Grupos de ativismo e as estratégias de comunicação

Grupos de Ativismo e as estratégias de comunicação das organizações

Gladis Éboli

Movimentos estudantis enfrentam ditadura militar em 1968

Fiscais do Sarney

Fundação do Greenpeace em 1971

Comunicação do Greenpeace

•Estratégica, pensada desde o planejamento da campanha•Diretor de comunicação faz parte do board•Alinhada com as diretrizes do GP Internacional•Irreverente/ Agressiva/ Ousada, objetiva chamar atenção para o problema•Público alvo principal: mídia•Conteúdo confiável•Poucos recursos financeiros•Depende de parcerias•Pioneira no uso de mídias sociais•Cyberativismo•Captação de recursos online

Imagem é tudo

http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/greenpeace-bloqueia-carregamen/

Soja na Amazônia

http://il.youtube.com/watch?v=JEt9p2xMz-o&feature=related

Mudanças Climáticas

Nova identidade visual

Comunicação do Instituto Ethos

Comunicação do Instituto Ethos

•Não é estratégica, é operacional•Diretor de comunicação faz parte do board, mas presidente e vice-presidente não entenderam a importância da área•Principal público alvo são empresas•Conteúdo confiável•Poucos recursos financeiros•Depende de parcerias, que são mais difíceis de firmar•Problema de imagem e de foco•Assessoria de Imprensa só atende a interesses da presidência•Publicações de design retrógrado, excesso de informação sem atrativos

Arquitetura de MarcaInterbrand

Pacto pelo Clima ago/2008

Petrobras e ISE

Conferência Internacional 2010

Outras organizações

Uma das maiores organizações do mundoBudget de 30 mi/anoNinguém conhece...

Projeto da UnescoTodo mundo acha que é da Unicef....

WWFPagam link patrocinado quando digitam Greenpeace na busca do Google....