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Mídia Online parece um monstro - mas não é. Como todo tipo de comunicação, ela requer cuidados especiais e muito bom-senso. Ter um milhão de fãs ou estar em primeiro lugar no Google podem não fazer sentido ALGUM para a sua empresa.
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MÉTRICAS
INTERATIVIDADE
COMPARTILHAMENTO
ENGAJAMENTO
VIRAL
EXEMPLO
3 meses
Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
Texto e Imagem (.swf /.jpg)
Google AdWords e Redes de Display
Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
Gerar visitas a um website
R$ 30.000,00
3 meses
Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
Texto e Imagem (.swf /.jpg)
Google AdWords e Redes de Display
Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
OBJETIVO: Gerar visitas a um website
R$ 30.000,00
ERROS
Os principais erros de OBJETIVOS incluem, principalmente, quando eles definem a estratégia ou o
meio ao invés de indicar um resultado esperado e mensurável comercialmente
(Ex: Aumentar base de fãs no Facebook)
3 meses
Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
Texto e Imagem (.swf /.jpg)
Google AdWords e Redes de Display
ESTRATÉGIA: Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
Gerar visitas a um website
R$ 30.000,00
ERROS
Os erros de ESTRATÉGIA são, na maior parte das vezes, ligadas à falta de direcionamento estratégico das
próprias empresas. Por exemplo: se a empresa não consegue atender uma alta demanda, o melhor é segmentar a campanha por interesse e não gerar
awareness em canais de alta visibilidade.
3 meses
Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
Texto e Imagem (.swf /.jpg)
MEIO: Google AdWords e Redes de Display
Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
Gerar visitas a um website
R$ 30.000,00
ERROS
“Eu quero estar em primeiro lugar no Google” e “Quero mais fãs no Facebook” são coisas bem comuns. Cuidado: a definição de meios deve atender o público,
os interesses comerciais e, principalmente, a verba disponível - estar em primeiro lugar no Google ou ter 1
milhão de fãs pode ser bem caro.
3 meses
Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
CRIATIVO: Texto e Imagem (.swf /.jpg)
Google AdWords e Redes de Display
Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
Gerar visitas a um website
R$ 30.000,00
ERROS
“Você clicaria? “ “Seu público de interesse clicaria?”
Faça as artes pensando na audiência, mas não esqueça o seu senso crítico. Por exemplo: pessoas consideradas como classe C possuem senso estético de AB, mesmo
não tendo o mesmo padrão de consumo.
3 meses
PÚBLICO: Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
Texto e Imagem (.swf /.jpg)
Google AdWords e Redes de Display
Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
Gerar visitas a um website
R$ 30.000,00
ERROS
“Homens e Mulheres, de 18 a 60 anos, ABC” não é um público de interesse, é uma população. Mesmo em
campanhas de marca ou venda de bens de consumo, o ideal é focar no mercado consumidor primário, e daí
partir para ramificações mais específicas – mas jamais fazer uma campanha pra tudo e todos.
PERÍODO: 3 meses
Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
Texto e Imagem (.swf /.jpg)
Google AdWords e Redes de Display
Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
Gerar visitas a um website
VERBA: R$ 30.000,00
ERROS
Período e Verba estão intimamente ligados. Por exemplo: quanto maior o tempo e menor a verba, maior deve ser sua segmentação para reduzir custos. Se a verba é alta e o tempo é curto, é possível abusar
de canais de alta visibilidade, por exemplo.
Publicidade não vende, publicidade amplia
alcance de mensagem. Tanto a marca quanto o
produto precisam ter qualidade e
credibilidade.
Verifique a conversão média de cliques em um
formato (ctr%), mas nunca se esqueça do
BOUNCE quando prever visitas a um site durante
uma campanha!
Prefira compras por CPC em redes de conteúdo e
performance. Em grandes portais, trabalhe com CPM.
Em blogs e sites especializados, busque
por formatos de patrocínio.
Medir a campanha constantemente e
efetuar otimizações é primordial. Defina
canais rápidos de ação e redefinição de táticas.
Tenha sempre planos alternativos de investimento.
Nem só de UOL, Terra, Globo e MSN vivem os
internautas: não é porque você não acessa
que um site não é relevante para uma
marca.
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