DNA Digital: você tem ou não tem?

Você tem ou não tem? DNA DIGITAL

Por Gustavo Morale

Gustavo Morale. 12 anos de experiência no mercado de comunicação online

QUEM ???

2001 a 2005

+ de 40 Projetos de comunicação online

Minha história

Construção de conhecimento multidisciplinar

WHITECAT – Agência Digital

Minha história

- HOTWords Co-founder

- CEO Group - Brazil

- New products Development / Group

2006 a 2012

- Adnetwork for publishers

- Contextual Display for advertisers

- Online Video Distribution

- Email Marketing

- Retargeting

BR / MX / AR / ES / PT/CO/CH/EUA

Encontrando o

Consumidor

ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET

ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET

Evolução dos meios: A importância e a força das novas mídias

Tempo para atingir 50MI de usuários:

Rádio: 38 anos TV: 13 anos

IPOD: 3 anos

Internet: 4 anos

Facebook: chegou a

200MI de usuários

registrados em menos

de 1 ano.

Fev/2012: + de 845MI

ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET

LOVECASTING

ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET

Encantar com

inteligência

Encantar com inteligência

Audience Targeting:

Esta nova técnica já é considerada em mercados

mais maduros como o próximo nível de evolução

na realização de campanhas online baseadas

em Display.

Estudos da FORESTER CONSULTING RESEACH

sobre o mercado norte americano demonstram

que a verba de (2010) $8.4 BI chegará a

aproximadamente $17 BI em 2014.

O mesmo estudo que foi aplicado a 156 grandes

anunciantes do mercado norte americano

aponta que 77% deles pretendem investir neste

tipo de campanha.

Encantar com inteligência

Com esta tecnologia os anunciantes podem identificar qual é a melhor campanha e anúncio

para comunicar-se com seu público-alvo além de obter alta efetividade em campanhas

focadas em:

Branding

Leads

Vendas

Audience Targeting:

Precipitar a necessidade de acordo comportamento de consumo.

Encantar com inteligência

O Objetivo central do Audience targeting é levar a consumidores específicos ofertas e

campanhas que sejam verdadeiramente relevantes e úteis.

Utilizando tecnologias emergentes e ferramentas de análise de dados os anunciantes passam

a entender melhor quem são seus consumidores , quando devem abordá-los e como.

Campanhas que possuem audience targeting não procuram impactar o máximo de

consumidores mas sim grupos específicos que possuem real afinidade com os serviços e

produtos oferecidos pelo anunciante.

Audience Targeting:

Encantar com inteligência

O Audience targeting é aplicado através da análise de uma série de aspectos

comportamentais relacionados a grupos específicos de consumidores.

Comportamento compartilhado

Demográfico

Geográfico

Audience Targeting:

1. Behavioral Targeting / Behavioral Profiling

Baseado em histórico de atividades.

Páginas visitadas / Conteúdo visto / Buscas / Clicks / Compras

Para gerar um segmento que é vinculado a um anúncio ou campanha específica.

Encantar com inteligência

Audience Targeting:

2. Contextual Targeting

Seleciona os anúncios a serem exibidos de acordo com o contexto da página

3. Creative Retargeting

Exibe novamente ao consumidor uma peça criativa que ela já tenha interagido ou a sequência

da campanha.

4. Demographic Targeting

Possibilita a anunciantes exibir anúncios de acordo com idade, sexo e faixa de renda.

Estas informações são provenientes de registros em sites.

Encantar com inteligência

Audience Targeting:

5. Geographic Targeting

Possibilita a anunciantes exibir anúncios de acordo com localidade do consumidor.

6. Keyword Targeting

Exibe anúncios em páginas que possuem palavras específicas.

7. Searching Retargeting

Os anúncios são definidos de acordo com ações de busca realizadas pelo consumidor.

8. Semantic Targeting

Através da análise semântica se identifica o significa central do conteúdo da página.

Encantar com inteligência

Audience Targeting:

9. Site retargeting

Possibilita ao anunciante exibir anúncios em um próximo site da navegação do consumidor.

10. Time-based Targeting

Permite ao anunciante exibir anúncios de acordo com dias da semana e horários específicos.

11. Audience Segment

Anúncios exibidos a grupos de usuários que executam ações idênticas ou semelhantes.

Encantar com

entretenimento

Advertising + Entertainment

Advertainment

=

http://www.youtube.com/watch?v=8tDg1YKp8M0

ADVERTAIMENT

http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw

ADVERTAIMENT

http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw

Conteúdo

http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw

Um ponto de vista...

http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw

Um ponto de vista anual...

Incentivos do governo

...Outros pontos importantes...

Tablets e mobilidade

TV Digital

Melhor infra-estrutura tecnológica

Inclusão digital e educação

O ser humano em busca de qualidade de

vida.

- Já exploramos nossas

sinergias com os modelos

inovadores e de sucesso do

mundo online?

Twitter: @GustavoMorale

Email: gmorale@corp.mediaresponse.com

OBRIGADO!