ESPERANÇA

#fim