O impacto das novas mídias digitais nas atividades do publicitário (USC)

““O impacto das novas O impacto das novas

mmíídias digitais nas dias digitais nas

atividades do atividades do

publicitpublicitááriorio””

USC – Universidade Sagrado CoraçãoPaulo Milreu - 16/04/2009

http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/

Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor.

Os slides e links para os vídeos

estarão disponíveis no blog

www.paulomilreu.com.br.

“O maior impacto da internet não foi por ter

surgido como uma nova mídia e sim por ter

mudado o comportamento do

consumidor...

sturchi / ESPM

... e essa mudança se deu principalmente pelo

surgimento das comunidades virtuais e

intensificação da atuação do internauta como ator

principal.”

http://www.youtube.com/watch?v=dFCGuv1B_yo

Qual o futuro da

publicidade?

Para onde caminha a

publicidade?

Qual o futuro?

Qual o futuro?

Qual o futuro?

Qual o futuro?

Algumas notícias ruins...

IBOPE/ABTA – 18/08/2008

Ibope culpaIbope culpa

trânsito e web portrânsito e web por

queda da TV.queda da TV.

Publicidade na internet ameaça a da TV18/06/08

A internet ultrapassará a televisão como o

maior meio de propaganda este ano na

Inglaterra, com 19% do total gastos em

publicidade, conforme previsão do Enders

Analysis.

Relatório do mercado americano aponta que internet atinge receita de

US$ 21,2 bilhões em 2007 e ultrapassa o rádio e a televisão por

assinatura. Web ultrapassa TV e jornais como mídia mais

consumida no mundo, diz ONU.Propaganda com os dias

contados?19/01/2008

Com a web, tecnologias móveis ganham

mais adeptos e colocam em xeque

formatos tradicionais de mídia.

2007

2008

2009

Apesar da atual crise mundial, uma boa

notícia...

A receita da publicidade na Internet foi a mídia que cresceu mais rápido na história.

http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-internet-ad-dollars-growing-faster-than-any-other-medium-in-history-2009-4

Um pouquinho de história...

loucos a

nos 2

0novos valoresnovos hábitos

novos comportamentos

nasce a

cultura

de m

assas

desenvolvimento dos transportes e comunicaçõesexpansão da classe média

maior participação do cidadão na vida política

imprensarádio

cinema

o progresso das comunicações

Rádio, 1915. Vozes humanas são transmitidas de um lado a outro do

Atlântico, entre Arlington, nos EUA, e a torre Eiffel, na França.

Cinema falado, 1920. Chegada dos filmes com som, desprezados

pelo público até a origem de "O Cantor de Jazz", com Al Johnson, em 1927.

Televisão, 1926. Instituto Real de Londres, por John Baird.

Gravador, 1935. A AEG, da Alemanha, desenvolve o princípio do

magnetismo permanente para permitir a gravação dos sons sobre uma fita plástica. Nascem as bases do videotape.

Internet, 1969. Interligava originalmente laboratórios de pesquisa, nos

Estados Unidos. Era o auge da guerra fria.

customização de serviços e programação

interatividade

canais bidirecionais de relacionamento

convergência com telefonia celular

convergência com internet

tendências dos meios de comunicação

co

mo

ati

ng

ir o

co

nsu

mid

or?

fragmentação do consumo

de mídia

interação

canal

emissor receptor

› unidirecional› transmissionista› one-way› um-muitos› palestra

interatividade

› pluridirecional› comunicacional› two-way› muitos-muitos› diálogo

interaçãointeratividade

diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social

diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social

•http://www.boombust.com.br/explode-no-mundo-o-trafego-do-twitter-e-nao-esta-sendo-produzido-pelos-principais-suspeitos/

Quem é o seu cliente?

“Eles preferem o computador à TV, carregam celular no bolso e já

decretaram a aposentadoria do e-mail e do telefone - gostam mesmo é

de conversas instantâneas e interativas, seja pelos mensageiros

eletrônicos, pelos torpedos SMS ou pelas redes sociais.”

IDG Now- ago/2007

TV1 Comunicação / São Paulo

http://www.youtube.com/watch?v=JMRF_ZXms9E

Onde está o seu cliente?

E como ficam as atividades do publicitário?

atendimento

tráfego

mídia

planejamentocriação

arteadministração

anunciante

veículotecnologia

conteúdo buscadores

search marketing

otimização

audiência interatividade

relevânciareputação

engajamento

usabilidade

AI

ergodesignremuneração

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obrigado!

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Inteligência em estratégias na internet