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Planejamento com foco em mobile
O mundo novo!
Comunicação na Nova EraE o surgimento do MOBILE.
Antes de saber para onde vamos, é preciso saber de onde viemos.
#XIX
Marco zero da propagando no Brasil
Venda de escravosAnúncio de LeilõesOferecimento de serviçosEntre Outros
Jornal
#XIX
Diário do Rio de JaneiroO primeiro jornal de anúncios
1821
#XIX
Trazem coresIlustraçõesDestaque aos anúncios de remédios
Revista
#XIX_XX
1914
Surgem as primeiras agências.
#XX
Década de 20
Começam as grandes campanhas.
#XX
A Propaganda Cresceanúncios em mídia impressa mais sofisticadosPainéis de estrada e OutdoorsJingles para rádios
Crise de 29
#XX
1931Força do Rádio
Além do peso dos Jingles, o rádio ganha programas
patrocinados.
#XX
2º Guerra Mundial
Crise na publicidade, mas o rádio se mantém forte.
#XX
E derrepente a TV inaugura a Era
Eletrônica.
A TV Tupi é o marco dessa revoluçãoComerciais de TVGarotas propagandasEletrodomésticos, alimentos e automóveisSão Paulo como centro de produção
1950
#EraEletrônica
Décadas de 70 e 80
Fase áurea da publicidade brasileirão.
#EraEletrônica
1972
1º Leão de Ouro em Cannes com a peça “Homens com mais de 40”.
#EraEletrônica
1990
Brasil como 3ª potência da publicidade mundial.
#EraEletrônica
Eis que o mundo muda...
A Internet muda o modo como nos comportamos.
Social Etc...
Infinitas possibilidades
www
#EraDigital
A Internet
#EraDigital
SitesPortaisAnúncios digitaisOutras mil coisas que conhecemos hoje
Web
#EraDigital
My Space (2003)Linked In (2003)Orkut (2004)Facebook (2004)Twitter (2006)
Redes Sociais
Paralelo a isso, um outro movimento acontecia...
Motorola Dynatac 8000X
1973 1990
Início das vendas no Brasil
Evoluções continuas
Sem fazer o mesmo barulho da Internet, os celulares iam evoluindo.
#TecnologiasSurgem
Evoluções continuas
#iPhone2007
#Smartphones
Mais uma vez mudamos o modo como interagimos com uma tela. E assim, um universo se abre.
#NovaOnda
App Store
Lançada em 2008 pela Apple, inaugurando as
lojas de aplicativos.
#NovaOnda
Tablets
Devices que criam um modelo intermediário
entre o celular e a web.
#NovaOnda
#Vivemos
Século XIX
Era da mídia Impressa
Século XX
Era da mídia Eletrônica
Século XXI
Era da mídia Digital
Revolução Digital
A evolução dos meios
É neste cenário...
...que o mobile se torna um pilar do digital.
Comunicação Digital
Internet Social Media Mobile
É neste cenário...
...que o mobile se trona um pilar do digital.
Comunicação Digital
Internet Social Media Mobile
Comunicação Digital
Internet Social Media Mobile
Podendo promover a intersecção entre outras mídias.
Comunicação Digital
Internet Social Media Mobile
Podendo promover a intersecção entre outras mídias.
TV Rádio Impressa
Mobile marketing não é só disparo de SMS, mas
também não é só aplicativo.
As principais Plataformas Móveis
Campanhas SMSRecarga PatrocinadaMobile AdvertisingSites móveisRádios DigitaisQR Code
#Soluções
#SoluçõesCampanhas de InteratividadeWifi PatrocinadoAplicativos
iOS, Android, Facebook, Chrome e Smart TV
2nd Screen
#SMSBroadcast
SMS Interativo
Sampling Machine
Mídia Off: “Envie um SMS para XXXX com a palavra
Transformes para ter acesso a conteúdo exclusivo”.!
