Palestra Web 2.0 - Estratégias e Ferramentas (FAP Tupã)

WEB 2.0 | ESTRATÉGIAS E FERRAMENTAS

Paulo Milreu - 18/10/2010

www.abraic.org.br

Membro

Associação Brasileira dos Analistas de Inteligência Competitiva

www.acopadi.com.br

Fundador e Presidente

www.bnibrasil.com.br

Diretor Regional

LIVRE PARA COPIAR E DISTRIBUIR, APENAS

CITE O AUTOR.

OS SLIDES E LINKS ESTARÃO DISPONÍVEIS EM SLIDESHARE.NET/MILREU.

http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/br/

“O MAIOR IMPACTO DA INTERNET NÃO FOI POR

TER SURGIDO COMO UMA NOVA MÍDIA E SIM

POR TER MUDADO O COMPORTAMENTO DO

CONSUMIDOR...

sturchi / ESPM

... E ESSA MUDANÇA SE DEU PRINCIPALMENTE

PELO SURGIMENTO DAS COMUNIDADES

VIRTUAIS E INTENSIFICAÇÃO DA

ATUAÇÃO DO INTERNAUTA COMO

ATOR PRINCIPAL.”sturchi / ESPM

O QUE É?

15 ANOS DE INTERNET NO BRASIL

A internet é social.

INTERNET NO MUNDO

25% da população mundial acessa.

1 milhão acessam pela 1ª. vez, todos os dias.

1 trilhão de páginas indexadas no Google.

A cada minuto, 20 horas de vídeo no Youtube.

A cada segundo um novo blog é criado.

1 bilhão de internautas em redes sociais.

http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010

INTERNET NO BRASIL

Brasil é o 5º. país em número de usuários.

Atrás apenas de China, Estados Unidos, Japão e Índia.

Já vendemos mais computadores do que televisores.

Mais de 38 milhões de usuários acessam de suas casas.

50% dos domicílios com banda larga.

http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010

INTERNET NO BRASIL

70% dos homens não saberiam se divertir sem a internet.

Mais de 80% das donas de casa acessam a web diariamente.

56% mulheres: vida seria inviável sem usar a web para contatar a família.

63% dos usuários do Facebook são mulheres.

http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010

AS CLASSES C, D E E NO BRASIL JÁ

SUPERA AS CLASSES A E B EM NÚMERO DE PESSOAS COM

ACESSO À INTERNET.

CDE somam 51,6% e AB somam 48,4%.

PENETRAÇÃO DA INTERNET

É DE 40%.

No mundo já é a 3ª. mídia, atrás apenas de TV e

Jornais.

Fonte: Meio & Mensagem

PENETRAÇÃO POR TIPO DE MÍDIA

TV  Aberta

Rádio

Jornal

Internet

Revista

TV  por  assinatura 12%

40%

40%

50%

87%

97%

MAIS TEMPO NA INTERNET

São 48 horas mensais, em média.

Na frente dos Estados Unidos, Inglaterra, França e Japão.

Somando MSN, vai para 71 horas.

FAIXA ETÁRIA DOS USUÁRIOS

12  a  17  anos

18  as  24  anos

25  a  34  anos

35  a  49  anos

50  a  64  anos

Acima  de  65  anos 1,55%

11,81%

22,43%

17,49%

16,63%

19,35%

O QUE ESSES USUÁRIOS FAZEM ONLINE

Comunicação

Lazer

Busca  de  informação

Educação

Bancos

Compras 13%

18%

73%

87%

88%

89%

AS PRINCIPAIS REDES SOCIAIS NO BRASIL

EM 22/ABRIL/2010

EM 06/JULHO/2010

EM 18/OUTUBRO/2010

BUSCADORES NO BRASIL

EM 06/JUNHO/201097,39%

EM 06/JULHO/201097,07%

EM 18/OUTUBRO/201097,35%

INDICADORES DE PUBLICIDADE 2010

PENETRAÇÃO NAS CLASSES C, D, E

EVOLUÇÃO DO E-COMMERCE

ACESSO À VÍDEO

ACESSO À VÍDEO

REDES SOCIAIS

VARIAÇÃO DO ACUMULADOJAN/FEV 2009 X FEV/2010

PARTICIPAÇÃO DOS MEIOSJAN/FEV 2010

EVOLUÇÃO DO MARKET SHAREJORNAL

EVOLUÇÃO DO MARKET SHAREREVISTA

EVOLUÇÃO DO MARKET SHARETV ABERTA

EVOLUÇÃO DO MARKET SHARERÁDIO

EVOLUÇÃO DO MARKET SHARETV PAGA

EVOLUÇÃO DO MARKET SHAREINTERNET

ESTIMATIVA DE FATURAMENTO2010

A RECEITA DA PUBLICIDADE NA INTERNET FOI A MÍDIA QUE CRESCEU MAIS RÁPIDO NA HISTÓRIA.

A INTERNET É DIFERENTE

COMO A INTERNET É DIFERENTE?

Múltiplos emissoresSem intermediários

Sem hierarquiaMaior interação

Comunicação fácilMobilização

Personalização

O QUE MUDOU?

O QUE MUDOU?

Poder de influência das pessoasAcesso às informaçõesModelos de negóciosConteúdos e formato

hNp://www.slideshare.net/sandraturchi/markeTng-­‐digital-­‐eleitoral-­‐espm-­‐maio-­‐2010

QUEM É O USUÁRIO ONLINE?

PERFIL DO USUÁRIO ONLINE

É um produtor de conteúdo online

Está bem informado, e ajuda a informar o resto do mercado

Dissemina informações

Troca experiências sobre assuntos de seu interesse

hNp://www.slideshare.net/sandraturchi/markeTng-­‐digital-­‐eleitoral-­‐espm-­‐maio-­‐2010

COM TANTOS DISPOSITIVOS, VAMOS CONSUMIR A INFORMAÇÃO DA

MESMA FORMA?

http://www.youtube.com/watch?v=wwFbwHaP5tE

ELES IRÃO CONSUMIR A MÍDIA NO MESMO SUPORTE QUE SEUS PAIS

CONSUMIRAM?

O que vai acontecer com o papel?

Mas  o  jornal  é  muito  bom!Eu  adoro  ler

jornal.É  o  melhor  suporte  que  

existe.

NA MINHA OPINIÃO...

MEU FILHO VAI ACOMPANHAR AS NOTÍCIAS AQUI...???

... OU AQUI?

Em  dezembro  de  2008,  os  jornais  perderam  13%  em  seu  faturamento  publicitário  em  relação  ao  mesmo  período  de  

2007.Projeto  Inter-­‐Meios  (Meio  &  Mensagem)

A  circulação  de  jornais  em  janeiro  de  2009  foi,  em  média,  2,2%  menor  do  que  em  janeiro  

do  ano  passado  (IVC).Meio  &  Mensagem

80%  dos  jornais  serão  exCntos  nos  próximos  18  meses?

A  esTmaTva  é  que  1.144  diários  deixariam  de  exisTr.

Nieman  Journalist  Lab

24/02/2009

NOVAS FERRAMENTAS TECNOLÓGICAS/DIGITAIS

Complementam as ações tradicionais.

O QUE ESTÁ MUDANDO...

TENDÊNCIAS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

INTERATIVIDADE

CANAIS BIDIRECIONAIS DE RELACIONAMENTO

CONVERGÊNCIA COM TELEFONIA CELULAR

CONVERGÊNCIA COM INTERNET

CUSTOMIZAÇÃO DE SERVIÇOS E PROGRAMAÇÃO

TENDÊNCIAS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

FRAGMENTAÇÃO DO CONSUMO DE MÍDIA

“QUANTOS LIVROS, REVISTAS E JORNAIS VOCÊ CARREGA NA

BOLSA OU NA MOCHILA?

QUANTAS VEZES VOCÊ NÃO SE ARREPENDEU DE TER DEIXADO UM DELES

EM CASA, POR CAUSA DO PESO?