Além de conteúdos os fã do filme recebe uma ligação do protagonista convidando para a estreia do filme no cinema!
Na prática
#RecargaA plataforma possibilita oferecer premiação através de créditos de celular pré-pago para uso em campanhas promocional, de ativação, fidelidade e incentivo.
#MobileAdOs anúncios para celular são vistos por 94%dos usuários de smartphones.
Banner
Rich Media
Mobile Search
#QRCodeDisponibilizar o código para aplicação em mídia impressa, outdoor ou em demais alternativas de acordo com a estratégia de divulgação de uma marca ou produto.
#SitesMóveis2 em cada 3 internautas acessam a web pelo mobile.
Sites
Landing Pages
M-commerce
#RádioDigitalAs rádios são um ótimo
ponto de contato com o
público que busca
informação.
#CampanhasInterativasAqui o céu é o limite. As alternativas são infinitas, e o importante é aproveitar as plataformas.
#WifiPatrocinadoUma nova alternativa para entregar facilidade às pessoas. Oferecendo redes de wifi e locais pré-determinados para uso livre.
#Aplicativos“Brasileiros são consumidores ávidos de aplicativos”. Pesquisa Yahoo! / Ipsos (Brazilians in a Mobile World)
Prático para o usuário.
Marcam território.
Interações com o hardware.
Estendem experiências.
Posicionamento de marca.
Características:
#2ndScreen1
2
3
Na prática
Brasileirão2011
O que as empresas querem?
VsO que as pessoas
precisam?
Consumidores! Empreas
Consumidores! Empreas
Consumidores! Empreas
ConteúdoServiçoRelevânciaExtensão Relacionamento
PosicionamentoEncantarInovação Resolver
Resultados
Mobile marketing não é só disparo de SMS, mas
também não é só aplicativo.
O seu papel é promover a convergência destes
interesses.
Preceitos do Planejamento
Mobile
Uma plataforma isolada não é a solução para todos os problemas.
Um plano integrado sim.
#1º
Defina bem quais são seus os objetivos, target e metas.
#2º
São as pessoas que estão em movimento e não os aparelhos.
#3º
Entenda as pessoas e como se comportam. O que e como
consomem pelos dispositivos móveis.
#4º
Cada plataforma possui uma característica. Respeite isso!
#5º
Passo a passo do Planejamento
Mobile
#AntesdeComeçarRegistre seus objetivos e faça algumas perguntas. Seu cliente sabe o que quer, mas não o que precisa.
É você quem vai dizer a ele o que deve ser feito!
Perguntas indispensáveis:
O que a marca espera como retorno do projeto?
Qual o target do projeto?
Como a marca deseja impactar seu target?
Alguma ideia do budget disponível?
Perguntas indispensáveis:
O que a marca espera como retorno do projeto?
Qual o target do projeto?
Como a marca deseja impactar seu target?
Alguma ideia do budget disponível?
#BenchO ideal é que haja tempo para levantarmosiniciativas executadas pela concorrência,estudar o cenário deste projeto e captarinsights mundo a fora.
#PropostadeValorDescreva brevemente a entregafundamental do projeto para seu target.Pergunte-se: Por que esse projeto serárelevante ou despertará interesse do target?
Essa definicão é a base
fundamental do projeto.
#Planning
Parta do princípio que seu cliente nãodomina o mobile. Seja didático e separe seuspensamentos em pilares ou módulos.
#CrossPlanning
A mobile tem o poder de unir plataformas,estratégias e diversas mídias. Use isso a seufavor ao estruturar seu plano.
#doMacroaoMicroNUNCA, JAMAIS, inverta a ordem dascoisas. Comece com a visão do todo paradepois apresentar os detalhamentos do seuplanejamento.
Por fim...
Não tente reinventara roda. Apenas faça ela girar.
Por fim...Inovação mesmo éaquilo que agrega algo a vida das pessoas, e perdura.
Obrigado :)
@AlexIvonika facebook.com/alexivonika/
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