E COM QUE FREQUÊNCIA QUIS LEMBRAR DE

ALGUM ARTIGO QUE LEU EM ALGUM LUGAR E

NÃO CONSEGUE MAIS LOCALIZAR?”

ONDE ESTÁ O CONSUMIDOR?

189 MILHÕES DE CELULARES NO BRASIL

MÍDIAS SOCIAIS

ALGUNS NÚMEROS

WWW.OSNUMEROSDAINTERNET.COM.BR

hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

ESTUDO: 91% DOS BRASILEIROS CONHECEM

O TWITTER.

Pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest em agosto/2009.

BRASIL REÚNE MAIOR GRUPO DE USUÁRIOS DO TWITTER FORA DOS EUA

Pesquisa realizada pela Sysomos através de uma análise de 11,5 milhões de contas em 2009.

O Brasil reúne o segundo maior grupo de usuários da rede social, atrás apenas dos Estados Unidos, que soma cerca de 50% do total de membros ativos do serviço de microblogs.

Representam hoje 8% do total de usuários do Twitter, contra apenas 2% registrados em junho passado.

Representam a segunda população mais ativa da rede social, a frente da Grã-Bretanha (7,2%), Canadá (4,3%) e Alemanha (2,49%).

Em relação ao número total de tweets enviados, os brasileiros ficaram em terceiro lugar, com 6,7% do total de mensagens postadas na rede social, atrás dos Estados Unidos, com 56%, e Grã-Bretanha, com 8%.

ESTATÍSTICAS DO ORKUT EM 18/10/2010

hNp://www.orkut.com.br/Main#MembersAll.aspx

ENTENDENDO CADA REDE SOCIAL

A  maior  rede  social  do  BrasilMais  pessoas,  maior  o  networking

hHp://www.orkut.com.br/Main#Profile?uid=10841428088970582136

Maior  do  mundo  e  que  mais  

Networking  mais  qualificado

hHp://facebook.com/paulomilreu

A  rede  mais  execuCva  do  mundo

Agora  em  português!

hHp://br.linkedin.com/in/paulomilreu

Uma  agenda  de  contatos  em  rede

Seus  contatos  do  Outlook  ou  Gmail  sincronizados  (backup)

hHp://paulomilreu.myplaxo.com

Em  tempo  realO  canal  ao  vivo  da  sua  vida

hHp://twiHer.com/paulomilreu

O  canal  que  mostra  seu  

Falar  do  que  conhece  te  valoriza

hHp://formspring.me/paulomilreu

Luzes,  câmera,  ação!Seu  próprio  canal  de  TV

hHp://youtube.com/tvbarbante

Fotos  comparClhadas  com  

Uma  imagem  diz  mais  que  mil  palavras

hHp://  flickr.com/paulomilreu

Conteúdo  com  Valor

ÓTma  indexação  nos  buscadores

hHp://  slideshare.net/milreu

hHp://  slideshare.net/milreu

Blogar  é  precisoIdenTdade,  Visibilidade,  

Reputação,  Diálogo,    Engajamento

hHp://paulomilreu.com.br

Redes  de  NichosNetworking  e  boa  discussão  em  

assuntos  específicos

hHp://forumbauru.com.br/profile/paulomilreu

hHp://revistapme.ning.com/

Tudo  em  um  único  lugarSeu  cartão  de  visitas  na  web

hHp://meadiciona.com/paulomilreu

hHp://meadiciona.com/paulomilreu

hHp://meadiciona.com/paulomilreu

IntegraçãoO  segredo  para  atualizar  várias  redes  

sociais  em  pouco  tempo

Linkedin

FacebookTwiHer

hHp://ping.fm

Integração  das  Redes

UClização  em  DisposiCvos  MóveisFacilidade  e  Acesso  Conknuo

Finalizando...

LIVRE PARA COPIAR E DISTRIBUIR, APENAS

CITE O AUTOR.

OS SLIDES E LINKS ESTARÃO DISPONÍVEIS EM SLIDESHARE.NET/MILREU.

http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/br/

PA U L O M I L R E Upaulo.milreu@smartis.com.br

twitter.com/paulomilreuslideshare.net/milreu